Виды рекламы в туризме

Общие понятия туризма

На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью жизни людей, это самый эффективный способ влияния на покупателей.

Реклама туристических услуг предполагает использование зрительных, наглядных средств, которые в полном объеме отражают интересы предполагаемого отдыха. Одной из особенностей туристической рекламы, является ее красочное изображение, яркие картинки, пейзажи.

Международный туризм предполагает поездки лиц с туристической целью за пределы своего государства.

Международный туризм является одним из видов внешнеэкономической деятельности.

Туристическую рекламу можно рассматривать как:

• элемент стратегического маркетинга, когда реклама направлена на стабильность имиджа предприятия;
• элемент маркетинговой политики, направленный на информирование покупателя об акциях турфирмы, выпуске нового продукта.

Рыночная деятельность туроператора заключается в создании туристического продукта, который будет востребован туристами, его продвижение на рынке и реализация, обеспечиваемые эффективностью рекламной деятельности фирмы.

Основные цели туристической рекламы (см. рис.1).

Виды туристической рекламы

1. В зависимости от объекта рекламирования выделяют два вида рекламы – товарная и престижная.

   • Товарная реклама – формирует и стимулирует потребителя на покупку туристического продукта. Такая реклама позволяет проинформировать потребителя о достоинствах, и сопутствует увеличению уровня продаж.
   • Престижная реклама представляет собой рекламу турфирмы, раскрывает особенности фирмы, преимущества среди других конкурентов.

2. Также можно выделить рекламу возможностей и рекламу потребностей.

   • Реклама возможностей – информирует потенциальных покупателей о возможностях турфирмы в области предоставляемых услуг. Данный вид рекламы должен не только информировать, но и привлечь новых клиентов, гарантируя высокий уровень обслуживания своих клиентов.
   • Реклама потребностей – это информационный вид рекламы, используемый для информирования деловых партнеров о существовании фирмы.

3. В зависимости от характера рекламных обращений, выделяют информативную, убеждающую и напоминающую рекламу.

   • Информативная реклама – доведение до клиентов информации о фирме и услугах.
   • Убеждающая реклама – последовательное убеждение клиента о преимуществах рекламного продукта.
   • Напоминающая реклама – направлена на оповещение клиента о существовании фирмы и продукта, который она предлагает.

4. Реклама, которая воздействует на целевую аудиторию – это рациональная и эмоциональная реклама.

   • Рациональная реклама – основана на получении результата посредством обращения к потенциальным клиентам.
   • Эмоциональная реклама – основана на восприятии человека новой информации, эмоциях клиента на предложение нового продукта.

Выбор средств и видов рекламы

Разработка программы рекламной деятельности фирмы обусловлена определенными целями: разработка бюджета финансирования фирмы, использование рекламы, методы доведения информации до конечного потребителя. Разработка рекламного проекта фирмы опирается на различные методы, а именно:

• целевой;
• реалистичный;
• процент от продаж.

Выбор рекламных средств зависит от цели фирмы и специфики ее работы, воздействие на целевую аудиторию за счет правильности выбора рекламы.