Массовая коммуникация как деятельность

Для уяснения сущности массовой коммуникации как деятельности выделим ее основные элементы, опираясь на зарубежный и отечественный подходы.

Зарубежный подход к МК как деятельности

Массовая коммуникация как деятельность представляет собой последовательность коммуникативных действий, каждое из которых, в свою очередь, состоит из:

• отправителя сообщения
• кодирующего устройства
• сигнала
• расшифровывающего устройства
• получателя.

Это состав действия, характерный исключительно для технической коммуникации. Но поскольку возможна его экстраполяция и на общество в целом, то как отправитель, так и получатель сообщения оперируют текстом, под которым понимается закодированное при помощи определенной совокупности символов и кодов сообщение, а затем – с расшифрованным сообщением. Эта связь В.Шраммом обозначается обобщенным термином «пабликс» (publiks), в содержание которого им включаются как отдельные представители социума, так и различные общественные институты.

Отечественный подход к МК как деятельности

В отечественной же философии и социологии, а также нарождающейся коммуникативистике, при традиционной опоре на исторически сложившийся гносеологически подход к проблемам познания общества, наряду с выявлением схему коммуникационных действий анализируются правдивость и глубина отражения действительности в массовых информационных процессах.

Подход к массовой коммуникации, развивавшийся в нашей стране еще в 60–70-е годы, противопоставил указанной выше зарубежной концепции идею о необходимости активного включения социальных параметров в общетехническую конструкцию. Наибольшая показательность характерна для структуры коммуникативного процесса, предложенной М. Лауристин. Согласно данной концепции поток сообщений МК располагается в центре одного обширного континуума, включающего социальные и технические подсистемы.

По горизонтали данный автор располагает следующие подсистемы:

• социально-политическую и экономическую организацию общества;
• социальный институт, выступающий в качестве коммуникатора и делающий возможным совершение коммуникативных действий профессиональными журналистами и представителями социума;
• аудиторию массовой коммуникации;
• социальную структуру населения.

По вертикали он размещает такие подсистемы:

• систему хранения и ретрансляции социальной информации;
• совокупность знаковых средств и технических каналов МК;
• совокупность отображаемых событий и явлений;
• социальную действительность как систему, но выступающую в свою очередь как подсистема в общем коммуникативном континууме (обширном поле коммуникативных действий, в котором идет обмен информацией различного рода).

Более сжатая схема, в основе которой не линейный принцип, а двусторонний, кольцевой, представлена В. Боревым и А. Коваленко. В ней также объединяются наиболее существенные элементы массовой коммуникации как деятельности. Они включают:

• адресанта
• сообщение (текст), которое закодировано по определенной знаковой системе
• канал связи, охватывающий эти элементы
• адресата.

Все коммуникативное действие находится в определенном культурно-коммуникативном поле (контексте).