Справочник от Автор24
Найди эксперта для помощи в учебе
Найти эксперта
+2

Бренд как капитал

Предмет Товароведение
👍 Проверено Автор24

концепция, рассматривающая бренд как материальный, так и нематериальный актив, который можно покупать и продавать.

Научные статьи на тему «Бренд как капитал»

Дэвид Аакер, американский профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга

капитала, которые направлены на формирование и развитие его активов....
Каждый из активов бренд-капитала может формировать ценность различными методами....
Бренд-капитал формирует ценность для потребителя, наподобие того как это делает сама компания....
Совокупность активов и пассивов, составляющих бренд-капитал, должна иметь взаимосвязь с названием и символикой...
бренда.

Статья от экспертов

Бренд как коммуникативный капитал

В статье рассматриваются вопросы формирования бренда как коммуникативного капитала. Авторы показывают, что бренд как экономический капитал формируется на основе символического, культурного, социального и нравственного потенциала.

Научный журнал

Жан Ноэль Капферер, французский ученый, признанный специалист в области брэндинга

капитал»....
«Бренд навсегда....
понятия «роскошь» в рамках социологии и бренд-менеджмента....
массовых брендов и брендов категории люкс....
Капферер считает, что чем больше используется марочный капитал, тем больше ему нужна регенерация.

Статья от экспертов

Оценка потребительского капитала бренда

В статье показано, что бренд является виртуальной субстанцией товара. Потребитель определяет при каких условиях является товар для него ценностью или нет. Рассмотрены основные составляющие потребительского капитала бренда.

Научный журнал

Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!

  1. Напиши термин
  2. Выбери определение из предложенных или загрузи свое
  3. Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных карточек
Все самое важное и интересное в Telegram

Все сервисы Справочника в твоем телефоне! Просто напиши Боту, что ты ищешь и он быстро найдет нужную статью, лекцию или пособие для тебя!

Перейти в Telegram Bot

Привет! Я умный AI-помощник от сервиса Автор24

AI Assistant