Лекционные и методические материалы по маркетингу

Мы нашли 259 лекций в нашей базе в разделе «Маркетинг»

• Маркетинговые исследования

  Возникновение теории маркетинговых исследований как новой области знания представляет собой объективный процесс. Динамичное развитие рыночных отношений, необходимость действовать коммерчески в условиях неопределенности формируют потребность экономических субъектов в инструментарии, сн...

• Методы оценки емкости рынка

  Методы оценки емкости рынка Расчет объема рынка является одной из ключевых задач специалиста-маркетолога, занимающегося изучением рынка. Планирование деятельности предприятия, разработка новых проектов, выработка маркетинговых стратегий и программ основываются на оценках возможностей ...

• Современные маркетинговые концепции

  Понятие маркетинга. Маркетинг-менеджмент Современные маркетинговые концепции В истории существовании маркетинга можно выделить две интерпретации данного понятия: 1. Узкое представление о маркетинге. Оно предполагает, что маркетинг тождественен такой функции управления, как сбыт продук...

• Основы организации коммуникаций в системе маркетинга

  Раздел 1: Теоретические основы организации коммуникаций в системе маркетинга. Интегрированныйподход. 1.1 Необходимость и значение коммуникаций в маркетинговой деятельности Современный маркетинг обязывает компании не просто осуществлять коммуникации со всеми акторами рынка, но и простр...

• Концепция социально-этичного маркетинга в бизнесе и ее инструменты

  Дисциплина «Социальный маркетинг в коммерции» Тема 1. Концепция социально-этичного маркетинга в бизнесе и ее инструменты Вопросы лекции: 1. Понятие «маркетинговая концепция» и 5 концепций маркетинга. 2. Корпоративная социальная ответственность: основные понятия и определения 3.  Принц...

• Благотворительность как направление деятельности фирмы

  Дисциплина «Социальный маркетинг в коммерции» Тема 2. Благотворительность как направление деятельности фирмы Вопросы лекции: 1. Сущность, виды, функции благотворительности. Корпоративная благотворительность. 2. Основные отличия благотворительной и спонсорской деятельности в PR 3. Сост...

• Корпоративное волонтерство

  Дисциплина «Социальный маркетинг в коммерции» Тема 3. Корпоративное волонтерство Вопросы лекции: 1. Понятие «корпоративное волонтерство». 2. Преимущества и виды корпоративного волонтерства. 3. Этапы внедрения корпоративного волонтерства в компании. Литература по теме: Основная литерат...

• Социальная реклама как инструмент социально-этичного маркетинга

  Дисциплина «Социальный маркетинг в коммерции» Тема 4. Социальная реклама как инструмент социально-этичного маркетинга Вопросы лекции: 1. Понятие, уровни, средства, функции и принципы социальной рекламы 2. Социальная реклама в России и этапы планирования социальной рекламы 3. Технологи...

• Интернет-маркетинг и online-реклама

  Интернет-маркетинг и online-реклама Ключевые понятия: баннерная реклама; поисковая реклама; маркетинг в социальный сетях; показатель кликабельности (click-through rate); медийно- контекстный баннер (МКБ); е-mail маркетинг; e-mail рассылка; спам; спам- лист; оповещение; электронная газ...

• Поведение потребителей

  Курс лекций и семинаров по дисциплине: «Поведение потребителей» Ольга Николаевна Жильцова к.э.н., доцент, доцент Департамента менеджмента, главный редактор журнала «Маркетинг и логистика» Содержание Тема 1. Введение в курс «Поведение потребителей» Тема 2. Современные рынки: глобализац...

• Маркетинг

  Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Национальный исследовательский университет «МЭИ» ЛЕКЦИОННЫЙ КУРС «Маркетинг» Направление подготовки 38.03.01 «Экономика» Авторский коллектив: Доцент кафедры ЭКО, к.т.н. _________________ Е.М. Табачный...

• Современная концепция маркетинга услуг

  ТЕМА 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА УСЛУГ Основные подходы к характеристике сферы услуг. Сер- висная и индустриальная экономика. Маркетинг — философия и инструментарий рыночной экономики. Основные концепции маркетинга и их генезис. История становления маркетинга услуг. Методологи...

• Услуга как товар в маркетинге

  ТЕМА 3. УСЛУГА КАК ТОВАР В МАРКЕТИНГЕ Многоуровневая система «товар–услуга–основная выгода» Т. Левитта–Ф. Котлера. Основная выгода и польза — ключевые понятия для характеристики услуги. Понятие услуги. Совокупное предложение «товар–услуга». Взаимосвязь понятий «товар», «услуга», «прод...

• Сущность и виды маркетинговых коммуникаций.

  Лекция Сущность и виды маркетинговых коммуникаций Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Целевая аудитория — группа людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них. Даже такие гиганты...

• Сегментирование и выбор целевых сегментов. Товар и товарная политика. Цена и ценовая политика. Продвижение и коммуникационная политика. Сбыт и сбытовая политика.

  Тема 5. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ 5.1. Сегментирование Сегментация – разделение всей совокупности потенциальных покупателей рынка, соответствующего профилю деятельности фирмы, на отдельные группы или сегменты, которые характеризуются общими свойствами. Сегментирование ...

• Планирование и методы маркетинга.

  ПЛАНИРОВАНИЕ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА   ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА   Одно из условий успеха маркетинговой деятельности на информационном рынке – ее планирование. Оно подразумевает определение целей, времени, очередности и характера проведения маркетинговых мероприятий: исследования рынка пери...

• Экономическая сущность франчайзинга в современных условиях

  Тема 1. Экономическая сущность франчайзинга в современных условиях Цель лекции: дать основные понятия определению «франчайзинг» и раскрыть сущность через модель франчайзинговых взаимоотношений и принципы. 1. 2. 3. 4. Основные вопросы: Основные понятия франчайзинга. Концептульные основ...

• Классификация видов франчайзинга

  Тема 2. Виды франчайзинга. Классификация видов франчайзинга Цель лекции: классификации. 1. 2. 3. 4. раскрыть виды франчайзинга по критериям Основные вопросы: Классификация франчайзинга по сфере деятельности субъектов франчайзинга. Характеристика видов франчайзинга по способу приобрете...

• Развитие франчайзинга за рубежом

  Тема 3. Развитие франчайзинга за рубежом Цель лекции: Изучение зарубежной практики развития франчайзинга 1. 2. 3. 4. Основные вопросы: Этапы зарождения и эволюции франчайзинга за рубежом. Причины глобализации франчайзинга. Харастеристика особенностей франчайзинга в различных странах. ...

• Тенденции и направления развития франчайзинга в РК

  Тема 4. Тенденции и направления развития франчайзинга в РК Цель лекции: описание сущности тенденции и перспективы развития франчайзинга в Казахстане Основные вопросы: 1. Условия и предпосылки становления и развития франчайзинга в Казахстане. 2. Анализ динамики развития франчайзинговых...

• Отраслевые особенности франчайзинга в РК

  Тема 5. Отраслевые особенности франчайзинга в РК Цель лекции: изучение особенностей франчайзинга в отраслях Республики Казахстан 1. 2. 3. 4. 5. Основные вопросы: Отраслевые особенности франчайзинга в производственной сфере. Характеристика и приведите примеры франчайзинга в сельскохозя...

• Механизм государственной поддержки франчайзинга

  Тема 6. Механизм государственной поддержки франчайзинга Цель лекции: мониторинг государственной поддержкии франчайзинга в Казахстане Основные вопросы: 1. Характеристика основных производственно-экономических проблем в сфере франчайзинга в Казахстане. 2. Содержание организационно-право...

• Развитие франчайзинга на региональном уровне

  Тема 7. Развитие франчайзинга на региональном уровне Цель лекции: изучение механизмов государственной поддержки на региональном уровне в Казахстане 1. 2. 3. 4. 5. 6. Основные вопросы: Основные компоненты региональной структуры франчайзинга. Характеристика основных инструментов институ...

• Стратегии развития франчайзинга в Республике Казахстан

  Тема 8. Стратегии развития франчайзинга в Республике Казахстан Цель лекции: исследование франчайзинга в Казахстане стратегий возможностей развития Основные вопросы: 1. Основные проблемы и перспективы развития франчайзинга в Казахстане. 2. Характеристика матрицы стратегии франчайзинга....

• Маркетинг, как концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия

  Раздел 1. Маркетинг, как концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия 1.1. Введение в маркетинг Термин «Маркетинг» пришел к нам из английского языка, он происходит от слова «market» и буквально означает работу на рынке, использование его законов. Необходимос...

• Стратегии, тактика и контроль в маркетинге

  Раздел. 3. Стратегии, тактика и контроль в маркетинге 3.2.Маркетинговая политика предприятия и контроль маркетинговой деятельности. 3.2.1. Товарная политика предприятия Изучение товарной политики начнем с рассмотрения основных понятийных категорий, связанных с товарной политикой. Това...

• Составляющие элементы маркетинговой деятельности

  Лекция 2. Составляющие элементы маркетинговой деятельности. 1. 2. 3. 4. Категории маркетинга. Принципы маркетинга Инструменты маркетинга. Функции маркетинга. Реферат «Рынок как объект маркетинга. Виды рынков», «Выживание предприятий общественного питания в кризис 2020 . Последствия» О...

• Маркетинговая среда как источник новой информации для потребительского рынка

  Тема 3. Маркетинговая среда как источник новой информации для потребительского рынка 1. Понятие маркетинговой среды, ее структура. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды. 2. Микросреда маркетинга, основные факторы. 3. Макросреда маркетинга, основные факторы. Реф...

• Понятие интернет-маркетинга. Вирусный маркетинг. Профайлинг

  Федеральное агентство связи Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики» _____________________________________________________________________________ Кафедра электронной ко...

• Основные качественные характеристики маркетинговой информации

  Глава1 Понятие, виды и источники получения маркетинговой информации 1.1. Понятие маркетинговой информации На современном этапе экономического развития информация становится одним из важнейших экономических ресурсов. Обладание информацией позволяет более эффективно осуществлять комбина...

• Коммуникационная политика предприятия в системе маркетинга

  Тема 2.4 Коммуникационная политика предприятия в системе маркетинга Маркетинговые коммуникации – многоаспектное понятие, которое охватывает систему отношений, в ходе развития которых возникает обмен информацией между различными субъектами рынка. Суть процесса маркетинговых коммуникаци...

• Имидж и бренд территории

  ИМИДЖ И БРЕНД ТЕРРИТОРИИ 28.10.2020 ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГ И БРЕНД   Брендинг - это стратегия, которую можно использовать для обеспечения в сознании потенциальных клиентов желаемой позиции вашему продукту. Бренд - имя, термин, символ или рисунок или их сочетание, помогающее идентифицирова...

• Маркетинг. Субъекты маркетинга

  Маркетинг Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории, информацию и идеи посредством обмена. Предвидеть спрос можно, только постоянно изучая потребителей, предлагая им то, в чем они нуждаются. Управлять спросом – ст...

• Классификация стратегий. Процесс планирования нового продукта

  КЛАССИФИКАЦИЯ СТРАТЕГИй 1) Дежурный магазин – хорошо расположен. Ограниченный ассортимент) продукты питания – основа), продолжительное время работы. 2) Супермаркет – продовольственный магазин с широким ассортиментом (площадью 1,5-2 тыс.кв. м) 3) Сумермагазин – диверсифицированный супе...

• Маркетинговые коммуникации. Стратегии продвижения товара

  Маркетинговые коммуникации. Стратегии продвижения товара Комплексная программа коммуникаций Современная фирма управляет сложной системой маркетинго­вых коммуникаций (см. рис. 1). Сама она поддерживает коммуни­кации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудитор...

• Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара

  Лекция – Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и при­вычками. Некоторым фир...

• Ценовая политика. Ценообразование. Понятие цены. Внешние и внутренние факторы ценообразования

  Ценовая политика. Ценообразование. Современные компании существуют в чрезвычайно жесткой и постоянно изменяющейся ценовой среде, в так называемых «ценовых тисках». Для большинства компаний поднять цены сегодня невозможно, и часто их приходится еще и снижать. Однако снижение цен - отню...

• Сущность качества и управление им. Эволюция качества

  Тема 1. Сущность качества и управление им 1.1. Понятие качества Качество – это совокупность свойств продукции, услуг, процесса, обусловливающих их пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с их назначением. Международная организация по стандартизации определяет...

• Методы затратного подхода к оценке ОИС

  Тема 10 Мет оды зат рат ного подхода к оценке ОИС 1 2 Вопросы: 1 Сущност ь и понят ие зат рат ного подхода в оценке объект ов инт еллект уальной собст венност и 2 Основны е мет оды зат рат ного подхода в оценке инт еллект уальной собст венност и 3 1 Сущност ь и понят ие зат рат ного п...

• Понятие маркетинга территории. Отличие маркетинга территории от «традиционного» маркетинга

  МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ (краткий конспект лекций для студентов заочной формы обучения) 1. Понятие маркетинга территории. Отличие маркетинга территории от «традиционного» маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. 1. Ориентация на производство. Внимание уделялось производству товаров с уч...

• Устойчивый маркетинг стимулирует устойчивое потребительское поведение: готовы ли российские курильщики к принятию устойчивых моделей потребления?

  CORPORATE GOVERNANCE AND INNOVATIVE ECONOMIC DEVELOPMENT OF THE NORTH Bulletin of the Research Center of Corporate Law, Management and Venture Capital of Syktyvkar State University. 2019. № 2 БИЗНЕС-КЕЙСЫ BUSINESS CASES ______________________________________________________ Кейс. Усто...

• Сегментирование рынка

  Маркетинг. ЛЕКЦИЯ Сегментирование рынка Тема3. Сегментация рынка Сегмент ация ры нка - эт ап вы деления отдельны х групп пот ребителей в пределах общего ры нка. Тема 3. Сегментация рынка Конечная цель сегмент ирования целевого ры нка - выбор сегмента (или сегментов) потребителей, на у...

• Количественные маркетинговые исследования

  Недел я 6. Тема 6. Кол ичес тв енны е маркетингов ы е ис с ледов ания Тихонов Д.В ., доцент, к.э .н. Содержание 1. Основные понятия количественных маркетинговых исследований 1.1. Опрос как основной метод количественных исследований 1.2. Вопросы анкеты и сбор данных 1.3. Репрезентативн...

• Стратегии конкуренции в различных условиях

  Лекция 6. Стратегии конкуренции в различных условиях 1. Поиск конкурентных преимуществ Конкурентные преимущества неразрывно связаны с конкуренцией. Они возникают тогда и там, где возникает и развивается конкуренция. Чем более всеобъемлющий характер приобретает конкуренция на российско...

• Интегрированный подход к формированию коммуникационной политики предприятия

  Интегрированный подход к формированию коммуникационной политики предприятия Ускоренное развитие рынка требует интегрирования не только каналов, видов, типов маркетинговых коммуникации, но и методов и средств, применяемых для достижения общей цели. Объединение различных инструментов ма...

• Разработка и реализация стратегии конкуренции

  Продолжение Лекция 3. Разработка и реализация стратегии конкуренции 3.5. СТРАТЕГИЯ ВНЕДРЕНИЯ НОВШЕСТВ Современный мировой опыт конкуренции неопровержимо доказывает, что конкурентное преимущество, основанное на новшествах, способствует монополизации бизнеса Абсолютное большинство моноп...

• Сегментирование рынка и разработка стратегии позиционирования

  СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Сегментирование рынка; позиционирование; этапы разработки стратегии позиционирования Сегментирование рынка  Сегментирование рынка – процесс разбивки совокупности потребителей на группы на основе различий в нуждах, характер...

• Маркетинговые исследования рынка

  Тема: Маркетинговые исследования рынка 1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Исследование рынка Исследование потребителей Исследование конкурентов Изучение фирменной структуры рынка Исследование товаров Исследование цены Исследование товародвижения и продаж Исследование с...

• Классификация маркетинговых исследований

  Тема 4. Классификация маркетинговых исследований Главная практическая ценность любой классификации состоит в том, что она помогает эффективнее использовать и управлять теми объектами, относительно которых она разработана. Это в полной мере относится к классификации маркетинговых иссле...

• Источники и каналы маркетинговой информации

  Лекция 6: Источники и каналы маркетинговой информации Носителями информации являются юридические и физические лица, которые по своим служебным обязанностям, или в силу присущих им свойств, образа и стиля жизни, сложившегося менталитета обладают потенциальной информацией. Информация мо...