Любой новый продукт получает имябренда, которое становится его собственностью.... В рамках третьей стратегии бренды товарного ассортимента применяют одно имя и через одно рекламное сообщение... Но при этом каждый товар имеет свою рекламу, каналы коммуникации и собственное общее имя.... Стратегия исходного бренда схожа с предыдущей, но отличается тем, что товары имеет свое марочное имя.... Общее имя не используется.
Статья посвящена актуальному вопросу словообразования имен международных брендов. Проанализирована история создания самых знаменитых мировых брендов. На основании проведенного исследования были выявлены и систематизированы наиболее употребляемые словообразовательные способы.
Базовыми характеристиками бренда являются:
содержание бренда;
уровень продвинутости бренда;
визуальный... , имя и персонаж бренда и пр.... Согласно наиболее общим (формальным) правилам, имя марки должно быть емким, кратким, эмоционально выразительным... Кроме того, печатное имябренда должно быть легким для прочтения и произношения.... В соответствии с содержательными правилами имябренда должно отражать основную идею его позиционирования
Статья посвящена исследованию проекта «Имя Россия» как примера манипулятивной медийной коммуникации, рассмотренной с позиций когнитивной и коммуникативной лингвистики, теории речевых актов, обыденной лингвополитологии и концепции практик в социальных науках.
1) отрасль науки - совокупность самостоятельной методологии, теории, методов и способов оптимизации всех видов потоков (физических, информационных, энергетических и т. д.), сопровождающих экономические, социальные и коммуникативные процессы в сфере создания, воспроизводства и потребления товаров и услуг в условиях функционирования и развития рыночных отношений; 2) теория планирования, управления и контроля процессов движения материальных, трудовых, энергетических и информационных потоков в человеко-машинных системах; 3) совокупность теории и практики анализа и оптимизации перемещения продукта и потоков, сопровождающих его в сфере производства и обращения товара.
один из основополагающих принципов построения организационных структур службы маркетинга, предполагающий, что объем полномочий и ответственности делегируется конкретному должностному лицу, а в линейной цепи подчиненных уменьшается пропорционально его удалению от главного управляющего, т.е. скалярно.
