Деловые продукты (Business, B2B products)
продукты, используемые непосредственно или опосредованно в создании других продуктов для последующей перепродажи.
Обещание бренда
Предмет
Маркетинг
👍 Проверено
Автор24
понятие, которое включает в себя точку зрения покупателя и выражает самую глубинную суть бренда, т.е. это основа бренда.
Научные статьи на тему «Обещание бренда»
Брендинг торговой компании на основе инновационных технологий
Сущность бренда как инновационного инструмента продвижения торговой компании
Определение 1
Бренд...
использованием инновационных технологий лежит построение и реализация функциональных, социальных и эмоциональных обещаний...
По сути бренд торговой компании служит обещанием целевым покупателям удовлетворять их функциональные,...
, будь то инновация в виде предоставления новой выгоды (на стадии разработки идентичности и обещания...
бренда) или же в виде нового способа предоставления выгоды (на стадии формирования комплекса бренда).
Статья от экспертов
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И ЕГО РОЛЬ В СОЗДАНИИ ИМИДЖА КОМПАНИИ
В статье раскрыты основные аспекты формирования фирменного стиля на начальном этапе. Рассмотрены корпоративные элементы фирменного стиля. Освещено ведение проекта с точки зрения семантических систем. Выделены функции, необходимые для проектирования фирменного стиля: атрибуты бренда, аудитория бренда, инсайт покупателя, обещание бренда, семантика бренда, характер бренда, суть бренда.
Creative Commons
Научный журнал
Ценностное предложение бренда работодателя как инструмент привлечения сотрудников в организации государственного сектора
, вне зависимости от наличия работы над брендом работодателя, обладают этим брендом в той или иной степени...
Первую формулировку термина «бренд работодателя» предложил Саймон Бэрроу в 1990 году....
Бренд работодателя получил свое развитие в начале XXI века....
между декларируемыми обещаниями и реальной ситуации в организациях, в том числе в сфере государственного...
Обещания относительно быстрого карьерного роста, ожидания инициативности, открытости на самом деле оборачивались
Статья от экспертов
Анализ ценностей бренда в системе управления конкурентоспособностью компании (на примере компании 3М)
В данной статье рассматриваются проблемы анализа ценностей и построения успешного бренда, способствующего наращению конкурентоспособности компании (на примере международной корпорации 3М и ее деятельности на российском рынке). Построение бренда это сложный трудоемкий процесс, включающий в себя множество элементов, такие как: сущность продукта, платформу бренда, позиционирование, визуализация, каналы коммуникации, образ воспринимаемый потребителем. И ценности, создаваемые для бренда играют главную роль в его развитии. Существует несколько способов создания ценности для бренда: создание брендов-чемпионов, построение доверия за счёт обслуживания покупателей, провозглашение ценностей бренда и выполнение обещаний бренда. Так же существуют 2 метода создания ценностей: «групповой метод «Марс» и многоступенчатый метод, основанный на теории предвидения результатов действия (или «теории средств и результатов»). Ценности играют важную роль в построении и поддержании бренда. Поддержание ценност...
Creative Commons
Научный журнал
Еще термины по предмету «Маркетинг»
Референтные группы
группы, которые являются прямыми (при непосредственном общении) или косвенными объектами для сравнения или примерами для подражания при формировании взглядов или поведения отдельного человека. Референтные группы могут оказывать влияние на выбор товара определенной марки и на процесс совершения покупки. Референтными группами могут быть: члены семьи и трудового коллектива, соседи, друзья, известные политические деятели, медицинские работники, эксперты в определенных областях и др.
Стратегическая гибкость
способность компании использовать благоприятные стратегические неожиданности для укрепления своих конкурентных позиций и противостоять возможным угрозам. Стратегическая гибкость дает возможность фирме готовиться на двух фронтах: внутреннем и внешнем.
- Бренд как обещание
- Обещание
- Жизнь бренда
- Бренд
- Бренды
- Бренд территории
- Марка (бренд)
- Бренд-инновации
- Бренд-стратегия
- Бренд туристский
- Дисциплина бренда
- Имя бренда
- Легенда бренда
- Стоимость бренда
- Актуальность бренда
- Атрибут бренда
- Бренд бук
- Бренд зонтичный
- Бренд как индивидуальность
- Бренд как капитал
Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!
- Напиши термин
- Выбери определение из предложенных или загрузи свое
- Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных карточек