это документ, содержащий ряд инструкций и рекомендаций по позиционированию компании и её самоидентификации. Бренд-бук постулирует отдельные слагаемые имиджа компании с целью формирования её устойчивой положительной репутации среди целевых клиентов. Фактически, бренд-бук — это документ, описывающий основные алгоритмы формирование клиентской лояльности в рамках процесса создания бренда.
Раскрученный бренд не только узнают, но и стоимость такого товара на 20-25% больше, чем безымянные аналоги... привлечения потребителей компании разрабатывают свой собственный фирменный стиль, который является основной бренд-бука... стиля используются в имиджевой рекламе для создания положительного отношения к компании, товару или бренду... Посредством индивидуальности и единства всех элементов фирменный стиль позволяет компании или бренду... ему товар среди других аналогов, так как в подсознании уже сформировался положительный образ этого бренда
В статье (главе учебника) отдается должное поиску маркетологов и рекламистов-практиков, осуществлявшемуся в русле брендинга. Этот поиск развил маркетинг концепцией уникального торгового предложения, оформил модель «колеса бренда», привел к расцвету концепции позиционирования, внес достойный вклад в развитие технологий оценки результатов маркетинговых усилий. Вместе с тем отмечается, что довольно часто технологии брендинга стали восприниматься гипертрофированно, как «ключевая функция» маркетинга по созданию и продвижению внешних атрибутов самого бренда. Потребитель же оказался отстраненным, пассивным зрителем. Современный этап развития маркетинга в русле концепции партнерских взаимоотношений с потребителями использует технологии краудсорсинга. Сумеют ли бренды и брендинг сыграть новую, более сложную роль в меняющемся маркетинговом мире, это, вероятно, покажут ближайшие десятилетия. А в России наряду с этим предстоит преодолеть и ряд исторически сложившихся стереотипов.
В частности, ими считаются:
дифференциация бренда;
диверсификация бренда;
лицензирование и аренда бренда... ;
копирование бренда;
ребрендинг;
создание и оживление старых брендов;
сенсорный брендинг.... На третьем этапе производится формирование стратегии и тактики бренда.... В частности, речь идет о разработке логотипа, фирменного стиля, бренд-бука.... Завершается все непосредственно реализацией стратегии и тактики бренда.
(Универсальная общедоступная лицензия GNU, или Открытое лицензионное соглашение GNU) ‒ наиболее популярная лицензия на свободное программное обеспечение, созданная в рамках проекта GNU в 1988г. Её также сокращённо называют GNU GPL или даже просто GPL, если из контекста понятно, что речь идёт именно о данной лицензии. GPL-лицензия предоставляет получателям компьютерных программ следующие права, или «свободы»: 1) свободу запуска программы, с любой целью; 2) свободу изучения того, как программа работает, и её модификации (предварительным условием для этого является доступ к исходному коду); 3) свободу распространения копий; 4) свободу улучшения программы и выпуска улучшений в публичный доступ (предварительным условием для этого является доступ к исходному коду).
(адаптивный) дизайн — это вид дизайна сайта (приложения), который позволяет отображать сайт (приложение) одинаково корректно на устройствах с любым размером экрана.
