Организация рекламы

Особенности организации рекламной деятельности на предприятии

Главная роль рекламы проявляется в том, что она является средством для закрепления компанией своей доли на рынке и освоения ею новых ниш. Но для достижения этой цели реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании.

Реклама носит безличный характер, предоставляя клиентам информацию о товарах или услугах. Но основной задачей рекламы является создание положительного мнения о продукции и самой компании.

Реклама описывает потенциальным и реальным потребителям свойства продукции, способные удовлетворить их нужды и запросы. Важно, что реклама вызывает в сознании человека ассоциации, которые должны повлиять на формирование покупательского спроса. Реклама – это совместная работа не только маркетологов, рекламщиков, но и людей творческих профессий, а также психологов. Поэтому отличительной особенностью современной рекламы является не только стимулирование спроса и сбыта продукции, а и то, что реклама способна максимально воздействовать на сознание потребителя, и побуждать его к покупке.

Организация рекламы на предприятии предусматривает несколько этапов разработки и реализации :

• Ситуационный анализ – это анализ маркетинговой обстановки (целевая аудитория, ее знания о товаре, рынок, конкуренты)
• Стратегическое планирование – определение целей и бюджета рекламы.
• Разработка рекламной кампании – разработка концепции рекламы (рекламная идея, обоснование выбора средств распространения и др.), определение творческой стратегии, медиастратегии.
• Реализация рекламной кампании – создание рекламных материалов для различных носителей, тестирование рекламы до и после публикации
• Анализ рекламной кампании – оценка эффективности рекламы
• Коррекция рекламной кампании – внесение изменений, направленных на дальнейшее повышение эффективности рекламной отдачи

Способы организации рекламной деятельности

Существует три способа организации рекламной деятельности:

• Компания собственными силами планирует и реализует рекламные проекты с помощью отдела рекламы или маркетинга
• Компания прибегает к помощи специализированных агентств
• Компания на время создание рекламной кампании организует рабочую группу из сотрудников различных подразделений

Организация рекламы собственным подразделением маркетинга

Разрабатывать и реализовывать рекламные кампании самостоятельно присуще в основном средним и крупным предприятиям, хотя последние для повышения собственного имиджа и репутации на рынке зачастую обращаются к известным консалтинговым или рекламным агентствам.

Преимущества организации рекламы своими силами:

• Низкая стоимость проведения работ.
• Участие заказчика рекламы и возможность контроля за качеством процесса.
• Не требуется значительной мотивации сотрудников (они заинтересованы в сохранении рабочего места).
• Быстрота организации.

Недостатки организации рекламы собственным отделом маркетинга или рекламы:

• Организация рекламы иногда осуществляется специалистами невысокой квалификации.
• Необходимость специального обучения работников.
• Необходимость постоянного контроля.

Организация рекламы с помощью специализированных агентств

Преимущества организации рекламы с помощью агентств

• Большой опыт проведения подобных работ, имидж агентств и высокое качество выполняемых работ
• Персонал, занимающийся разработкой рекламной кампании, обладает всеми необходимыми навыками организации рекламной деятельности, и имеет всестороннюю специальную подготовку
• Быстрые сроки выполнения заказа

Недостатки работы рекламных агентств:

• Стоимость услуг в 3-5 раз выше стоимости самостоятельной организации рекламной деятельности
• Заказчик рекламы не участвует в процессе разработки проекта и часто сомневается в правильности проведения мероприятий по созданию рекламы