(forgetting rate) – измерение скорости, с которой забывается реклама при отсутствии постоянного напоминания. Забываемость рекламы является очень важным фактором при планировании рекламной стратегии. В одном эксперименте двум произвольно подобранным группам женщин высылались по почте 13 различных газетных рекламных объявлений, касающихся продуктов питания. Члены первой группы получали по одному объявлению в неделю в течение 13 недель, а члены другой группы получали те же 13 объявлений с интервалом в четыре недели в течение года. Удержание информации в памяти у членов первой группы устойчиво снижалось, и к 48-й неделе практически не осталось никаких воспоминаний, что свидетельствовало о высокой скорости забываемости рекламы. Члены второй группы демонстрировали хорошее удержание рекламы в памяти в течение всего года, и, хотя наблюдалось определенное снижение этого показателя в промежутках между поступлениями почты, он никогда не падал ниже уровня знания в предыдущем периоде. Говоря в целом, наблюдался устойчивый рост удержания в памяти рекламы, отражающий практически полное отсутствие ее забываемости.
С позиции маркетинга он показывает, сколько человек охватила реклама или иной инструмент коммуникации...
Понятие технического охвата применяется непосредственно в сфере телевидения и телевизионной рекламы,...
показатели, как:
частота появления новых потребителей;
цикл потребления (частота покупок);
степень забываемости...
В то же время частота рекламы напрямую зависит от частоты покупок....
Кроме того, чем выше уровень забываемости рекламы, тем выше должна быть частотность рекламы.
Рассмотрены подходы к вычислению суммарного рейтинга рекламной кампании с учетом забываемости рекламы. Предложены коэффициенты забываемости рекламы. Проведены расчеты суммарного рейтинга рекламной кампании с учетом забываемости рекламы по различным методикам. Сформулирована оптимизационная задача медиапланирования минимизации бюджета на размещение рекламы при ограничениях на одномоментный охват и показатель суммарного рейтинга рекламной кампании с учетом забываемости рекламы
Смысл его заключается в том, чтобы понять, сколько человек было охвачено рекламой....
Охват типа «Reach 2» включает в себя индивидов, посмотревших рекламу 2 и более раз....
новые потребители, общий цикл потребления, определяемый частотой совершения покупок, а также степень забываемости...
Соответственно частота размещения рекламы определяется также частотностью покупок....
Кроме того, повышать частоту показа рекламы следует в том случае, если растет уровень ее забываемости
Рассмотрены особенности осуществления оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламы промышленного предприятия. Показаны подходы к определению коммуникативной и экономической эффективности рекламы.
краткая сводка информации о предмете рекламы. Классическая А. – издательская, в начале или конце книги. Но А. может называться и короткая информация, позиционирующая для рекламистов товар, те главные его черты, на которых должен быть сделан рекламный акцент. Такие А. готовят обычно специалисты по маркетингу, знатоки условий продаж на рынке.
термин, использующийся в отношении числа людей, посетивших определенную Интернет- страницу.
(media salesman) – продавец рекламного времени или места в СМИ.
