Организация рекламы в маркетинге

Особенности рекламы в маркетинговой деятельности предприятия

Отличительной чертой современной рекламы является вовлечение ее в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью производственных предприятии и компаний сферы услуг. Роль рекламной деятельности заключается в том, что она становится существенным и активным компонентом системы маркетинга.

Реклама – это главный канал распространения информации о компании, ее продукции. Она способствует созданию обратной связи с рынком.

Реклама выполняет следующие функции на рынке:

• экономическая функция (формирование спроса и стимулирование сбыта)
• информационная функция (сведения о товарах и услугах, их потребительских свойствах)
• коммуникационная функция (формирование двусторонней связь с рынком и покупателями)
• контролирующая и корректирующая функции (контроль и внесение изменений в процессы продвижения и реализации продукции).

Реклама в системе маркетинга имеет множество применений:

• Престижная реклама используется для создания долговременного и положительного образа организации
• Реклама бренда или торговой марки – продвижение марочного или брендового товара в течение продолжительного периода времени
• Пропагандистская реклама имеет место для создания благоприятного отношения общественности к компании или отстаивания конкретной идеи
• Рубричная реклама применяется для распространения сведений о местах и времени продажи или распродажи конкретных товарах

При составлении плана маркетинга учитывается и разработка рекламных кампаний.

Процесс создания проекта рекламной деятельности службой маркетинга включает в себя принятие следующих важных решений:

1. постановка целей и задач рекламы;
2. формирование бюджета рекламной кампании;
3. создание и воплощение в жизнь концепции рекламного сообщения,
4. выбор вариантов обращения;
5. выбор средств распространения информации;
6. оценка эффективности рекламы

Организация работы рекламного отдела

В современных условиях функционирования предприятий создание собственного отдела рекламы становится необходимым условием конкурентоспособности компаний на рынке.

Успех рекламы определяется ее своевременностью, поэтому создавать ее нужно в короткие сроки. Быстро меняющие требований потребителей и рынка – это главные причины образования отдела или службы рекламы в организации.

В большинстве случае поручение функций и обязанностей рекламной деятельности на свой рекламный отдел выгоднее, чем обращаться за помощью в специализированные агентства. Это связано с тем, что сотрудники компании владеют всей информации о фирме, ее клиентах и проблемах, грамотно могут вести переговоры с потенциальными и реальными потребителями и разработать эффективную рекламную кампанию.

Независимо от величины рекламного отдела они выполняют основные задачи относительно планирования и разработки проекта рекламной кампании:

1. Планирование рекламы заключается в проведении маркетинговых исследований рынка, целевой аудитории, а также определении средств рекламы, времени и места ее проведения или размещения. После всех проведенных процедур специалисты рекламного отдела составляют бюджет рекламы.
2. Подготовка проекта рекламы – это творческий процесс, который заключается в составлении текста рекламного сообщения, художественного и производственного оформления. В крупных компаниях создаются группы на определенный рекламный проект, в которые входят маркетологи, художники, копирайтеры, корректоры, аналитики и другие специалисты.
3. На последнем этапе разработки рекламной кампании сотрудники рекламного отдела оценивают ее эффективность, составляют отчет о проделанной работе и предоставляют его руководству организации.