основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.
Это значит, что рекламнаяидея может считаться творческой в том случае, если соблюдаются следующие условия... ;
идея обладает определенной новизной и актуальностью;
идея не имеет аналогов на рынке и не копирует... Место и роль творческой идеи в системе планирования рекламных коммуникаций
Творческая идея традиционно... В конечном счете именно творческая идея выступает тем базисом, на котором строится вся рекламная компания... Слоганы представляют собой рекламные фразы, в кратком виде излагающие основное рекламное предложение
Статья посвящена анализу функционирования дискурсивных слов, которые позволяют определить отношение говорящего к адресату и к сказанному. Употребление дискурсивных слов способствует вовлечению слушателей в общение, активизации их коммуникативных потенций, связанных с восприятием, интерпретацией и продуктивным участием в интеракции. Благодаря анализу функционирования дискурсивных слов в рекламных и PR-текстах можно выявить, что наиболее характерными для них являются слова связанные с идеями «реальности» и«вероятности».
Понятие и сущность творческой рекламной идеи
Определение 1
Рекламнаяидея – это творческая, креативная... Итак, рекламнаяидея лежит в основе любого рекламного сообщения, без нее создание рекламы невозможно.... Помимо этого творческая рекламнаяидея должна быть актуально, то есть соответствовать целям и задачам... Также рекламнаяидея должна быть способна оказать определенный эффект на рекламную аудиторию – в этом... рекламнаяидея должна быть направлена на решение маркетинговых задач фирмы.
В данной статье авторами проанализированы методы работы коммуникационных агентств на высококонкурентном рекламном рынке. Рассмотрены сложившиеся фирменные подходы к рекламированию товаров и услуг клиентов агентств. Определена роль соответствующих стратегий в рекламной деятельности
(аrt-director) – общее название для целого ряда аналогичных должностей в различных областях деятельности, таких как: реклама, издательский бизнес, кино, телевидение, Интернет, видеоигры, индустрия развлечений. Этот термин возник в издательском бизнесе, где арт-директор отвечает за дизайн журнала или газеты и, в сотрудничестве с редактором, выбирает или участвует в создании необходимых изображений и фотографий. В рекламе арт-директор создает яркий визуальный образ, максимально отражающий суть творческой идеи, выбирает художественное воплощение и визуальное решение рекламного сообщения. В рекламных агентствах арт-директор обычно работает в креативной паре вместе с другим специалистом – копирайтером. Копирайтер отвечает за тексты: придумывает слоганы, реплики в роликах, а артдиректор – за визуальное наполнение рекламы (картинки, эмблемы, последовательность событий в видеороликах и т. п.).
совокупность индивидов, не взаимодействующих друг с другом, являющихся пользователями Интернета. Может представлять собой социальную группу и тогда предполагает взаимодействие ее членов.
