Продвижение сайта

Понятие продвижения сайта

Компании создают свои веб-сайты с целью продвижения продукции или услуг, привлечения новых клиентов и повышения имиджа. Для этого необходимо это сайт раскручивать.

Чтобы попасть на какой-нибудь веб-сайт, пользователь должен знать его адрес, т.е. ссылку. Чем больше людей знают данную ссылку, тем больше посетителей придут на сайт. Задача компании – распространить информацию об этой ссылке пользователям.

Для эффективного продвижения недостаточно интересного и уникального контента. Это целый комплекс глубоких аналитических процессов, которые предназначены для решения определенных задач.

Сайт, который только что создан, попадает в множество других ресурсов, образующих всемирную сеть. В общем виде все сайты равнозначны, так как любой интернет-пользователь может попасть на любой сайт через любой браузер. Главное, это знать ссылку на сайт.

Большая часть сайтов создается для привлечения посетителей ежедневно. Соответственно основной задачей веб-ресурсов является привлечение трафика, а задачей владельца сайта – распространение текста ссылки (название сайта) среди посетителей. Это свое рода реклама сайта, которая называется раскруткой Интернет-ресурса.

Реальность интернет-маркетинга такая, что без нахождения сайта на первой странице в поисковых системах Яндекс или Google бизнес теряет своих клиентов. Грамотное и приносящие максимальный доход продвижение веб-ресурса занимает в среднем 6 месяцев. Поэтому сайты-новички должны не раскачиваться, а находить специалиста по продвижению. В противном случае конкуренты выйдут в лидеры, будут активно наращивать ссылочную массу, улучшать свой контент и повышать количество постоянных клиентов.

Виды продвижения сайтов

Составной частью интернет-маркетинга является продвижение сайта в поисковых системах. Это эффективное направление для любого бизнеса, но оно не заменяет рекламу и маркетинг, только дополняет.

Для успешного продвижения сайта в поисковиках необходимо знать, как они работают. Такая информация тщательно скрывается, но отдельные алгоритмы узнать можно на различных форумах или публикациях в интернете.

Успех поискового продвижения заключается в том, что сайт перемещается в ТОП, т.е. первую пятерку выдачи поисковой системы по запросу.

Способов привлечения трафика достаточно много, но они не подходят всем веб-ресурсам, имеют кратковременный эффект, а качество получаемого трафика намного меньше, чем трафик с поисковых систем. Поэтому продвижение сайта тесно связано с поисковой оптимизацией, поскольку любое привлечение дополнительного целевого трафика приводит к приросту внешних ссылок и положительно сказывается на позициях сайта в поисковой выдаче.

Основные виды продвижения сайтов:

• SEO (search engine optimization или поисковая оптимизация);
• контекстная реклама;
• баннерная реклама;
• обмен ссылками;
• продвижение через социальные сети;
• новостное продвижение;
• продвижение через блог;
• продвижение посредством статей;
• продвижение при помощи форумов;
• ссылки на сайт в печатных изданиях;
• публикации объявлений.

Все виды продвижения считаются эффективными и способны привести посетителей на сайт. Обычно компании используют несколько методов как основные, остальные – как дополнительные. Для традиционной поисковой оптимизации используют обмен ссылками, продвижение через статьи социальные сети и блоги. Это влияет на повышение ссылочного ранжирования.

Этапы продвижения веб-ресурса

Компания создала сайт, но, чтобы он приносил прибыль, необходимо заняться его поисковым продвижением.

Процесс продвижения сайта включает следующие этапы:

1. анализ конкурентов и тематики сайта;
2. составление сематического ядра;
3. внутренняя оптимизация сайта;
4. внешняя оптимизация сайта;
5. привлечение трафика с других ресурсов.

На первом этапе исследуется степень конкуренции в выбранной сфере, какие методы продвижения используют конкуренты. Это позволит спрогнозировать результаты продвижения сайта и разработать стратегию развития.

Важной составляющей процесса раскрутки сайта является составление сематического ядра. От него зависит эффективность seo-продвижения. Для начала подбирается максимальное число ключевых слов и фраз, разбиваются на группы и убираются лишние. Далее ключевики размещаются на целевых страницах. Если их нет, то необходимо их создать. В Яндексе есть специальный сервис, помогающий подобрать ключевые слова – yandex. wordstat.

Следующий этап – это работы по внутренней оптимизации сайта, т.е. внутренним содержимым:

• оптимизация структуры сайта и его внутренняя перелинковка (должна быть понятна пользователям и удобна для поиска информации, а внутреннее связывание страниц позволяет повысить число переходов по ним);
• техническая оптимизация (поиск и устранение ошибок, дубликатов, создание и размещение файла robots.txt и др.);
• оптимизация контента (написание уникальных текстов с оптимальным количеством вхождений ключевых слов с изображениями, таблицами, видео, инфографикой, обязательно проводятся проверки на оригинальность и на заспамленность);
• улучшение юзабилити (анализ конверсии сайта, уменьшение числа отказов и увеличение времени нахождения на сайте);
• улучшение презентации сайта в поисковых системах (написание оптимизированных тегов заголовок - title и описание – description).

Внешняя оптимизация сайта – это покупка ссылок с сайтов со схожей тематикой. Они не так сильно влияют на ранжирование, но отказываться от них нельзя. Покупку лучше начать не ранее, чем через три месяца после попадания сайта в индекс. Поисковые системы не доверяют молодым веб-ресурсам.