Понятие и разновидности социальной рекламы организации
В научной литературе и других источниках нет однозначного определения понятия социальной рекламы. Это понятие используется только в России. В американских и европейских компаниях применяют термины общественной или некоммерческой рекламы.
Социальная реклама – это тип коммуникации, направленный на привлечение внимания людей к социально-общественным проблемам в обществе и образование новых нравственных ценностей.
Социальную рекламу следуют различать по видам организаций, которые ее используют в своей деятельности:
- Коммерческие предприятия
- Некоммерческие институты
- Различные ассоциации
- Государственные организации
Коммерческие структуры используют социальную рекламу для повышения своей репутации в глазах потребителей и общественности. В большинстве случаев такая реклама является частью PR-кампании, направленная на сбор средств для нуждающихся слоев населения.
К некоммерческим организациям (НКО) относятся больницы, церкви, общественные движения и объединения, различные благотворительные фонды. Социальная реклама в данном случае направлена на привлечение внимание общественности к существованию проблем. Например, это реклама благотворительных организаций по сбору средств на лечение тяжелобольных людей, на строительство храмов и детских домов и др. Кроме этого, часто в рекламе говорят не только о проблеме, но и призывают к определенным действиям (стать донором или делать прививки детям, чтобы избежать заболеваний). Некоммерческие структуры создают масштабные проекты, акции или программы, которые в большинстве случаев имеют обратную связь с обществом.
Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также используют социальную рекламу для достижения позитивного общественного мнения. Это рекламные ролики с сюжетами из обычной жизни людей, призывающие не забывать простых вещей и жизненных принципов (например, не забывать о родителях).
Особенности применения социальной рекламы в деятельности некоммерческих структурах
Некоммерческим организациям (НКО) важно постоянно напоминать о своей деятельности общественности.
Главная цель социальной рекламы таких структур – это заинтересовать общество в решении различных социальных проблем.
Некоммерческие организации используют следующие виды рекламы:
- Реклама ценностей. Цель подобной рекламы – это пропаганда идей и ценностей. Этот вид социальной рекламы не занимается привлечение средств, но она затрагивает интересы практически каждого человека, что повышает ее эффективность и значимость. Примерами данной рекламы являются ролики или плакаты, призывающие на борьбу с наркотиками, против загрязнений окружающей среды, расовой дискриминации и др.
- Реклама проекта или программ некоммерческих организаций. Основной задачей данного вида рекламы является привлечение средств, а также волонтеров. Информация о проекте должна быть четкой, ясной и призывать к пожертвованиям от населения.
- Реклама достижений. Данный вид рекламы направлен на поддержание благоприятной репутации некоммерческих предприятий благодаря показу успешных проектов и программ. Цель – не только привлечь средства от простых граждан, а найти спонсоров, которые на долгосрочной основе будут готовы помочь.
- Реклама темы. Этот вид социальной рекламы должен повторяться с определенной периодичностью, чтобы постоянно напоминать обществу о существующих проблемах (например, помощь больным онкологии детям).
- Реклама миссии и целей пропагандирует не идею, а говорит о готовности организации эту идею реализовать. Иногда подобная реклама не вызывает доверия среди общественности, если нет указаний на конкретные действия.
Основными носителями социальной рекламы организаций являются буклеты, где полно представляется вся необходимая информация о самой организации, ее проектах и достижениях.
