В данной статье рассматриваются преимущества и проблемы использования стратегии маркетинговой персонализации. Дается сравнение персонализированного и традиционного маркетинга, а также описываются факторы, влияющие на маркетинговую персонализацию, причины роста популярности маркетинговой персонализации и мнение потребителей об использовании данной стратегии компаниями.This article discusses the advantages and problems of applying marketing personalization strategy. A comparison of personalized and traditional marketing is given, as well as the factors that influence marketing personalization, the reasons for the growth in popularity of marketing personalization, and the opinion of customers about the use of this strategy by companies.
Работа посвящена такому многогранному междисциплинарному феномену, как персонализация. Специальное внимание уделено политическому контексту персонализации. Принято выделять непосредственную персонализацию (такая персонализация, которую раскрывают указания на «персону», например, система наименований лица), опосредованную (лицо характеризуется через иные именования: номинации проблем, событий, животных; в анализируемом медиатексте через общие философские, социальные, духовные, этические проблемы) и комбинированную, сочетающую оба основных типа. На примере анализа медиатекста В. Овчинникова (публицистический цикл «Ветка сакуры») автор исследования выявляет комбинированный моносистемный характер персонализации. Исследование позволяет сделать вывод о многоаспектности персонализации в медийном творчестве В. Овчинникова, которая проявляется в единстве бытия человека с природой, в ее деятельностном, созидательном и потребительском подходах. Выделяется шесть компонентов рассмотрения персона...
