Рекламное агентство как один из субъектов рынка рекламы, его цели и функции
Рекламные агентства (РА) – это представители рекламной индустрии, отвечающие за разработку, подготовку, производство и размещение рекламного продукта.
Рекламные агентства являются одними из участники рынка рекламы, при этом они могут одновременно сочетать в себе две роли – рекламопроизводителя и рекламораспространителя – или же выполнять лишь одну из них.
На практике РА представлены независимыми специализированными организациями, состоящими из коллектива творческих и деловых людей, которые посредством использования различных коммуникативных каналов обеспечивают рекламу и продвижение товаров и услуг рекламодателя, привлекая к нему дополнительное внимание. Их деятельность происходит на стыке материального и нематериального производства, результатом их деятельности становится производство рекламного продукта и оказание рекламных услуг.
Сами по себе рекламные агентства делятся на множество видов. Так, например, в зависимости от широты решаемых задач их принято делить на специализированные и универсальные. Первые реализуют определенные функции, связанные с исследованием рынка, производством или размещением рекламы и т.д. Вторые же предоставляют своим клиентам весь комплекс услуг, иначе их принято называть рекламными агентствами полного цикла.
В зависимости от охвата рекламные агентства подразделяются на локальные и сетевые. Рекламные агентства локального типа работают по какому-либо отдельному региону и имеют один офис. Сетевые РА имеют офисы и представительства в разных регионах.
По регионам работы рекламные агентства подразделяются на местные, региональные, национальные и международные. Существуют и иные подходы к их классификации.
Так или иначе, основополагающей целью деятельности рекламных агентств выступает рыночное продвижение и популяризация образа компании-рекламодателя, его товаров и услуг посредством привлечения к ним внимания со стороны потенциальных потребителей.
Механизм работы рекламного агентства достаточно прост: получая от рекламодателя заказ на рекламу, РА обеспечивает процессы производства рекламы и осуществляет контроль над ее размещением на коммуникационных каналах и рекламных носителях, посредством которых обеспечивается доведение рекламы до рекламополучателей. Для этого рекламное агентства выполняет ряд специфических функций, связанных с исследованием рынка, изучением потребительских вкусов и предпочтений, проведением маркетинговых исследований, планированием, производством и последующим размещением рекламы, организацией и контролем проведения рекламных кампаний, а также оценкой их эффективности.
Подобная специфика РА предопределяет перечень решаемых ими задач. Рассмотрим их многообразие более подробно.
Задачи рекламного агентства в разрезе этапов создания рекламного продукта
Многоплановость решаемых рекламными агентствами задач лучше всего рассматривать в разрезе последовательности этапов создания рекламного продукта. В общем виде эти этапы представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Порядок разработки рекламного продукта РА. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Отправной точкой работы любого рекламного агентства выступает этап планирования и консультирования. Именно он в значительной степени определяет качестве всей работы рекламного агентства. Основными задачами, решаемыми РА на данном этапе, выступают:
- консультирование заказчиков (рекламодателей) по разработке рекламной стратегии;
- сотрудничество с маркетинговыми агентствами по части проведения рыночных исследований и изучения потребительских мотивов поведения;
- подготовка планов рекламных кампаний;
- определение совместно с заказчиком коммуникационной стратегии (медиастратегии) по части выбора каналов распространения рекламных обращений.
Практическим результатом данного этапа выступает стратегический и тактический план проведения рекламной кампании, отвечающей потребностям заказчика-рекламодателя.
Наиболее ответственным этапом работы любого рекламного агентства выступает непосредственно создание самого рекламного продукта. На данном этапе РА решает задачи, связанные с разработкой творческой концепции рекламного сообщения и его идеологии, реализацией творческой концепции в формате готового рекламного продукта, тестированием рекламных обращений, а также решением вопросов, связанных непосредственно с производством рекламного продукта.
Последняя задача решается посредством подготовки рекламного сообщения к размещению в СМИ, подготовки, оформления и записи рекламного ролики, печати рекламных материалов и пр. По результатам данного этапа определяется уровень работы рекламного агентства в целом.
Заключительным этапом работы рекламного агентства считается практическая реализация плана рекламной кампании. Его успешное завершение благодаря творческому подходу к решению задач медиапланирования позволяет существенно повысить эффективность рекламного воздействия на потребителя.
В рамках данного этапа рекламное агентство занимается решением задач, связанных с:
- покупкой согласно медиаплану рекламного пространства у предварительно выбранных средств распространения рекламы;
- координированием совместных действия всех видов маркетинговых коммуникаций, входящих в проводимую рекламную кампанию;
- контролем за результатами отдельных этапов реализации рекламной кампании и оценкой ее общей эффективности и пр.
Помимо прочего, в рамках данного этапа РА занимается решением всех вопросов, связанных со взаимодействием с фирмами, производящими рекламу, и владельцами средств массовой информации и иных средств распространения рекламы.
Таким образом, справедливо говорить об универсальном характере рекламного агентства как организации, входящей в индустрию рекламы. Непрерывно оно взаимодействует со всеми субъектами рынка рекламы, постоянно решая множество задач. Для успешного решения последних важно, чтобы работники РА обладали высоким профессионализмом и уделяли достаточно внимания не только творческим, но и производственным вопросам. Не последнюю роль также здесь играют их коммуникационные способности.
