Разместить заказ
Вы будете перенаправлены на Автор24

Мировой рынок и рыночная конъюнктура в системе международных маркетинговых исследований

Все предметы / Маркетинг / Мировой рынок и рыночная конъюнктура в системе международных маркетинговых исследований

Понятие и особенности мирового рынка и его конъюнктуры

Определение 1

Мировой рынок является синтетическим понятием, объединяющим в единое целое множество рынков различных стран мира. Он представляет собой сферу устойчивых денежно-товарных отношений, возникающих между различными государствами и их представителями. В основе подобных отношений лежит международное разделение труда и иные факторы производства.

Начало формированию мирового рынка было положено еще в XV-XVIII века, окончательно он оформился к концу XIX века, а в прошлом столетии получил наиболее активное развитие. Сегодня мировой рынок рассматривается в качестве особой стадии развития мирового хозяйства.

Замечание 1

Свое практическое воплощение мировой рынок находит в межстрановом перемещении товаров, услуг и факторов производства под воздействием внутреннего и внешнего спроса и предложения.

Мировой рынок в процессе своего функционирования и развития выполняет следующие функции:

  • функция интеграции;
  • функция систематизации;
  • информационная функция;
  • опосредующая функция;
  • функция стимулирования;
  • функция санации.

В качестве основных показателей, характеризующих мировой рынок, выступают его емкость и конъюнктура. Под конъюнктурой мирового рынка следует понимать соотношения спроса и предложения на нем. Иначе ее определяют в качестве конкретной ситуации, складывающейся на мировом рынке под воздействием конъюнктурообразующих факторов в определенных географических, временных и иных рамках.

Конъюнктура мирового рынка может делится на три типа:

  • высокая;
  • низкая;
  • равновесная.

В первом случае спрос превышает предложение, во втором – наоборот, предложение больше спроса. В третьем случае спрос и предложение равны друг другу.

На состояние конъюнктуры мирового рынка оказывает влияние множество факторов, основными из которых считаются общее состояние мировой экономики в целом и состояние национальных экономики ведущих держав мира, а также организационный состав ее субъектов. В первом случае речь идет о фазе экономического развития, а во втором – о степени монополизации рынка.

Готовые работы на аналогичную тему

Сущность и виды международных маркетинговых исследований

Определение 2

В настоящее время под маркетинговым исследованиями в общем смысле принято понимать всякую исследовательскую деятельность, направленную на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга.

Маркетинговые исследования, так или иначе, всегда связаны с необходимостью исследования рынка или его отдельных компонентов. Маркетинговые исследования, связанные с анализом мировых рынков, называются международными маркетинговыми исследованиями. Их специфическими особенностями выступают техническая сложность сбора информации и обширность поля исследования.

Международные маркетинговые исследования ориентированы на изучение некоторой проблемы или их совокупности на внешнем рынке, а также разработку на основе полученной информаций рекомендаций по их эффективному разрешению.

Международные маркетинговые исследования делятся на несколько видов (рисунок 1). Каждый из них имеет свою специфику и особенности.

Виды международных маркетинговых исследований. Виды международных маркетинговых исследований

Рисунок 1. Виды международных маркетинговых исследований. Виды международных маркетинговых исследований

На практике международные маркетинговые исследования зачастую носят комплексный характер, поскольку направления их исследования, такие как продукт, потребители и конкуренты, оказываются неотделимы друг от друга.

Все множество международных маркетинговых исследований делится на две большие группы – текущие и прогнозные. Первые ориентированы на оперативный анализ и оценку текущей ситуации, а вторые предполагают необходимость получения перспективных значений маркетинговых параметров.

В процессе своего осуществления международные маркетинговые исследования преследуют определенные цели поискового, описательного, экспериментального и оправдательного характера. Их основной задачей считается предоставление объективной и точной информации, отражающей истинное положение дел на рынках сбыта.

Процесс проведения международных маркетинговых исследований состоит из ряда этапов, начиная от обоснования целесообразности проведения исследования и заканчивая формированием выводов по результатам исследования. Их практическая значимость заключается в использовании собранных результатов исследований в практике бизнеса.

Замечание 2

Необходимо отметить, что международные маркетинговые исследования должны соответствовать ряду принципов, а именно – быть системными, систематичными, комплексными, универсальными, научно обоснованными, а также опирать на использование множества источников достоверной информации.

Место мирового рынка и рыночной конъюнктуры в системе международных маркетинговых исследований

Международные маркетинговые исследования служат важнейшим источником получения информации о мировых рынках сбыта, тенденциях и проблемах их развития, их участниках и их отношении к тому или иному продукту. Имея широкое значение, они, так или иначе, связаны со всеми аспектами маркетинговой деятельности.

В современном мире, в эпоху глобализации и интернационализации всей экономической жизни, потребность в проведение международных маркетинговых исследований неуклонно растет, особенно для тех компаний, которые планируют выход или уже функционируют на мировых рынках сбыта.

Мировой рынок сбыта и его конъюнктура являются одним из базовых объектов международных маркетинговых исследований. В процессе их проведения они подвергаются тщательному изучению и детальному анализу, фактически отражая непосредственно ту сферу, в которой происходят трансграничные операции товарообмена. Основным вопросом при проведении маркетинговых исследований выступает возможность реализации коммерческого предложения фирмы в условиях уже сложившейся международной маркетинговой среды с существующим спросом.

Благодаря изучению мирового рынка и его конъюнктуры посредством проведения международных маркетинговых исследований фирмы поучают ответы на вопросы о том, насколько для них целесообразно выходить на международные рынки сбыта с существующим продуктом, какова степень привлекательности таких рынков и какой спрос на товары и услуги предъявляют его потребители, каков характер существующей системы сбыта, насколько сильны позиции конкурентов и пр. В конечном счете, анализ мирового рынка позволяет определить его емкость, а конъюнктурная оценка служит основой для определения способности бизнеса к удовлетворению потребностей рыночных игроков.

Сообщество экспертов Автор24

Автор этой статьи

Автор статьи

Людмила Юрьевна Ананьева

Эксперт по предмету «Маркетинг» , преподавательский стаж — 10 лет

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24
Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ.
как работает сервис