Метод роялти
оценка суммы, которую компания должна была бы заплатить третьей стороне, если бы она не владела своей маркой, а приобрела права на ее пользование.
Легенда бренда
Предмет
Маркетинг
👍 Проверено
Автор24
история возникновения, создания для бренда лица, добавления личных особенностей, позволяет оживить его.
Научные статьи на тему «Легенда бренда»
Разработка и управление брендом
и шрифты);
вербальные составляющие (имя, легенда, слоган);
идеологические компоненты (идея и подача...
бренда)....
, его регистрацию в качестве торговой марки, разработку слогана и легенды бренда, а также формирование...
Сущность, цели и задачи управления брендом
Управление брендом или бренд-менеджмент представляет собой...
бренда;
продвижение бренда и его закрепление в потребительском сознании;
адаптация бренда к меняющимся
Статья от экспертов
Беловодье: легенда, мифологема, бренд
В статье систематизируются сведения о Беловодье. Легенда, возникшая в конце XVIII века в связи с гонениями на старообрядцев после Раскола, более века выполняла информационную и агитационную функцию, побуждая крестьян к бегству на Алтай и далее. Проникнув в литературу в конце XIX века, Беловодье становится продуктивной мифологемой, задающей проблематику, сюжет и систему образов в художественных произведениях. В культуре последних десятилетий идея «земного рая» выхолащивается, слово «Беловодье» тиражируется, все более отчетливо приобретает статус «ментального продукта» бренда.
Creative Commons
Научный журнал
Брендинг. Формирование и поддержка бренда
Персональный бренд – бренд личности....
о бренде....
Под УТП в данном случае понимается мотивирующая идея, уникальная для бренда (своего рода «легенда»),...
бренда....
Практическая реализация этого этапа включает в себя необходимость разработки названия, слогана и легенды
Статья от экспертов
Лингвокогнитивные характеристики коммуникативной стратегии "легенда бренда"
В статье рассматривается понятие легенды бренда применительно к когнитивной лингвистике. Особое внимание уделяется характерным чертам легенды бренда, способам ее формирования; также рассматриваются языковые и неязыковые тактики эмоционального воздействия на потребителя. Создание легенды бренда является одним из основных коммуникативных стратегий современного брендинга.
Creative Commons
Научный журнал
Еще термины по предмету «Маркетинг»
Скалярный принцип
один из основополагающих принципов построения организационных структур службы маркетинга, предполагающий, что объем полномочий и ответственности делегируется конкретному должностному лицу, а в линейной цепи подчиненных уменьшается пропорционально его удалению от главного управляющего, т.е. скалярно.
Стратегические хозяйственные единицы (СХЕ)
в основном независимые друг от друга сферы деятельности предприятия, которые характеризуются особой, связанной с клиентами, рыночной задачей, четко отделяемые от других СХЕ продуктами или группами продуктов, а также однозначно определяемым кругом клиентов. Различные СХЕ имеют разные рыночные шансы и риски.
Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!
- Напиши термин
- Выбери определение из предложенных или загрузи свое
- Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных карточек
