В статье рассматриваются материалы международного проекта Сontemporary Marketing Practices, который является методологической базой для мониторинга маркетинговой активности в 17 странах. Особую актуальность для России представляет то, что в данном исследовании используется комплексный подход, предполагающий, с одной стороны, сочетание альтернативных маркетинговых концепций, а с другой адаптацию к различным отраслевым и географическим рынкам. Методология проекта предлагает инструментарий для типологизации компаний с точки зрения используемых маркетинговых практик, а также основные индикаторы для оценки эффективности маркетинга. Статья описывает методологию, этапы развития, а также результаты факторного анализа, позволяющего показать направления адаптации методологии к российским условиям.
A basic ingredient of any market selection program is the availability of market information. As a general observation, the sources of international market and product information can be characterized as overwhelming, the problem being to identify the relevant data when needed. For international marketers this identification problem can be partly solved through the establishment of computerized databases, which must be continually screened and updated. For selecting new markets, and to support ongoing decisions, marketing decision support systems have been developed to simplify the whole process.
