Длительность одного из периодов рекламной кампании

(flight) – термин, относящийся к планированию использования средств массовой информации и означающий продолжительность рекламного периода. Обычно рекламная кампания продолжается определенное число недель, затем следуют перерыв и повторный период активной рекламы. Такой график с перерывом препятствует излишней демонстрации рекламы, но не позволяет забыть о ней. Он также снижает расходы на средства массовой информации (media). Это также, часть рекламной кампании (campaign), мероприятия которой распределены по времени, как, например, кампания прямой почтовой рекламы (direct-mail advertising), состоящая из серии отправок (drop). Каждый период почтовой рекламы обычно бывает продолжительнее предыдущего и не начинается до тех пор, пока не будет подтвержден успех предыдущего. Заключительная и самая большая отправка почты называется «раскаткой» (rollout).