Мерчандайзинг за пределами торговой точки

Тема 2. Мерчандайзинг за пределами торговой точки Копасовская Наталья Геннадьевна Кафедра «Торговое дело» 1.Вывеска • - Вид • - Конструкция • - Название и слоган • - Шрифт и цвет Вывеска • Расположение - не ниже 2,5 метров, не выступать более, чем на 0,5 м от стены • Размер - не занимать более 1/6 части фасада • Цвета • Шрифт - Высота букв не более 80 см и не менее 10 см • Длительность чтения - 1с, при наличии текстового сообщения 12 с. • Название и слоган Виды вывесок • Световые – имеют подсветку или освещены снаружи Бывают светодиодные, люминесцентные, неоновые, внешние прожекторы + видны в темноте - тратят дополнительную энергию - требуют замены элементов • Несветовые – не имеют подсветки Бывают плоские и объемные - не видны в темноте + дешевле Конструкции вывески Лайт –бокс/ световой короб Прямоугольный короб с освещением по периметру Объемные буквы Удобочитаемы для клиента Брэндмауэр Хорошо виден издали Бегущая строка Информация обновляется. Движение привлекает Видна в темноте Крышная установка Хорошо видна Символ успеха Панель кронштейн Привлекает внимание Выполняет роль указателя Маркизы Служат украшением Используются в кафе, цветочных магазинах, интерьерных магазинах Неудачные названия Название Бельевой базар Твой дом Тип или специализация магазина Белье средней ценовой категории Торговый центр Очкарик Оптика Неудачные слоганы Слоган Тип магазина Не дадим друг другу умереть в салонах красоты «Шарм» Салон красоты Не теряя времени, теряй годы Магазин косметики Магазин «Версана»: всегда есть, Любой магазин что дешевле Шрифты Вызывают доверие, одинаково приятны мужчинам и женщинам Times New Roman Palatino Georgia Bookman Old Style Fanklin Gothic Medium Courier MS Mincho SimSan Arial Verdana Tahoma Lucida Handwritting Дружественные шрифты Холодность, механистичность Атмосфера 70-х Практичность и здравомыслие Персональный подход Цвета вывесок Вход в магазин Открытый вход ПЛЮСЫ • Товар тянет внутрь. • Выделяется на фоне закрытых входных зон. • Ощущение простора и безопасности. МИНУСЫ • Нет внимания рекламе, т.к. все внимание на товаре • Теряются границы с другими магазинами • Необходимо предотвратить воровство Полуоткрытый вход • Плюсы Удобно и привлекает внимание • Минусы Регулировка температуры Стандартный вход • Плюсы Привычный вид и минимальные затраты • Минусы Впечатление закрытости Поломки двери Неудобные тамбуры Ломанные линии фасадов и угловой вход • Плюсы для небольших, вытянутых вглубь магазинов позволяет привлечь покупателей • Минусы - Уменьшение торговой площади Закрытая и открытая витрины Манекены Классические куклы Портновские манекены Стилизованные манекены Стилизованный манекен без головы Демонстрационные формы Манекены животных Парковка МГСН-1.01-99 Нормы и правила проектирования, планировки и застройки г.Москвы Ситуация Общий подход Гипермаркеты и cash&carry на окраине города и за городской чертой Магазины до 1000 м2 Наличие кинотеатра, спортцентра, товаров длительного выбора Удаленность от общественного транспорта Решение 1 место на 15-25 м2 торг. площади 1 место на 10-15 м2 1 место на 35-60 м2 Увеличение количества мест с учетом пребывания посетителя более 2 часов Увеличение количества мест Парковочный индекс (международный) • Количество парковочных мест на 1000 кв. футов сдаваемой в аренду площади GLA (общей площади, сдаваемой в аренду) • 4 для торговых центров до 400 тыс кв.ф. (37500 кв.м) • 4,5 для торговых центров до 600 тыс.кв.ф. (55800 кв.м) • 5 для торговых центров большей площади