(advertising argument) – рекламные доводы обращены не к логике, а к ценностям, представлениям, выгодам, мотивам, которые не всегда осознаются людьми. Поэтому для одних реклама кажется убедительной, а для других нет. Среди способов рекламной аргументации выделяются: стереотипы, прототипы, эталоны, авторитетные люди, «звезды».
Сущность и особенности рационального творческого подхода к решению рекламной задачи
Определение 1... Рациональный творческий подход к решению рекламной задачи – это процесс формирования рациональной... рекламы, основанной на объективной аргументации, а не эмоциональном воздействии на потребителя.... С целью убеждения рациональная реклама прибегает к обоснованной аргументации.... В первом случае в ней используется лишь положительная аргументация, во втором – она может содержать не
В статье рассматривается жанр рекламно-информационного коллажа, целью которого является рекламирование книги с помощью языковых средств аргументации. Прагматический аспект коллажа включает коммуникативную цель, которая реализуется через информирование о рекламируемом объекте, и прагматическую установку, осуществление которой происходит путем использования аргументативной стратегии. Определяются лингвокогнитивные средства реализации аргументативной стратегии аргументема и эмотема и раскрываются тактики, в которых она отображается, тактика рекомендации, гарантии качества и раскрытия бенефактивности.
Коммуникативно-жанровые особенности рекламных сообщений в сфере языкового образования
Современное языковое... Перечисленные жанровые особенности определяют стилевые черты рекламных сообщений в сфере образования,... Аргументация со ссылкой на успехи учащихся или преподавателей. Например: Это Алексей.... Тактику аргументации с привлечением доказательств (например, отзывов учеников, статистики), которые могут... Использование аргументации в языковой рекламе также проводится с помощью последовательного и убедительного
Сравнение в риторике подразделяется на сравнение-аргумент и сравнение-троп. В соответствии с этим все виды рекламных сравнений делятся следующим образом. Сравнениеаргумент – это сопоставление товара с аналогом: реальный, условный («обычный порошок»), или товар из смежного сектора. К этой же группе относится сравнение реклам. Сравнение-троп – это риторический прием, усиливающий воздействие на адресата. Здесь выделяются фигуральное сравнение, сопоставление и метафора.
перевод и переозвучивание иностранного фильма или видеоролика. В широком смысле А. называют приспособление любой рекламы (или, напр., зарубежной телепередачи) к местным вкусам и условиям. Многочисленные российские «шоу» и «ток-шоу» на ТВ имеют своих пап и мам за пределами Отечества, заимствованы, прошли А. Понятие А. можно проиллюстрировать анекдотом: «В итальянском фильме женщина в постели кричит убегающему мужчине: «Кастрато, импотенто!». Голос переводчика, по-русски: «уходи, я не люблю тебя».
краткая сводка информации о предмете рекламы. Классическая А. – издательская, в начале или конце книги. Но А. может называться и короткая информация, позиционирующая для рекламистов товар, те главные его черты, на которых должен быть сделан рекламный акцент. Такие А. готовят обычно специалисты по маркетингу, знатоки условий продаж на рынке.
(аrt-director) – общее название для целого ряда аналогичных должностей в различных областях деятельности, таких как: реклама, издательский бизнес, кино, телевидение, Интернет, видеоигры, индустрия развлечений. Этот термин возник в издательском бизнесе, где арт-директор отвечает за дизайн журнала или газеты и, в сотрудничестве с редактором, выбирает или участвует в создании необходимых изображений и фотографий. В рекламе арт-директор создает яркий визуальный образ, максимально отражающий суть творческой идеи, выбирает художественное воплощение и визуальное решение рекламного сообщения. В рекламных агентствах арт-директор обычно работает в креативной паре вместе с другим специалистом – копирайтером. Копирайтер отвечает за тексты: придумывает слоганы, реплики в роликах, а артдиректор – за визуальное наполнение рекламы (картинки, эмблемы, последовательность событий в видеороликах и т. п.).
