Мы нашли 259 лекций в нашей базе в разделе «Маркетинг»
Потребитель в контексте его окружения Глава 3. Новые товары и инновации Не существует такой вещи, как товар вообще. Все товары и услуги можно дифференцировать (что обычно и делается). Теодор Левитт [1] Введение В главе 2 мы рассмотрели практические следствия концепции маркетинга для п...
Индивидуальный подход Введение. Можем ли мы доверять тому, " что наши ощущения говорят о товаре? Знаете ли вы старую шутку об оптимисте и пессимисте, сидящих рядом друг с другом в баре и рассматривающих свои бокалы с шампанским? Объективно шампанского налито в бокалы поровну — пример...
Индивидуальный подход Введение. Можем ли мы доверять тому, " что наши ощущения говорят о товаре? Знаете ли вы старую шутку об оптимисте и пессимисте, сидящих рядом друг с другом в баре и рассматривающих свои бокалы с шампанским? Объективно шампанского налито в бокалы поровну — пример...
Конспект обзорной лекции по дисциплине «Кадровы й маркетинг» Санкт-Петербург 2020 1. Понятие маркетинга персонала. 2. Виды и функции маркетинга персонала. 3. Стратегия основны е направления маркетинга персонала. 4. Управление маркетингом персонала. 5. Внешний маркетинг персонала: иссл...
Структура и общая характеристика объектов маркетинговых исследований Систематическое определение круга данных, как утверждает Филип Котлер, определяемых стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах и представляет собой маркетинговое исследование....
Потребность в информации, в том числе и в первичной, определяется проблемами, перед решением которых, в силу тех или иных причин, встала фирма. Если, допустим, руководство той или иной коммерческой организации вдруг случайно узнало о том, что в других регионах появилась принципиально ...
Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравится сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегм...
Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются...
Под товаром понимают все то, что производится на продажу и обладает определенными потребительскими свойствами. Как рыночная категория, товар представляет собой не только материальные объекты, но и услуги, информацию, технологии, ноу-хау и др. Товар – это обобщенная категория рыночной...
Любая организация, занимающаяся производством товаров и услуг и реализацией их на потребительском рынке, должна осуществлять свою товарную политику. Благодаря ей фирма планирует развитие процесс производства, сбыта, изучая потребительский спрос, осваивает все новые и новые рынки, расш...
Одной из задач товарной политики является формирование товарного ассортимента выпускаемой продукции. Товарный ассортимент – это совокупность ассортиментных групп, которые тесно связаны между собой. Для каждого товарного ассортимента для получения максимальной эффективности необходимо ...
Правильно определив, на какой стадии ЖЦТ находится продукт компании, можно выстроить эффективную стратегию его развития, определить приоритетные цели и задачи продуктовой, ценовой, рекламной и сбытовой политики. В статье мы подробно разберем каждую стадию жизненного цикла продукта, оп...
Рыночная атрибутика товара - это совокупность товарно-знаковой и другой символики и обозначений, которыми наделяется товар и его упаковка. Рыночная атрибутика в комплексе с рекламой и другими мерами формирует лицо товара, его образ и имидж, делает товар узнаваемым. Товарная марка явля...
Поведение потребителей определяется как действия, которые предпринимают люди во время приобретения, потребления товаров и услуг, а также освобождения от них. Говоря упрощенно, поведение потребителей традиционно понимается как выяснение того, "почему люди покупают" — в том смысле, что ...
Решение о покупке Еще раз о выборе без решения Совершение покупки по привычке, или из чистой симпатии, или наугад не предполагает долгих раздумий. Это скорее выбор, чем полноценное решение. Рутинная покупка по привычке может совершаться бездумно, но в случае внутренней симпатии все за...
МОДЕЛИРОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Процессы поведения пот ребителей При моделировании поведения потребителей в качестве оригинала могут рассматриваться следующие процессы: 1). Предпокупочное поведение потребителя (процесс принятия решения о покупке): • процесс осознания потребности,...
«Рынок медицинских товаров и услуг». Кириленко Вадим Владимирович доцент кафедры общественного здоровья и здравоохранения СПбГПМУ, к.э.н. СПбГПМУ «Рынок медицинских товаров и услуг». Учебные вопросы: 1. Виды рынков. 2. Регулирование рынка медицинских товаров и услуг. 3. Конкуренция, к...
Тема 2. Мерчандайзинг за пределами торговой точки Копасовская Наталья Геннадьевна Кафедра «Торговое дело» 1.Вывеска • - Вид • - Конструкция • - Название и слоган • - Шрифт и цвет Вывеска • Расположение - не ниже 2,5 метров, не выступать более, чем на 0,5 м от стены • Размер - не заним...
Тема 3 Мерчандайзинг и организация пространства торгового зала Копасовская Наталя Геннадьевна Кафедра «Торговое дело» ННГУ Планировка торгового зала • 1. Разделение общей площади магазина на торговый зал и подсобные помещения. • 2. Выделение основных зон торгового зала. • 3. Выбор схе...
Тема 6Информационная среда магазина Копасовская Н.Г. Кафедра «Торговое дело» ННГУ POS-материалы – это средства оформления мест продажи. Функции POS-материалов • приглашают покупателя войти в магазин; • напоминают о том или ином товаре, бренде; • информируют о проводимых акциях; • наст...
Понятие о спонсорстве в спорте Спонсорство – это привлечение средств компании-спонсора к какомулибо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта. Целью спонсора является эффективное участие в данном мероприятии, получение максимальной пользы для собственного бизнеса...
Общая характеристика маркетинг-менеджмента в спорте Особое место среди отраслевых, конкретных функций спортивного менеджмента занимает маркетинг, призванный обеспечить адаптацию физкультурных и спортивных организаций к требованиям рынка, т.е. возможность эффективно решать свои задачи ...
Лекция № 8 (2ч.) Тема «Маркетинг образовательных услуг» План: 1.Субъекты и объекты маркетинга ОУ, их функции 2. Понятие и структура окружающей маркетинговой среды 3.Понятие и содержание сегментации рынка 4. Продвижение ОУ на рынке 1 1.Субъекты и объекты маркетинга ОУ, их функции Ма́рк...
Маркетинг в туристской индустрии сегодня стал осознанной необходимостью. В условиях современной экономики управление любым предприятием следует ориентировать на рынок, т.е. принимаемые управленческие решения в своей основе должны содержать удовлетворение рыночных потребностей. Сложная...
Глава 1. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О МАРКЕТИНГЕ §1.1. Понятие маркетинга, принципы и функции маркетинговой деятельности Изучив содержание этого параграфа, вам необходимо: 1. Объяснить, чем обусловлено появление маркетинга как области научного знания. 2. Уметь объяснить, чем отличае...
Лекция 1 Концепция международного маркетинга Международный маркетинг: определение и содержание • Международный маркетинг – целостная система организации международной экономической деятельности, направленной на решение задач компании по организации производства и предложения товаров и...
Лекция 2 Особенности исследований в международном маркетинге Процесс выбора внешнего рынка и направления маркетинговых исследований • Целью выбора конкретного внешнего рынка является нахождение при помощи определенных критериев рынка (из более 200 стран мира), который является наиболе...
Лекция 3 Инструментарий международного маркетинга Продуктовая политика Формирование МАРКЕТИНГ-МИКС Содержание маркетинг-микс После выбора целевых рынков и рыночных сегментов менеджеры определяют, какие инструменты маркетинга они будет применять, формируя тем самым маркетинг-микс комп...
Лекция 4 Инструментарий международного маркетинга Ценовая политика Ценовая политика. • Ценообразующие факторы – это объективные закономерности, обстоятельства и условия, влияющие на уровень и движение цен. • Подразделяются на основные (оказывающие устойчивое длительное воздействие) и...
Товар и формирование товарной политики Цынгуева Виктория Владимировна, старший преподаватель кафедры экономики, НК-405 1. Понятие товара и его виды Товар – продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот (в ред. ФЗ «О конк...
Лекция 1. ВИДЫ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 1.1. Основные определения маркетинговых исследований Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетин...
РАЗДЕЛ 1 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА Тема «Маркетинговая концепция управления рынком» Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX — ХХ столетий. Содержание и терминология маркетинга постоянно обновляются, но первоначально они были связаны с появлением ...
Маркетинг Современный маркетинг – междисциплинарная наука, которая вобрала в себя достижения экономической теории, менеджмента, психологии. Активно использует матемитический аппарат. Знание маркетинга необходими сегодня не только работникам коммерческих организации, но и специалистам ...
ТЕМА 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ РЫНКА ВОПРОСЫ: 1. Понятие о маркетинге как системе управления производством и реализацией товаров. 2. Принципы, цели и задачи маркетинга. 3. Функции маркетинга. 4. Концепции маркетинга. 5. Комплекс маркетинга. Термин "маркетинг" происходит от английског...
Конспект лекций по дисциплине: «Публичная коммуникация» наименование дисциплины Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» код и полное наименование направления подготовки Уровень образования бакалавриат бакалавриат, магистратура, специалитет Форма обучения оч...
Международный маркетинг Международный маркетинг Лекционное занятие 1 КОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА Международный маркетинг: определение и содержание. • Международный маркетинг – целостная система организации международной экономической деятельности, направленной на решение задач...
Международный маркетинг Международный маркетинг Лекционное занятие 2 ИССЛЕДОВАНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ И ИХ ОСОБЕННОСТИ Процесс выбора внешнего рынка и направления маркетинговых исследований • Целью выбора конкретного внешнего рынка является нахождение при помощи определенных кр...
Международный маркетинг Международный маркетинг Лекционное занятие 4 ИНСТРУМЕНТАРИЙ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА Формирование маркетинг-микса Ценовая политика Формирование МАРКЕТИНГ-МИКСА Ценовая политика Ценообразующие факторы в мировой торговле • Ценообразующие факторы – это объективны...
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА Автор и составитель: к.э.н., доц. И.В.Нусратуллин Автор курса Нусратуллин Ильмир Вилович, к.э.н., доц. nusratullin.iv@gmail.com Присоединяйтесь в соцсетях: https://vk.com/nusratullin_iv https://www.facebook.com/nus.iv https://www.instagram.com/ilmir_nus...
Международный маркетинг Международный маркетинг Лекционное занятие 3 ИНСТРУМЕНТАРИЙ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА Формирование МАРКЕТИНГ-МИКСА Содержание маркетинг-микса После выбора целевых рынков и рыночных сегментов менеджеры определяют, какие инструменты маркетинга они будет применять...
Занятие 4 : ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДУКТОМ 1. МОНЕТИЗАЦИЯ ПРОДУКТА Понятие монетизации продукта Монетизация продукта: ● это финансовая модель дохода с продукта; ● это процесс преобразования усилий по созданию продукта в доход (превращение ресурсов труда разработ...
У П РА В Л Е Н И Е БРЕНДОМ РА Б О Т О Д АТ Е Л Я 12 ОКТЯБРЯ 2021 НА ПРОХОЖДЕНИЕ ТЕСТА У ВАС БУДЕТ 1 0 М И Н У Т С С Ы Л К А : h t t p s : / / fo r m s . g l e / 2 e G b A u W 5 w y h C p P a FA КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 3 ДВА ИСТОЧНИКА ЗНАНИЙ Полевые исследования (field research; исслед...
Занятие 3 ПРОДУКТОВАЯ АНАЛИТИКА И РАБОТА С ДАННЫМИ 1. ЗАДАЧИ ДЛЯ ПРОДУКТОВОЙ АНАЛИТИКИ И РАБОТА С ДАННЫМИ Зачем нужна аналитика 1. Аналитика помогает найти точку роста и определить куда прилагать усилия. 2. Аналитика помогает найти выбросы, отклонения и пики, и показать направление...
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет) Кафедра «Экономика, менеджмент и маркетинг» ТЕКСТЫ ЛЕКЦИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДО...
ПОНЯТИЕ РЫНКА, ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА В маркетинге под рынком понимается совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Выделяют 5 видов рынка: • самым большим является «весь рынок». Это весь рынок в целом, то есть общая масса денег, которая может быть потрачена ...
Лекция :Общие положения о стратегическом анализе Стратегический анализ – первый исследовательский этап стратегического управления. От его качества во многом зависит эффективность стратегии организации. Стратегический анализ обеспечивает поддержку принятия обоснованных решений, поскол...
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ Полынская Галина Андреевна g.polinskaya@outlook.com Тема 2. Классификация и описание методов сбора информации. Методы качественных исследований Рекомендованная литература • Нэреш К. Малхотра МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. Практическое руко...
План лекции №2 курса «Учет и оценка маркетинговой деятельности» 1. Определение границ отрасли, в которой работает компания, смежных отраслей. Определение целей и показателей, типичных для целевой отрасли, выявление среднеотраслевого диапазона для показателей маркетинговой деятельности...
Лекция Маркетинговые стратегии Прежде чем , начать изучать вопрос по стратегическому маркетингу, который рассматривает принципы и основную линию действий в перспективе, необходимо отличать виды маркетинга по различным признакам. Особое внимание уделим видам маркетинга Задание 4.1 Разр...
Определение понятия потребителя Вне всяких сомнений на рынке имеет успех то предприятие, которое активно изучает потребителей. Поскольку потребитель, выражая свои симпатии и антипатии, покупательские предпочтения, может решать судьбу предприятия-товаропроизводителя как продавца, предп...
Прослушал пару? Не проблема! Просто введи в поиск название — у нас уже наверняка есть лекция!
Есть чем поделиться? Загрузи фотографии или документ с лекцией и мы подарим тебе скидочный промокод на платформе Автор24
Включи камеру на своем телефоне и наведи на Qr-код.
Кампус Хаб бот откроется на устройстве
