проведение оценки конкурентного положения фирмы на рынке, состоящей из четырех этапов: выбор целевого рынка, выявление потенциальных конкурентов, анализ конкурентных возможностей рынка, анализ выгод от конкурентной борьбы.
Научные статьи на тему «Управление стратегическим маркетингом»
Организация системы управлениямаркетингом на предприятии
Определение 1
Управлениемаркетингом... Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
На высшем (стратегическом) уровне управлениемаркетингом... два основных уровня управлениямаркетингом на предприятии:
стратегический уровень;
тактический уровень... На стратегическом уровне организации и управлениямаркетингом обеспечивается долгосрочное планирование... Стратегический уровень управления предполагает необходимость формирования и разработки маркетинговой
В статье рассматривается система стратегического управления как фактор достижения высокой доходности и конкурентоспособности. Предлагаемая автором система стратегического управления включает взаимосвязанные и взаимозависимые подсистемы: стратегического позиционирования, целеполагания, стратегического планирования и стратегического маркетинга. На основе предложенных подсистем определяется стратегическая позиция, формируются миссия и цели, и создается стратегический план развития организации и выбирается стратегия. В статье рассматривается роль стратегического маркетинга как доминирующего элемента, отвечающего за доходность организации.
Понятие стратегических бизнес-единиц в маркетинге
Определение 1
Под стратегической бизнес-единицей... Особенности управлениястратегическими бизнес-единицами в маркетинге
В сфере маркетинга СБЕ подлежат... В данном случае СБЕ выступает одним из уровней, на котором реализуется процесс управлениямаркетингом... Стратегический портфельный анализ как основа управлениястратегическими бизнес-единицами
Неотъемлемой... Являясь основой стратегическогоуправления он представляет собой стратегический сравнительный анализ
Рассмотрены подходы к стратегическому управлению регионом, которые предусматривают стратегический анализ, стратегический выбор направлений и видов деятельности, а также разработку стратегий.
группы, которые являются прямыми (при непосредственном общении) или косвенными объектами для сравнения или примерами для подражания при формировании взглядов или поведения отдельного человека. Референтные группы могут оказывать влияние на выбор товара определенной марки и на процесс совершения покупки. Референтными группами могут быть: члены семьи и трудового коллектива, соседи, друзья, известные политические деятели, медицинские работники, эксперты в определенных областях и др.
совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям.
способ сокращения производственных расходов, предполагающий тщательное изучение отдельных компонентов товара и поиск возможностей их стандартизации, изменения конструкции или производства по более дешевой технологии.
