Сущность, предназначение и основы функционирования спортивных лиг
Спортивная лига – это звено организационной структуры в сфере профессионального спорта, которое входит в «официально признанную федерацию спорта».
Иначе спортивная лига может быть определена в качестве группы спортивных команд, конкурирующих друг с другом в определенном виде профессионального спорта. Многие эксперты отождествляют спортивные лиги с особым типом спортивных организаций сумевших изменить облик спортивной индустрии. Их отличительной особенностью выступает профессиональный характер.
В общем смысле под профессиональными спортивными лигами следует понимать объединения профессиональных спортивных клубов, спортсменов или команд в целях осуществления общей спортивной и предпринимательской деятельности. Извлечение экономической прибыли считается одной из главных их целей.
История становления спортивных лиг своими корнями уходит еще в XIX век. Первые спортивные лиги появились в виду объективной необходимости. Все популярные на тот момент виды спорта требовали серьёзных усилий в части координации соревновательных процессов и обеспечения равных для состязаний условий. Возникшие в середине XIX столетия первые спортклубы также испытывали потребность в хорошо организованных турнирах, которые были бы способны привлекать внимание зрителей. В то время команды были вынуждены сами договариваться о месте и времени проведения матчей, правилах игры, а также о том, кто будет их контролировать, вести счет, определять победителей и распределять доходы от реализации билетов. Все эти и многие другие задачи решались непосредственно перед игрой.
Повышение внимания зрителей к спортивным мероприятия одновременно с ростом числа их участников привел к необходимости радикального изменения самого отношения к проведению спортивных состязаний. Так появилась объективная потребность в выделении самостоятельной функции организатора спортивных соревнований. В целях ее удовлетворения были созданы профессиональные объединения спортсменов и клубов, принявшие следующие формы:
- ассоциации;
- федерации;
- лиги.
Именно благодаря их деятельности были разработаны единые регламенты и правила проведения спортивных матчей, появились коммерческие и спортивные стимулы для их участников. В результате с течением времени спортивные соревнования превратились в настоящие событийные продукты.
Сегодня спортивным лигам в сфере спорта отводится ключевое место. Именно их усилиями обеспечивается организация наиболее успешных соревнований, пользующихся популярностью у болельщиков, спонсоров и телеканалов.
Разновидности спортивных лиг
В современном мире спортивные лиги поддаются множественной классификации по различным основаниям. Их базовые разновидности в общем виде представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Базовые разновидности спортивных лиг. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В зависимости от уровня профессионализма различают профессиональные и любительские спортивные лиги. Целью первых выступает организация спортивных зрелищ, востребованных зрителями, спонсорами и пр. Вторые же ориентированы на популяризацию здорового образа жизни и создание соревновательных возможностей для спортсменов-любителей.
По принципам участия различают открытые и закрытые спортивные лиги. Первые проводят соревнования, основанные на ротации участников по спортивному признаку, а вторые – без нее.
В зависимости от масштабов проводимых мероприятий спортивные лиги могут быть международными, национальными, региональными и местными.
Существуют и иные подходы к структуризации спортивных лиг. Так, например, по гендерному признаку различают мужские и женские лиги. В зависимости от корпоративного признака выделяют школьные (детские), студенческие и корпоративные спортивные лиги и т.д.
Маркетинговая составляющая деятельности спортивных лиг
Вместе члены спортивных лиг разрабатывают стратегию и тактику спортивной и предпринимательской деятельности, планируют системы соревнований и правила их проведения, обеспечивают организацию и проведение соревнований среди профессиональных спортсменов, а также руководят деятельностью спортивных клубов в целях получения прибыли. Основным источником доходов спортивных лиг выступает продажа медийных прав и коммуникационных возможностей (лицензий, рекламы, спонсорства).
Следует понимать, что в современном мире профессиональный спорт является платной услугой, основанной на экономической эффективности для субъектов и высокой информационно-развлекательной ценности спортивно-зрелищных мероприятий для зрителей. Все чаще профессиональный спорт выходит за рамки сферы физической культуры и интегрируется в культуру экономическую. Такова объективная реальность, и она требует реализации определенных маркетинговых инициатив. Таким образом, спортивные лиги превращаются в субъекты маркетинга.
Характеристика спортивной лиги как субъекта маркетинга
Являясь субъектами маркетинга, спортивные лиги реализуют целый ряд маркетинговых инициатив, связанных с:
- анализом спортивного рынка и маркетинговой среды лиги;
- выявлением интересов и потребностей заинтересованных сторон (потенциальных потребителей);
- разработкой и продвижением продукта в виде спортивных мероприятий;
- выстраиванием коммуникационной политики и т.п.
Важнейшей маркетинговой задачей спортивных лиг выступает производство, продвижение и реализация эффективных событийных продуктов в сфере спорта. В конечном счете, маркетинговые лиги своей деятельностью создают возможности для концентрации и эффективного использования маркетинговых возможностей клубов и отдельных спортсменов. Для них важны имидж и репутация членов, входящих в состав лиги.
Участники соревнований на добровольной основе поручают спортивным лигам большую часть своих организационных, коммуникационных и коммерческих функций, концентрируя тем самым в них мощный маркетинговый потенциал. Все это создает основу для реализации уникальных возможностей по продаже спортивных событий, атрибутики, спонсорских коммуникаций, лицензионных, телевизионных и имиджевых прав.
Рассматривая спортивную лигу в качестве субъекта маркетинга, важно понимать, что именно она дает своим клиентам, и кто в данном случае выступает в роли объектов маркетинга. Итак, объектами маркетинга (клиентами спортивных лиг) выступают типовые спортивные продукты лиг, деловые события, спортсмены и тренеры, коммуникационные возможности для спонсоров и рекламодателей, а также вещательные права для бродкастеров. Одним из важнейших объектов маркетинга в данном случае выступает бренд лиги, выполняющий роль некоего интегратора ее маркетинговых возможностей.
