Работники рекламной индустрии

Рекламная индустрия и ее работники

На сегодняшний день реклама является основным инструментом рыночного продвижения товаров и услуг любой фирмы. В той или иной форме к рекламной деятельности обращаются абсолютно все представители бизнес-среды. Рекламная индустрия активна развивается, появляются все новые каналы и формы распространение рекламной информации.

Местом реализации рекламной деятельности и ареной рекламной индустрии выступает рынок рекламы. Его основными субъектами (участниками) считаются:

• рекламодатели;
• рекламопроизводители;
• рекламораспространители;
• рекламополучатели.

Каждый из них играет в рекламной индустрии свою роль. Конечным звеном рекламной деятельности выступают рекламополучатели, то есть потребители рекламы. Именно на них, в конечном счете, и нацелена все рекламная деятельность, и от их реакции на рекламные сообщения зависит эффективность рекламы.

В роли рекламодателей обычно выступают компании, продвигающие свою деятельность, товары или услуги. Рекламопроизводителями являются рекламные агентства, а в роли рекламораспространителей выступают различные каналы распространения рекламной информации (прежде всего, это средства массовой информации (СМИ), соответствующие Интернет-ресурсы, а также владельцы место наружной и внутренней рекламы).

К сотрудникам рекламной индустрии, как правило, относятся прежде всего работники рекламных агентств и представители служб рекламораспространителей. Это могут быть люди различных профессий, начиная от разработчиков рекламных макетов и режиссеров, занятых съемкой рекламных роликов, и заканчивая техническими работниками, принимающими участие в создании современных рекламных конструкций. От качества их работы в значительной степени зависят результаты проведения рекламной кампании. Именно поэтому профессиональной подготовке этих специалистов и ее уровню в индустрии рекламы уделяется особое внимание.

Считается, что успешные работники индустрии рекламы должны обладать тремя важнейшими качествами. К этим качествам относятся:

• профессионализм;
• коммуникативность;
• творческий подход к решению задач.

Именно от этих качеств в значительной степени зависит способность представителей рекламной индустрии разработать, выстроить и провести успешную и эффективную рекламную кампанию, отвечающую целям и задачам рекламодатели и соответствующую особенностям и ожиданиям целевой потребительской аудитории объекта рекламы. В конечном счете, для организаторов рекламы и ее творцов, для рекламопроизводителей и распространителей рекламы перечисленные выше качества формируют фундаментальную основу их деятельности и служат залогом ее успешности.

Основные категории работников рекламной индустрии и их деятельность

На сегодняшний день в индустрии рекламы занято огромное количество человек, принадлежащих к различным профессиям. В зависимости от рода их деятельности работников рекламной индустрии условно принято разделять на семь основных категорий. В общем виде они отражены на рисунке 1. Рассмотрим каждую из них более подробно.

Рисунок 1. Общая типология работников рекламной индустрии. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Итак, по роду занятий сотрудники индустрии рекламы могут быть подразделены на организаторов рекламной работы, творцов рекламы, коммуникаторов, специалистов медиапланирования, производителей и распространителей рекламного продукта, а также исследователей рекламы. Каждый из них имеет свою специфику и особенности.

На плечи организаторов рекламной работы возлагается ответственность за создание и осуществление руководства всеми видами рекламных организаций. К последним могут быть отнесены производственные фирмы, студии, рекламные агентства и пр.

Под создателями рекламы понимаются профессионалы, которые занимаются разработкой рекламных концепций, планированием рекламных кампаний, формированием рекламных стратегий, а также выполнением иных видов деятельности, связанных с рождением и разработкой рекламных идей. Такие специалисты, как правило, входят в состав творческих подразделений и формируют ядро рекламных организаций (студий, агентств).

К контакторам и коммуникаторам принято причислять сотрудников, занятых во всех субъектах рекламной индустрии в тех подразделениях, которые несут ответственность за работу с клиентами. Именно от них в значительной степени зависит атмосфера взаимоотношений с клиентами.

Под специалистами медиапланирования понимаются профессионалы, занятые как в рекламных агентствах, так и в средствах массовой информации и в компаниях, владеющих сетями интерьерной и наружной рекламы. Они занимаются планирование размещения созданной рекламными агентствами рекламы, а также куплей-продажей мест ее размещения.

К производителям рекламного продукта обычно причисляют тех, кто работает непосредственно над реализацией рекламных идей, то есть создает рекламный продукт. К данной категории работников рекламной индустрии относят сотрудников кино-, радио- и фотостудий, а также те, кто занят на производствах по выпуску печатной и сувенирной продукции, разработке, производству и установке рекламных конструкций и пр.

Распространителями рекламного продукта являются рекламисты, владеющие различными типами каналов распространение рекламы. В частности, к ним могут быть отнесены сотрудники рекламных подразделений СМИ и фирм-контракторов. К фирмам-контракторам относятся агентства, которым принадлежат сети наружной и интерьерной рекламы, а также нетрадиционные рекламные носители (например, воздушные шары).

Наконец, к исследователям рекламы относят сотрудников, которые обслуживают всех прочих субъектов рекламной индустрии. Такие работки обычно занимаются аналитической работой, связанной с изучением и проверкой состояния рынка рекламы, а также рынков отдельных товаров, которые интересуют рекламистов. Помимо прочего, в круг их обязанностей входит тестирование рекламных кампаний и рекламного продукта, а также оказание консультативной поддержки клиентов рекламных агентств.