Разместить заказ
Вы будете перенаправлены на Автор24

Способы организации измерения аудитории СМИ

Все предметы / Маркетинг / Способы организации измерения аудитории СМИ

Понятие, сущность и значение СМИ и их аудитории

Определение 1

СМИ (или средства массовой информации) – это множественная совокупность органов публичного распространения информации при помощи использования соответствующих технических средств.

Определение 2

Аудитория СМИ – это все множество людей, которые пользуются тем или иным типом СМИ. Иначе говоря, это публика конкретного средства массовой информации.

Сегодня СМИ окружают нас повсюду, скрыться от них практически невозможно. Их услугами пользуется и бизнес. В сфере маркетинга СМИ отождествляют с масс-медиа, под которыми принято понимать организации, осуществляющие сбор, обработку и распространение информации. Иначе их также называют средствами массовой коммуникации.

Основные масс-медиа, формирующие совокупность средств массовой информации, в общем виде представлены на рисунке 1.

Основные масс-медиа, представляющие собой СМИ. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рисунок 1. Основные масс-медиа, представляющие собой СМИ. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Все масс-медиа или каналы средств массовой информации, представленные на рисунке 1, объединяют между собой следующие их свойства:

  • относительная доступность для большей части граждан;
  • обращенность к массовой аудитории;
  • корпоративный характер формирования и распространения информации, предназначенной для целевой аудитории.

В современном мире особую популярность получают онлайновые СМИ, то есть те информационные ресурсы, средой распространения которых выступает всемирная сеть Интернет. Все большая часть людей (особенно, если речь идет о молодом поколении), получают информацию, в том числе коммерческого характера, из онлайн-среды. Более того, сам бизнес все глубже проникает в Интернет-пространство.

Готовые работы на аналогичную тему

Маркетинговые коммуникации, осуществляемые посредством использования различного рода медиасредств, рассмотренных нами, всегда направлены на целевую аудиторию и своей целью имеют определенного рода воздействие на нее. Под аудиторией СМИ в маркетинге в общем смысле принято понимать совокупность тех людей, к кому обращаются СМИ и кто воспринимает обращенную к нему информацию.

Аудитория СМИ, как и сами средства маркетинговой информации, играют весьма важную роль в маркетинге. Посредством различных масс-медиа осуществляется распространение маркетинговой информации, а аудитория СМИ выступает в роли получателей этой самой информации. Получатели информации в данном случае представляют собой потенциальных потребителей товаров и услуг, то есть рыночных покупателей.

Аудитория СМИ выступает объектом изучения в системе маркетинга и подлежит измерению. Однако, прежде чем говорить о способах ее измерения, рассмотрим основные подходы к ее классификации.

Виды аудитории СМИ

Аудитория СМИ подлежит определенной классификации. Прежде всего, ее принято делит на первичную и вторичную. В первом случае речь идет об аудитории, получающей информацию непосредственно из СМИ и транслирующей ее на тех, кто непосредственно со СМИ не контактировал. Во втором случае имеются в виду как раз те, кто напрямую не контактируя со СМИ, получает информацию от первичной аудитории.

Помимо прочего аудитория СМИ может быть разделена на четыре типа:

  • потенциальная;
  • расчетная;
  • реальная;
  • целевая.

Потенциальная целевая аудитория - это все население, все те люди, которые напрямую или косвенно могут столкнуться с информацией, распространяемой посредством различных масс-медиа. Иначе говоря, это те люди, которые после ряда мероприятий со стороны редакции могут войти в число реальной аудитории. К реальной аудитории СМИ принято относить тех, кто на регулярной основе обращается к тем или иным медиа-источникам информации, то есть это потребители органов СМИ.

Под расчетной аудиторией понимаются группы и слои населения, на которые рассчитан тот или иной орган или канал СМИ и в которых он заинтересован видеть своих потребителей. Отдельные инструменты, издания, передачи и рубрики медиасредств могут быть специальной направлены на отдельную часть аудитории, которая и носит характер целевой.

Каждый тип аудитории СМИ по–своему важен с точки зрения маркетинга, однако наиболее важное значение среди них отводится именно целевой аудитории, в отношении которой и строится политика СМИ. Подобного рода политика формируется за счет трех базовых факторов. Прежде всего, речь идет о необходимости четкого планирования расчетной аудитории, во-вторых имеется в виду необходимость определения реальной аудитории СМИ и, наконец, предполагается укрепление контактов с целевой и реальной аудиторией, удержание и расширение последней.

Основы организации измерения аудитории СМИ в маркетинге

Выявление целевой аудитории СМИ и изучение ее ключевых характеристик, включая ее измерение, считается одной из ключевых задач маркетинга. Без этого организация эффективной системы информационного сопровождения деятельности организации и выстраивание коммуникационных процессов будет попросту невозможным.

Всего в маркетинге выделяют порядка трех основных способов организации измерения аудитории СМИ. Ими являются:

  • специализированные исследования, проводимые по заказу рекламных агентств;
  • формирование специального комитета, в состав которого включаются сами рекламодатели, рекламные агентства и издательские дома;
  • создание объединения нескольких рекламных агентств в целях проведения разовой исследовательской акции с той или иной сфере.

Выбор того или иного способа организации измерения аудитории СМИ зависит от множества факторов, основополагающую роль среди которых играют специфика и цели проводимой или планируемо к проведению рекламной компании, а также финансовые возможности самой фирмы. Как показывает практика, организация процесса измерения аудитории СМИ – мероприятие весьма затратной. Чаще всего к ней прибегают крупные компании. Так или иначе, именно посредством организации измерения аудитории СМИ специалисты в сфере маркетинге осуществляют подбор наиболее подходящих медиасредств для проведения той или иной рекламной компании. Последние, в свою очередь, могут быть разделены на основные и вспомогательные.

Сообщество экспертов Автор24

Автор этой статьи

Автор статьи

Людмила Юрьевна Ананьева

Эксперт по предмету «Маркетинг» , преподавательский стаж — 10 лет

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24
Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ.
как работает сервис