Основные подходы к определению термина «регион»
Регион – это некая часть территории, характеризующаяся определенной целостностью и общностью.
Само слово «регион» имеет латинское происхождение и в дословном переводе на русский язык означает «территорию, окружение или область». Понятие «регион» активно используется в различных сферах общественной жизни и многих отраслях наук. Его принято использовать не только в географии или экономике, но и в политике, маркетинге и иных отраслях знания.
Часто ученые рассматривают регион как отдельную хозяйственную систему. В этом контексте под ним обычно понимают некую часть определенной территории, характеризующуюся наличием системы связей между различными хозяйствующими субъектами. С точки зрения политики регион принято определять как часть территории страны, отличающуюся определенной общностью условий, таких как:
- природные условия;
- национально-культурные условия;
- экономические условия и пр.
Примечательно, что в этом смысле регион может совпадать с территориальными границами субъектов страны или же объединять в себе несколько таких субъектов.
Регион имеет свою специфику; его всегда отличает определенная целостность и единство связей его субъектов. В общем смысле понятие «регион» может быть определено в качестве особой социально-экономической системы, обладающей общностью условий хозяйствования.
В современном мире каждый отдельно взятый регион выступает полноправным участником мирохозяйственных связей и выполняет определенную роль в условиях рынка. В регионе создается определенная среда и рыночная инфраструктура, способствующая либо, наоборот, препятствующая удовлетворению потребностей его членов. В то же время регион может выступать как субъектом, так и объектом управленческой деятельности. Он может и должен развиваться. Развитие региона есть ни что иное как прогрессивное изменение региона, его инфраструктуры и ресурсного потенциала. Подобного рода развитие может быть как количественным, так и качественным.
Так или иначе, регион играет важную роль не только в развитии национальной экономики страны, но и в маркетинге. В частности он считается объектом пристального внимания маркетинга территорий. Рассмотрим сущность и особенности последнего более подробно.
Место региона в системе территориального маркетинга
В общем смысле под территориальным маркетингом (или маркетингом территории) принято понимать маркетинг, реализуемый в интересах территории, ее внешних и, в первую очередь, внутренних субъектов.
Основополагающей целью его реализации выступает создание, поддержание либо изменение намерений, мнений или поведения субъектов, внешних по отношению к территории.
Главными задачами маркетинга территорий выступают:
- повышение привлекательности территории;
- развитие территориального имиджа.
Благодаря решению первой задачи обеспечивается производственно-экономическая и инвестиционная привлекательность территории. Решение второй задачи предназначено для повышения уровня жизни населения территории, прежде всего – социального и культурного.
Объектом исследования территориального маркетинга выступают различного рода территориальные образования, одной из разновидностью которых, наряду со страной, городом, муниципальным образованием, выступает и регион. Часто именно регион берется за основу места формирования территориального продукта. Его изучению и продвижению уделяется особое внимание.
В рамках территориального маркетинга регион рассматривается в качестве своего рода бренда, построение и продвижение которого способно не только вызвать интерес со стороны стратегически важных стейкхолдеров и повысить его привлекательность, но и укрепить внутренний потенциал. В этом смысле регион выступает в роли территории, на продвижение и развитие которой ориентирован маркетинг. Одной из важнейших задач региона в системе территориального маркетинга выступает достижение привлекательности для инвесторов, как отечественных, так и зарубежных.
Регион в системе территориального маркетинга представляет собой сложную маркетинговую среду, сформированную за счет различных факторов внешнего и внутреннего окружения. При этом его внутренний потенциал и особенности в значительной степени предопределяют качество территориального продукта и его способность к удовлетворению насущных потребностей рынка (прежде всего, жителей и инвесторов).
Важная роль в системе маркетинга территорий отводится формированию и продвижению рыночного имиджа региона. Рассмотри его особенности более подробно.
Имидж региона в территориальном маркетинге
Для того, чтобы успешно продвигаться в условиях рынка, у региона в сознании инвесторов должен быть сформирован определенный образ, основанный на новых принципах и идеях и отражающий его миссию и роль, как на общенациональном, так и на международном уровне. В частности, речь идет о выстраивании имиджа и становлении региона в качестве бренда.
В настоящее время ученые выделяют четыре базовые составляющие имиджа региона как объекта исследования территориального маркетинга. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Базовые компоненты имиджа региона . Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Сквозь призму географической составляющей регион в системе территориального маркетинга может рассматриваться в рамках его природных и климатических особенностей, а также условий для проживания на его территории населения. Нередко регион рассматривают как часть супер-региона.
В основе культурной составляющей изучения региона лежат, прежде всего, материальные и духовные ценности. С точки зрения ценностей духовного порядка культура региона определяется различного рода проявлениями духовной жизни таких сфер, как политика, экономика, право, мораль, искусство, наука и пр.
Концептуальной основой этнической составляющей имиджа региона выступает освоение ценностей культуры, как общечеловеческое, так и национальной. Историческая компонента имиджа региона опирается непосредственно на процессы его освоения и развития.
