Маркетинговые коммуникации в СМИ

Понятие маркетинговых коммуникаций

На организационном уровне маркетинговые коммуникации служат для того чтобы создать некий динамичный процесс, включающий в себя не только информационный, то есть новостной, повод, но и психологические составляющие. Современные средства массовой информации нередко сталкиваются с подобными маркетинговыми коммуникациями. Их общая заинтересованность заключается в донесении информации до конечного потребителя, сформировав при этом в потребителе необходимость использовать продукт, услугу или товар.

Взаимодействие маркетинга и средства массовой информации

Как уже говорилось ранее, маркетинговые коммуникации довольно тесно сотрудничают с различными средствами массовой информации. В современные издания часто обращаются заинтересованные лица и приобретают рекламные площади. Кроме того, некоторые государственные структуры активно пользуются маркетинговыми коммуникациями, которые размещены в периодически средствах массовой информации: газетах, журналах, радиопрограммах и телепрограммах.

Разработаны некоторые функциональные компоненты, которые создают некую основу для грамотной эффективности решений коммуникационного плана:

• Информация. Здесь речь и дет о том, что руководство той или иной компании при помощи средств массовой информации доносит свою услугу или товар до конечного потребителя.
• Убеждение. Это очень актуальный компонент, который занимается функциональным продвижением товара и услуги. Здесь формируется наиболее благоприятное отношение читательской аудитории к товару. Формирование происходит при помощи правильных слов или фраз, нередко при помощи иллюстраций и вспомогательных фотографий. Убеждение позволяет сформировать необходимое мнение у большей части представителей читательской аудитории.
• Создание некого образа. При помощи создания правильного, интересного и положительного образа средства массовой информации могут формировать необходимое решение читательской аудитории. Здесь коммуникации выступают в качестве образов, которые выстроены предварительно на потребительском доверии.
• Подкрепление. Стоит отметить, что большая часть маркетинговых коммуникаций опубликованных или отраженных в средствах массовой информации создаются с целью подкрепления уверенности читательской аудитории. Реже такие коммуникации создаются с целью освещение нового товара или услуги. Сохранение прочного положения на рынке сложный, но возможный процесс при помощи журналистики.
• Личный опыт. Наверняка, вы встречали в средствах массовой информации отзывы о товарах, услугах или продукции. Конечно, это грамотные маркетинговые коммуникации, позволяющие привлечь нового потребителя из числа читательской аудитории. Здесь наиболее важно выбрать средство массовой информации, подходящее по тематике или смыслу к товару и услуге.