Лекционные и методические материалы по маркетингу

Мы нашли 259 лекций в нашей базе в разделе «Маркетинг»

• Деятельность фирмы на товарных рынках. Рыночные структуры

  Деятельность фирмы на товарных рынках. Рыночные структуры. 1.1 Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции. Сопоставление предельного дохода с предельными издержками позволяет определить равновесие фирмы. Объем производства следует увеличивать до величины, отмечаемой точкой пе...

• Определение маркетинга. Логика маркетинговой деятельности

  СИСТЕМА МАРКЕТИНГА Вопросы: Определение маркетинга Логика маркетинговой деятельности Определения маркетинга • Американская ассоциация маркетинга определяет маркетинг как совокупность процессов планирования, создания, продвижения и распределения товаров и услуг • П. Друкер: маркетинг и...

• Структура решений маркетинг-менеджмента (стратегический, тактический и операционный маркетинг). Виды стратегий маркетинг

  Управление маркетингом (маркетинг-менеджмент) Рассматриваемые вопросы: • Структура решений маркетингменеджмента (стратегический, тактический и операционный маркетинг) • Виды стратегий маркетинга Роль маркетинга в системе управления предприятием • Маркетинг как объ ект управления связа...

• Внутренние и внешние факторы ценообразования

  Ценовая политика Основные решения по реализации рыночных возможностей Задачи ценовой политики  Управление внутренними факторами конкурентоспособности - товара управление затратами управление доходностью  Управление внешними факторами конкурентоспособности товара - управление ценовой...

• Сбытовая политика

  Сбытовая политика Сбытовой канал/ Канал распределения  совокупность организаций или отдельных лиц (посредников), которые принимают на себя или помогают передать кому-либо другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их от производителя к потребителю Причины обра...

• Система маркетинговых коммуникаций

  Коммуникационная политика Система маркетинговых коммуникаций Коммуникационная политика • Множество управленческих решений относительно целей и объектов продвижения, формирования их позиционирования, разработки и реализации коммуникационных программ и кампаний маркетинговых коммуникаци...

• Мотивация и стимулирование трудовой деятельности

  1 Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Сибирский государственный индустриальный университет» Кафедра менеджмента и отраслевой экономики УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе – первый проректор _______...

• тестовая лекции для тестирования теста

  Далеко-далеко за словесными горами в стране гласных и согласных живут рыбные тексты. Вдали от всех живут они в буквенных домах на берегу Семантика большого языкового океана. Маленький ручеек Даль журчит по всей стране и обеспечивает ее всеми необходимыми правилами. Эта парадигматическ...

• Логика и классификация методов научного исследования

  Логика процесса научного исследования. Весь ход предстоящего научного исследования условно можно проиллюстрировать в виде условной логической схемы, приведенной на рисунке. Обоснование актуальности выбранной темы является начальным этапом любого исследования. В применении к научной ра...

• Этапы развития маркетинга

  ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА 1.1 Научные взгляды на периодизацию развития маркетинга Развитие маркетинга как системы управлением в условиях рынка в своем развитии прошло несколько этапов. Согласно эволюции маркетинга свой путь развития прошли и концепции маркетинга. Концепция маркетинга ...

• Маркетинг

  Маркетинг Автор: Минеев А.Н Ст.преподаватель кафедры Менеджмента Академии МУБиНТ Товар • Товар – продукт труда, предназначенный для продажи, обмена и иного оборота. • Товар - это любой продукт к которому приложен человеческий труд по преобразованию ресурсов, информации, созданный для ...

• Общие вопросы и положения маркетинга

  Раздел 1 Общие вопросы и положения маркетинга Введение в маркетинг Краткое содержание маркетинга Определение маркетинга Определения маркетинга могут быть объединены в две основные группы: классические (ограниченные) и современные (обобщающие). В классическом понимании он определяется ...

• Международный маркетинг

  Международный маркетинг (часть 2) Автор: к.э.н., доцент Пантелеева Елена Константиновна Москва, 2016 Решение о входе на международные рынки Альтернативы Немедленный вход на международные рынки Вход на международные рынки пока следует отложить Вход на международные рынки не рассматрива...

• Оценка стоимости бренда. Часть 1

  Оценка стоимости бренда К.э.н., доц. Лизовская Вероника Владимировна Методика Brand Finance Расчет ставки дисконта: R=Rf+brendbeta * (Rm – Rf), где • Rf- безрисковая ставка, • Rm- среднерыночная ставка доходноси. Этапы оценки: 1) Определение рейтинга товарного знака по таблице (следую...

• Оценка стоимости бренда. Часть 2

  Оценка стоимости бренда К.э.н., доц. Лизовская Вероника Владимировна Для маркетологов оценка стоимости брендов также является одним из важнейших направлений деятельности, поскольку стоимость бренда помогает: • Обосновывать эффективность текущих расходов не только с точки зрения кратко...

• Оценка стоимости бренда. Часть 3

  Оценка стоимости бренда К.э.н., доц. Лизовская Вероника Владимировна Основные понятия • Денежный поток (cash flow) – денежные поступления от актива, генерируемые в течении ряда временных периодов. • Чистый денежный поток (Net CF) – разница между поступлением и оттоком денежных средств...

• Технологии развития имиджа территории

  Лекция 1. Введение в курс «Технологии развития имиджа территории» Процесс сложных социально-экономических преобразований в современном российском обществе, среди ряда проблем усиления социально-экономической дифференциации регионов, выдвинул на первый план задачу поиска новых инструме...

• Стратегический маркетинг, стратегии, позиционирование

  Стратегический маркетинг ЛЕКЦИЯ № 2 Евгений Димитко demarket.com@gmail.com ТЕМА № 5 «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ» ТЕМА № 6 «ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ» ТЕМА № 7 «МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» ТЕМА № 8 «ИТОГОВОЕ ЭССЕ» МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ  Маркетинговая стратегия компании – стратегическое направле...

• Как продать новый товар. Как усилить рекламу с помощью нестандартных идей

  НВУЗ АНО «Региональный финансово-экономический институт» УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ (Третья лекция) __________________________________ http://elearning.rfei.ru Содержание Примеры решения бизнес-проблем (продолжение)............................3 Глава 6. Как продать новый товар?..............

• Маркетинг персонала

  Лекция 1. Маркетинг персонала Основные понятия: маркетинг персонала; ситуация на рынке труда; внешние и внутренние затраты на привлечение и развитие персонала; единовременные и текущие затраты на привлечение и развитие персонала; внешний и внутренний рынки труда; источники покрытия по...

• Что же такое бренд?. История бренда

  НССУЗ НП «Региональный финансово-экономический техникум» НАЧАЛА БРЕНДИНГА (Первая лекция) __________________________ http://rfet.ru © РФЭТ © Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев ав...

• История возникновения брендинга. С чего начинается Родина, или как возник российский брендинг

  НССУЗ НП «Региональный финансово-экономический техникум» НАЧАЛА БРЕНДИНГА (Вторая лекция) __________________________ http://rfet.ru © РФЭТ © Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев ав...

• Истории известных брендов

  НССУЗ НП «Региональный финансово-экономический техникум» НАЧАЛА БРЕНДИНГА (Третья лекция) __________________________ http://rfet.ru © РФЭТ © Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев ав...

• Управление товарной линейкой

  Лекция Управление товарной линейкой (2 часть) Другие важные взаимосвязи продуктов Товары конкурируют за ресурсы, но помимо этих взаимосвязей продуктов существуют и другие стратегические взаимосвязи. Взаимосвязи на уровне покупателя Некоторые товары непосредственно дополняют друг друга...

• Управление брендом

  Лекция 2.2 УПравление брендом Понятие и характеристика бренда. Ценность бренда и стоимость бренда. Денежное выражение ценности бренда. Понятие и характеристика бренда Что такое бренд? Бренд отличается от продукта. Как сказал один маркетолог: «продукт — это то, что делается на фабрике;...

• Маркетинг.

  Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. Конспект лекций 2008, 160стр. Пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного стандарта по дисциплине «Маркетинг». В данном конспекте лекций даны основные темы по предмету. Материал изложен в форме вопросов и от...

• Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

  Методические рекомендации по выполнению практических заданий по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» для студентов специальности 080111 «Маркетинг», обучающихся с применением дистанционных технологий Ведущий преподаватель: к.э.н., доцент Носкова Елена Викторовна Каф...

• Управление разработкой и реализацией товаров

  ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ КЕМЕРОВСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ Т.И. Хмелевская, Е.В. Байматова УПРАВЛЕНИЕ РАЗРАБОТКОЙ И РЕАЛИЗАЦИЕЙ ТОВАРОВ Конспект лекций Для студентов вузов Кемерово 2009 УДК 658.8 (075) ББК 65.290-2я7 Х65 Рекомендовано редакционно-...

• Маркетинг – рынковедение.

  Маркетинг – рынковедение. Эволюция маркетинга Маркетинг как наука сформировался в конце 40-х – начале 50-х годов 20 века. Этапы формирования: 1 2 3 4 5 6 7 8 1.) конец 19 века – начало 20 века 2.) 1913 г. 3.) 1 Мировая война 1914 – 1918 (07.11.19171) 4.) 1929 – 1933 гг. 5.) 2 Мировая ...

• Маркетинг . Составляющие элементы концепции маркетинга. Планирование в системе маркетинга

  Маркетинг (от англ. marketing — действие на рынке) — это процесс, по средством которого индивидуумы или группы людей путем создания продуктов и обменов получают то, в чем они нуждаются. «Цель маркетинга» - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель -- так хорошо познать и понять клие...

• Маркетинговая среда субъекта рынка. Организация, оценка и контроль маркетинговой деятельности

  ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ университет Курс лекций, методические указания и вопросы для самоконтроля по курсу «Маркетинг» Орел 2012 Составители: профессор докт. экон. наук В.П. Лукин доцент, канд. экон. наук Ж.Н. Климова Данная рабочая программа, методические указания и воп...

• Блогосфера и социальные сети на защите деловой репутации предприятия

  ТЕМА: Блогосфера и социальные сети на защите деловой репутации предприятия Основная цель: освоение нового материала. Образовательные цели: 1. Обучающая: -закрепление понятий блогосфера, деловая репутация, защита деловой репутации, социальный сети. 2. Развивающая: -раскрытие способност...

• Маркетинговые коммуникации: инструменты

  Маркетинговые коммуникации: инструменты РЕКЛАМА Без рекламы у нас все идет черепашьим шагом… А.П.Чехов (из письма от 25 октября 1888 года) Реклама – это имя вещи. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже самой чудесной вещи. Реклама должна быть разнообразием, выдумкой. Дума...

• Стратегия целевого маркетинга

  Тема 4. Стратегия целевого маркетинга Стратегия формируется в целях осуществления производственнокоммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. Стратегия предприятия разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры...

• Ценообразование в системе маркетинга

  Тема 5. Ценообразование в системе маркетинга Существуют три основные цели ценовой политики маркетинга: обеспечение сбыта, максимизация прибыли, удержание рынка. Обеспечение сбыта – главная цель фирм, осуществляющих свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много...

• Маркетинговые коммуникации

  Тема 6. Маркетинговые коммуникации Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи целевой аудитории информации о продукте. Это информационные связи предприятия со своим окружением, которые должны обеспечивать успешное решение задач в сфере маркетинга. Для работы со сво...

• Маркетинг как система

  МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА ЛЕКЦИЯ 1 ОТ МАРКЕТИНГА – КАК ОТ СУДЬБЫ – НЕ УЙТИ! ЦИТАТА ИЗ ЖУРНАЛА «ЭКСПЕРТ» № 26 1996 г. РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА В РОССИИ ПЕРЕХОД ОТ КОМАНДНОЙ ЭКОНОМИКИ К РЫНОЧНОЙ ИЗМЕНИЛ ПРАКТИЧЕСКИ ВСЕ СТОРОНЫ ЖИЗНИ РОССИЙСКОГО ОБЩЕСТВА. ВОЗНИКЛА НЕОБХОДИМОСТЬ ВНЕДРЕНИЯ МАРКЕТИН...

• Блогосфера и социальные сети в защите репутации предприятия

  Ход лекции – визуализации: Этап 1. Вступительное слово. Действия обучаемых: подготовка к восприятию информации, запись темы занятия в конспект лекций. Действия преподавателя: озвучивание вступительного слова, цели и формы занятия, проверка посещаемости. Уважаемые студенты, тема нашей ...

• Сегментация товарного рынка по параметрам потребителя

  ЛЕКЦИЯ 3. 2.4. Сегментация товарного рынка по параметрам потребителя Под сегментацией понимается выделение узких однородных рынков товара, составляющих более широкий товарный рынок фирмы. Формально сегменты могут быть выделены детализацией любого из четырех параметров, характеризующих...

• Поведенческие финансы: ошибки мозга, из-за которых мы теряем деньги

  Поведенческие финансы: ошибки мозга, из-за которых мы теряем деньги Анна Солодухина к.э.н., доцент ЭФ МГУ директор Центра Когнитивной Экономики Знание - сила: Ситуация 1. A. (3000) B. (4000, 0.8) Ситуация 2. A. (-3000) B. (-4000, 0.8) 4 Ситуация 1. A. (3000) B. (4000, 0.8) Ситуация 2....

• Основы нейроэкономики и нейромаркетинга

  НЕЙРОЭКОНОМИКА И НЕЙРОМАРКЕТИНГ. ЧТО ЭТО? Галкина Наталия 2016 - 2017 ЧАСТЬ 1 ОСНОВЫ НЕЙРОЭКОНОМИКИ И НЕЙРОМАРКЕТИНГА ОТ ОБЩЕГО К ЧАСТНОМУ Три универсальные проблемы, которые ежедневно решает общество: Что? Какие товары и услуги должны быть произведены и в каком количестве? Как? Каким...

• Общие принципы восприятия зрительной информации

  Общие принципы восприятия зрительной информации Почему мы совершаем движения глаз? Почему мы совершаем движения глаз? Эверест и Ф. Конюхов Ответ: наш мозг «избегает» пустоты !!! Почему мы совершаем движения глаз? Ответ: наш мозг «избегает» однообразия !!! Почему мы совершаем движения ...

• Мерчандайзинг в аптеке

  http://www.pharmvestnik.ru/publs/staryj-arxiv-gazety/28071.html http://www.tandem-west.ru/otvety_i_voprosy1/idei_i_opyt/stati1/chto_takoe_merchandajzing_v_apteke/ Мерчандайзинг в аптеке - это маркетинг, состоящий из техники по размещению товара, разработки и расположения рекламных мат...

• Маркетинг территории

  Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ» УЧЕБНО - МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ» для подготовки бака...

• Маркетинг. Стратегия и тактика. Позиционирование. Профессиональные секреты.

  НВУЗ АНО «Региональный финансово-экономический институт» МАРКЕТИНГ (Первая лекция) ________________________________ http://elearning.rfei.ru 1 Содержание Предисловие.........................................................................................3 Глава 1. Бизнес XXI века как ...

• Маркетинг. Алгоритм позиционирования. Планирование стратегии. Репозиционирование

  НВУЗ АНО «Региональный финансово-экономический институт» МАРКЕТИНГ (Вторая лекция) ________________________________ http://elearning.rfei.ru 1 Содержание Глава 1. Алгоритм позиционирования...............................................3 Глава 2. Планирование стратегии....................

• Понятие, виды, структура маркетинговой деятельности.

  Маркетинг. Лекция 1. Понятие, виды, структура маркетинговой деятельности. 1.1. Понятие маркетинга Существует множество определений маркетинга, трактующих его широко или узко, выделяющих те или иные его стороны. Вот некоторые из них. Маркетинг - это наука руководить предприятием так, ч...

• Товар. Мультиатрибутивная модель товара. Классификация товаров

  Лекция №6 Товар. Мультиатрибутивная модель товара. Классификация товаров Без товара не может быть и комплекса маркетинга. Решения по товару, с одном стороны, определяют характер предприятия, размеры компании, ее организацию, потребности в финансировании, исследовательскую деятельность...

• Маркетинг как философия современного бизнеса

  Т Е МА: Маркетинг как философия современного бизнеса 1. Сущность и содержание маркетинга 2. Эволюция концепций маркетинга 3. Цели, принципы и функции маркетинга 4. Комплекс маркетинга. Классификация видов маркетинга Вопрос 1. Сущность и содержание маркетинга Маркетинг – одна из осново...

• Товар в маркетинговой стратегии предприятия

  Тема 3. Товар в маркетинговой стратегии предприятия Лекция 8. Конкуренция и конкурентоспособность. План лекции: 1. Понятие конкуренции 2. Методы конкуренции 3. Ключевые факторы успеха. 4. Оценка конкурентоспособности фирмы 5. Оценка конкурентоспособности товара 1.Понятие конкуренции. ...