Понятие о социально-этичном маркетинге
Ключевой целю маркетинга является максимальное удовлетворение... В связи с этим появился социально-этичный или социально-этический, или социальный маркетинг.... Концепция социально-этичного маркетинга
Данная концепция считается основной концепцией маркетинга.... Социально-этичный маркетинг – не исключение.... Результат: бренд получает рекламу, а некоммерческий фонд или ассоциация необходимые финансы для социальных
В статье рассмотрены основные проблемы, возникающие в сфере применения морально-нравственных аспектов рекламы для определения вопроса о допустимости рекламы. Сделан вывод, что отношения, связанные с размещением рекламы, подпадают под действие 10 статьи Европейской Конвенции по правам человека, в связи с чем ограничение свободы мнения и творчества при осуществлении рекламы по нравственно-этическим аспектам должно быть пропорциональным и преследовать законную цель. Акцентировано внимание на вопросе о перспективе развития саморегулирования в данной сфере с целью формирования внутренних правил рекламодателей относительно стандартов этически допустимой рекламы, соответствующих потребностям демократического общества. Выявлены недостатки в применяемых подходах государством к оценке правомерности ограничений свободы самовыражения и творчества в случае рекламы.
Сущность рекламы и концептуальные основы ее социальной ответственности
Определение 1
Реклама –... В современном мире реклама может принимать различные виды и формы, одной из них выступает печатная реклама... Для этого рекламодатели прибегают к различным способам, нередко забывая об этичности.... Основными критериями, наущающими этичностьрекламы, она считает двусмысленность рекламных сообщений,... Пример такой рекламы представлен на рисунке 1.
Рисунок 1. Реклама банка «Альянс Финанс».
Подчеркивается важность социально ответственной позиции коммерческих организаций в условиях преодоления последствий мирового финансового кризиса, В первую очередь это касается социально-этической компоненты предпринимательской деятельности, вымывание которой из системы ценностей общества потребления может свести на нет необходимость сохранения шкалы нравственно-этического ценза при организации рыночной деятельности хозяйствующих субъектов. Показано, что развитие маркетинга ценностей может снизить функциональную нагрузку социально-этического маркетинга. Этичность рекламы рассматривается в контексте целостной социально этичной ориентации маркетинга коммерческой организации.
перевод и переозвучивание иностранного фильма или видеоролика. В широком смысле А. называют приспособление любой рекламы (или, напр., зарубежной телепередачи) к местным вкусам и условиям. Многочисленные российские «шоу» и «ток-шоу» на ТВ имеют своих пап и мам за пределами Отечества, заимствованы, прошли А. Понятие А. можно проиллюстрировать анекдотом: «В итальянском фильме женщина в постели кричит убегающему мужчине: «Кастрато, импотенто!». Голос переводчика, по-русски: «уходи, я не люблю тебя».
привлекательность рекламы, PR-действий. А. имеет высокую, среднюю и низкую степень привлечения внимания к объекту рекламы или PR – манипуляций. Оценку А. не всегда можно осуществить только по таким показателям, как креативность, художественная изысканность, психологический эффект воздействия средств рекламы и т.п. А. определяется не только классом «упаковки», но и свойствами самого объекта рекламы – кандидата в депутаты, памперса, сигарет или автомобиля.
