Внешний источник
источник маркетинговой информации, находящийся за пределами организации.
Бренд как капитал
Предмет
Товароведение
👍 Проверено
Автор24
концепция, рассматривающая бренд как материальный, так и нематериальный актив, который можно покупать и продавать.
Научные статьи на тему «Бренд как капитал»
Дэвид Аакер, американский профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга
капитала, которые направлены на формирование и развитие его активов....
Каждый из активов бренд-капитала может формировать ценность различными методами....
Бренд-капитал формирует ценность для потребителя, наподобие того как это делает сама компания....
Совокупность активов и пассивов, составляющих бренд-капитал, должна иметь взаимосвязь с названием и символикой...
бренда.
Статья от экспертов
Бренд как коммуникативный капитал
В статье рассматриваются вопросы формирования бренда как коммуникативного капитала. Авторы показывают, что бренд как экономический капитал формируется на основе символического, культурного, социального и нравственного потенциала.
Creative Commons
Научный журнал
Жан Ноэль Капферер, французский ученый, признанный специалист в области брэндинга
капитал»....
«Бренд навсегда....
понятия «роскошь» в рамках социологии и бренд-менеджмента....
массовых брендов и брендов категории люкс....
Капферер считает, что чем больше используется марочный капитал, тем больше ему нужна регенерация.
Статья от экспертов
Оценка потребительского капитала бренда
В статье показано, что бренд является виртуальной субстанцией товара. Потребитель определяет при каких условиях является товар для него ценностью или нет. Рассмотрены основные составляющие потребительского капитала бренда.
Creative Commons
Научный журнал
Еще термины по предмету «Товароведение»
Возвратная тара
бывшая в употреблении, используемая повторно.
Задача экспертизы
точно сформулированная цель работы.
- Бренд как эмоциональный капитал
- Жизнь бренда
- Бренд
- Бренды
- Бренд территории
- Марка (бренд)
- Бренд-инновации
- Бренд-стратегия
- Бренд туристский
- Дисциплина бренда
- Имя бренда
- Легенда бренда
- Обещание бренда
- Стоимость бренда
- Актуальность бренда
- Атрибут бренда
- Бренд бук
- Бренд зонтичный
- Бренд как индивидуальность
- Бренд как обещание
Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!
- Напиши термин
- Выбери определение из предложенных или загрузи свое
- Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных карточек
