Таргетинг объявления

Сущность таргетинга объявлений и его роль в интернет-рекламе

Для групп объявлений, в которых используется только таргетинг на места размещения (например, YouTube или на контекстно-медийную сеть), объявления будут показываться во всех указанных местах.

Далее идет выбор целевой аудитории с учетом следующих факторов:

• демографические сведения (показ рекламы пользователям, которым будут интересны товары и услуги, с учетом пола, возраста местоположения и типа устройств);
• группы потребителей по интересам (рекламодатели, осуществляющие рекламные кампании офлайн, размещают рекламу и онлайн для охвата пользователей в поисковой системе и контекстно-медийной сети);
• группы заинтересованных покупателей (обязательно нужно обращаться к потенциальным клиентам, которые ищут похожие товар и услуги и которые могут рассмотреть и предложения вашей компании);
• особые аудитории по намерениям (следует выбирать слова и фразы для пользователей, которые с большей вероятностью будут совершать целевые действия на сайте);
• похожие аудитории (показывать рекламу тем, кто имеет схожие интересы, что и пользователи из списков ремаркетинга; это позволит расширить аудиторию за счет тех, кто не ищет товары и услуги, но они могут быть им интересы);
• ремаркетинг (обязательно нужно напоминать о себе пользователям, которые зашли на сайт, сделали какие-то действия или нет, они могут вернуться снова).

При настройке таргетинга в контекстно-медийной сети следует соблюдать следующие условия:

1. темы (настройка таргетинга одного объявления одновременно на несколько страниц выбранной тематики);
2. места размещения (показ рекламы на конкретных сайтах, посещаемых клиентами компании);
3. ключевые слова в контенте (обязательно задавать слова, которые связаны с товаром или услугой, чтобы показывать рекламу тем, кто вводит в строке поиска соответствующие запросы);
4. возможность показа в контекстно-медийной сети для кампаний в поисковой сети (реклама использует автоматическое назначение ставок вместе с интеллектуальным таргетингом в целях подбора пользователей и показа рекламы в особенно важные моменты).

Эффективное рекламное объявление для таргетинга

Для составления хорошего рекламного объявления для таргетинга необходимо его не просто написать, а протестировать и не один раз. Только проверка позволит получить ответ на вопрос: как должна выглядеть реклама, чтобы она зацепила клиента.

Основные рекомендации для составления эффективного объявления:

• понятный заголовок;
• описание выгод и преимуществ;
• коммуникации с потребителем на его языке;
• использование юмора;
• творческий подход;
• привлекательная картинка;
• тестирование.

Первое и ключевое правило рекламного объявления – это простой и понятный и «цепляющий» заголовок. Поэтому таргетологи закладывают в него какую-нибудь выгоду для клиента. Важно, чтобы в объявлении присутствовали слова-триггеры: скидка, распродажа, бесплатно и т.п. Также можно использовать призывы: заберите, приходите, получите, заходите.

Далее в тексте следует рассказать клиенту, какие выгоды он получит после покупки. Это должны быть конкретные доказательства и цифры. Потребителям свойственно сравнивать товары, поэтому предложение вашей компании должно быть лучше, чем у конкурента.

Важно говорить с клиентом на его языке, понимать сленг целевой аудитории, это повышает конверсию сайта. Если рекламное объявление адресовано мамам в декрете, то и предложение должно быть сформулировано на их языке и четко по предмету.

Отличным добавлением является нотка юмора. Это повышает внимание аудитории. Людям надоели скучные, однотипные объявления. Поэтому отличный выход – зарядить пользователей положительными эмоциями и подарить им улыбку. Но использование юмора должно быть адекватным и уместным.

Использование креатива в объявлениях тоже приветствуется. Конкуренция на рынке вынуждает отходить от стереотипных шаблонов составления рекламных объявлений и вносить творческие моменты в их написание.

Картинка в объявлении должна привлекать. Она должна быть контрастной по отношению к фону самого сайта или социальной сети. Иначе изображение будет сливаться с фоном, и потенциальные потребители просто не обратят на него внимание.

И в итоге необходимо протестировать объявление. Это самый важный и ответственный этап, который позволяет выбрать эффективные объявления. В первую очередь тестированию подвергаются изображения. После испытания выбираем самую кликабельную картинку. Далее соединяем изображение с текстом и опять проверяем.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Основной принцип таргетированной рекламы в социальных сетях – это выделение целевой аудитории и составление рекламного объявления для нее.

Преимущества таргетированной рекламы:

• снижение рекламного бюджета;
• ориентация на целевых потребителей;
• целенаправленные сообщения;
• лояльное отношение к бренду и сарафанное радио.

Если для рекламы четко определена целевая аудитория, на которую и будут направлены объявления, то такая реклама позволяет вернуть часть вложенных средств. На такую рекламу не нужно тратить много денег и времени.

В ходе проведения маркетинговых исследований выясняются демографически данные, интересы и история посещений в интернете. Это позволяет отфильтровать ненужных потребителей и определиться с целевой группой.

Таргетированная реклама способствует формированию лояльности своих клиентов. Они просматривают рекламные сообщения, вступают в группы, интересуются жизнью бренда. А довольные клиенты начинают делиться впечатлениями с другими людьми, которые впоследствии могут стать покупателями данного бренда.