основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.
Это значит, что рекламнаяидея может считаться творческой в том случае, если соблюдаются следующие условия... ;
идея обладает определенной новизной и актуальностью;
идея не имеет аналогов на рынке и не копирует... Место и роль творческой идеи в системе планирования рекламных коммуникаций
Творческая идея традиционно... В конечном счете именно творческая идея выступает тем базисом, на котором строится вся рекламная компания... Слоганы представляют собой рекламные фразы, в кратком виде излагающие основное рекламное предложение
Статья посвящена анализу функционирования дискурсивных слов, которые позволяют определить отношение говорящего к адресату и к сказанному. Употребление дискурсивных слов способствует вовлечению слушателей в общение, активизации их коммуникативных потенций, связанных с восприятием, интерпретацией и продуктивным участием в интеракции. Благодаря анализу функционирования дискурсивных слов в рекламных и PR-текстах можно выявить, что наиболее характерными для них являются слова связанные с идеями «реальности» и«вероятности».
Понятие и сущность творческой рекламной идеи
Определение 1
Рекламнаяидея – это творческая, креативная... Итак, рекламнаяидея лежит в основе любого рекламного сообщения, без нее создание рекламы невозможно.... Помимо этого творческая рекламнаяидея должна быть актуально, то есть соответствовать целям и задачам... Также рекламнаяидея должна быть способна оказать определенный эффект на рекламную аудиторию – в этом... рекламнаяидея должна быть направлена на решение маркетинговых задач фирмы.
В данной статье авторами проанализированы методы работы коммуникационных агентств на высококонкурентном рекламном рынке. Рассмотрены сложившиеся фирменные подходы к рекламированию товаров и услуг клиентов агентств. Определена роль соответствующих стратегий в рекламной деятельности
перевод и переозвучивание иностранного фильма или видеоролика. В широком смысле А. называют приспособление любой рекламы (или, напр., зарубежной телепередачи) к местным вкусам и условиям. Многочисленные российские «шоу» и «ток-шоу» на ТВ имеют своих пап и мам за пределами Отечества, заимствованы, прошли А. Понятие А. можно проиллюстрировать анекдотом: «В итальянском фильме женщина в постели кричит убегающему мужчине: «Кастрато, импотенто!». Голос переводчика, по-русски: «уходи, я не люблю тебя».
