Классификация и виды туристской рекламы

Классификация туристской рекламы

Туристская реклама классифицируется по следующим признакам:

• объекту рекламирования,
• направленности,
• характеру и особенностям рекламного обращения,
• способу воздействия на целевую аудиторию,
• обращению к определенному сегменту,
• охватываемым территориям,
• источнику финансирования,
• средствам распространения.

По направленности рекламу подразделяют на:

• рекламу возможностей - рекламу, информирующую целевые аудитории о возможностях предприятия туризма в предоставлении туристских услуг; функция этого вида рекламы не только в информировании потенциального покупателя, но и в заинтересованности клиента, его убеждению в безопасности и надежности поездки, гарантированию качественного обслуживания;
• рекламу потребностей - информационный вид рекламы, служащий средством информирования партнеров о существовании предприятия и его нуждах.

При помощи рекламы туристское предприятие реализует свои потребности:

• привлекает посредников,
• нанимает сотрудников,
• ищет и продает материально-технические ресурсы.

Характер и особенности рекламного обращения

По характеру и особенностям рекламного обращения различают:

1. Информативную рекламу, цель которой доведение до потенциальных покупателей информации о фирме, товарах и услугах, характеристиках товаров, их достоинствах и нововведениях, информирование об изменениях цен, описание услуг, формирование имиджа.
2. Убеждающую рекламу, перед которой стоит задача последовательного убеждения покупателей в достоинствах и преимуществах рекламируемого товара, формирования желания этот товар приобрести.
3. Напоминающую рекламу, поддерживающую осведомленность клиентов о существовании продукта и его характеристиках.

По способам воздействия на целевую аудиторию рекламу подразделяют на:

• рациональную рекламу, которая информирует и апеллирует к разуму клиента, приводит убедительные доводы, побуждающие к покупке;
• эмоциональную рекламу, воздействующую на чувства, воспоминания, ассоциации.

По признакам обращения к определенному сегменту целевой аудитории рекламу подразделяют на:

• селективную, обращенную к группе потребителей определенного сегмента рынка;
• массовую, обращенную к широкому кругу потребителей или общественность в целом.

По признаку охватываемой территории выделяют:

• международную рекламу,
• общенациональную рекламу (осуществляется в масштабах государства),
• региональную рекламу (охватывает часть страны),
• локальную рекламу (охватывает территорию от места продажи до территории населенного пункта).

Источники финансирования рекламы и средства распространения

В зависимости от источников финансирования реклама может быть:

• совместного финансирования,
• финансирование отдельным предприятием.

Совместная реклама имеет ряд положительных свойств:

• позволяет увеличить рекламный бюджет,
• имеет возможность использовать более широкий спектр средств для распространения рекламной информации,
• обеспечивает многочисленность охвата целевой аудитории.

Различаясь средствами распространения туристская реклама может быть следующих видов:

• печатная реклама,
• реклама в прессе,
• аудиовизуальная реклама,
• радиореклама,
• телереклама,
• реклама посредством сувенирной продукции,
• наружная реклама,
• прямая почтовая реклама,
• ярмарки,
• выставки,
• реклама в сети Интернет.