(advertising argument) – рекламные доводы обращены не к логике, а к ценностям, представлениям, выгодам, мотивам, которые не всегда осознаются людьми. Поэтому для одних реклама кажется убедительной, а для других нет. Среди способов рекламной аргументации выделяются: стереотипы, прототипы, эталоны, авторитетные люди, «звезды».
Сущность и особенности рационального творческого подхода к решению рекламной задачи
Определение 1...
Рациональный творческий подход к решению рекламной задачи – это процесс формирования рациональной...
рекламы, основанной на объективной аргументации, а не эмоциональном воздействии на потребителя....
С целью убеждения рациональная реклама прибегает к обоснованной аргументации....
В первом случае в ней используется лишь положительная аргументация, во втором – она может содержать не
В статье рассматривается жанр рекламно-информационного коллажа, целью которого является рекламирование книги с помощью языковых средств аргументации. Прагматический аспект коллажа включает коммуникативную цель, которая реализуется через информирование о рекламируемом объекте, и прагматическую установку, осуществление которой происходит путем использования аргументативной стратегии. Определяются лингвокогнитивные средства реализации аргументативной стратегии аргументема и эмотема и раскрываются тактики, в которых она отображается, тактика рекомендации, гарантии качества и раскрытия бенефактивности.
Коммуникативно-жанровые особенности рекламных сообщений в сфере языкового образования
Современное языковое...
Перечисленные жанровые особенности определяют стилевые черты рекламных сообщений в сфере образования,...
Аргументация со ссылкой на успехи учащихся или преподавателей. Например: Это Алексей....
Тактику аргументации с привлечением доказательств (например, отзывов учеников, статистики), которые могут...
Использование аргументации в языковой рекламе также проводится с помощью последовательного и убедительного
Сравнение в риторике подразделяется на сравнение-аргумент и сравнение-троп. В соответствии с этим все виды рекламных сравнений делятся следующим образом. Сравнениеаргумент – это сопоставление товара с аналогом: реальный, условный («обычный порошок»), или товар из смежного сектора. К этой же группе относится сравнение реклам. Сравнение-троп – это риторический прием, усиливающий воздействие на адресата. Здесь выделяются фигуральное сравнение, сопоставление и метафора.
краткая сводка информации о предмете рекламы. Классическая А. – издательская, в начале или конце книги. Но А. может называться и короткая информация, позиционирующая для рекламистов товар, те главные его черты, на которых должен быть сделан рекламный акцент. Такие А. готовят обычно специалисты по маркетингу, знатоки условий продаж на рынке.
(scented advertising) – реклама в косметических, кулинарных и детских журналах, когда читатель может потереть понравившуюся рекламную картинку и почувствовать аромат рекламируемого товара. Например, духов или блюда.
творческая составляющая рекламной деятельности.
