Понятие и особенности мирового рынка и его конъюнктуры
Мировой рынок является синтетическим понятием, объединяющим в единое целое множество рынков различных стран мира. Он представляет собой сферу устойчивых денежно-товарных отношений, возникающих между различными государствами и их представителями. В основе подобных отношений лежит международное разделение труда и иные факторы производства.
Начало формированию мирового рынка было положено еще в XV-XVIII века, окончательно он оформился к концу XIX века, а в прошлом столетии получил наиболее активное развитие. Сегодня мировой рынок рассматривается в качестве особой стадии развития мирового хозяйства.
Свое практическое воплощение мировой рынок находит в межстрановом перемещении товаров, услуг и факторов производства под воздействием внутреннего и внешнего спроса и предложения.
Мировой рынок в процессе своего функционирования и развития выполняет следующие функции:
- функция интеграции;
- функция систематизации;
- информационная функция;
- опосредующая функция;
- функция стимулирования;
- функция санации.
В качестве основных показателей, характеризующих мировой рынок, выступают его емкость и конъюнктура. Под конъюнктурой мирового рынка следует понимать соотношения спроса и предложения на нем. Иначе ее определяют в качестве конкретной ситуации, складывающейся на мировом рынке под воздействием конъюнктурообразующих факторов в определенных географических, временных и иных рамках.
Конъюнктура мирового рынка может делится на три типа:
- высокая;
- низкая;
- равновесная.
В первом случае спрос превышает предложение, во втором – наоборот, предложение больше спроса. В третьем случае спрос и предложение равны друг другу.
На состояние конъюнктуры мирового рынка оказывает влияние множество факторов, основными из которых считаются общее состояние мировой экономики в целом и состояние национальных экономики ведущих держав мира, а также организационный состав ее субъектов. В первом случае речь идет о фазе экономического развития, а во втором – о степени монополизации рынка.
Сущность и виды международных маркетинговых исследований
В настоящее время под маркетинговым исследованиями в общем смысле принято понимать всякую исследовательскую деятельность, направленную на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга.
Маркетинговые исследования, так или иначе, всегда связаны с необходимостью исследования рынка или его отдельных компонентов. Маркетинговые исследования, связанные с анализом мировых рынков, называются международными маркетинговыми исследованиями. Их специфическими особенностями выступают техническая сложность сбора информации и обширность поля исследования.
Международные маркетинговые исследования ориентированы на изучение некоторой проблемы или их совокупности на внешнем рынке, а также разработку на основе полученной информаций рекомендаций по их эффективному разрешению.
Международные маркетинговые исследования делятся на несколько видов (рисунок 1). Каждый из них имеет свою специфику и особенности.
Рисунок 1. Виды международных маркетинговых исследований. Виды международных маркетинговых исследований
На практике международные маркетинговые исследования зачастую носят комплексный характер, поскольку направления их исследования, такие как продукт, потребители и конкуренты, оказываются неотделимы друг от друга.
Все множество международных маркетинговых исследований делится на две большие группы – текущие и прогнозные. Первые ориентированы на оперативный анализ и оценку текущей ситуации, а вторые предполагают необходимость получения перспективных значений маркетинговых параметров.
В процессе своего осуществления международные маркетинговые исследования преследуют определенные цели поискового, описательного, экспериментального и оправдательного характера. Их основной задачей считается предоставление объективной и точной информации, отражающей истинное положение дел на рынках сбыта.
Процесс проведения международных маркетинговых исследований состоит из ряда этапов, начиная от обоснования целесообразности проведения исследования и заканчивая формированием выводов по результатам исследования. Их практическая значимость заключается в использовании собранных результатов исследований в практике бизнеса.
Необходимо отметить, что международные маркетинговые исследования должны соответствовать ряду принципов, а именно – быть системными, систематичными, комплексными, универсальными, научно обоснованными, а также опирать на использование множества источников достоверной информации.
Место мирового рынка и рыночной конъюнктуры в системе международных маркетинговых исследований
Международные маркетинговые исследования служат важнейшим источником получения информации о мировых рынках сбыта, тенденциях и проблемах их развития, их участниках и их отношении к тому или иному продукту. Имея широкое значение, они, так или иначе, связаны со всеми аспектами маркетинговой деятельности.
В современном мире, в эпоху глобализации и интернационализации всей экономической жизни, потребность в проведение международных маркетинговых исследований неуклонно растет, особенно для тех компаний, которые планируют выход или уже функционируют на мировых рынках сбыта.
Мировой рынок сбыта и его конъюнктура являются одним из базовых объектов международных маркетинговых исследований. В процессе их проведения они подвергаются тщательному изучению и детальному анализу, фактически отражая непосредственно ту сферу, в которой происходят трансграничные операции товарообмена. Основным вопросом при проведении маркетинговых исследований выступает возможность реализации коммерческого предложения фирмы в условиях уже сложившейся международной маркетинговой среды с существующим спросом.
Благодаря изучению мирового рынка и его конъюнктуры посредством проведения международных маркетинговых исследований фирмы поучают ответы на вопросы о том, насколько для них целесообразно выходить на международные рынки сбыта с существующим продуктом, какова степень привлекательности таких рынков и какой спрос на товары и услуги предъявляют его потребители, каков характер существующей системы сбыта, насколько сильны позиции конкурентов и пр. В конечном счете, анализ мирового рынка позволяет определить его емкость, а конъюнктурная оценка служит основой для определения способности бизнеса к удовлетворению потребностей рыночных игроков.
