Реклама – это распространение информации о каких-либо товарах и услугах с целью ускорения их продажи.
Черты и особенности современной рекламы в России и мире
В современном мире реклама получила невероятно широкое распространение. Сегодня она представляет собой не просто средство коммуникации, а целую отрасль деятельности, результаты которой оказывают влияние практически на все сферы жизни человеческого общества:
- в производственной сфере реклама выступает своеобразным орудием сбыта произведенной товарной продукции;
- в нравственно-правовой среде реклама выступает в роли инструмента пропаганды правовых и этических норм торгово-экономической деятельности;
- в культурно-образовательной среде реклама играет роль инструмента просвещения;
- в социальной сфере реклама выполняет, в первую очередь, коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества.
Сегодня реклама подвержена высокой степени глобализации. Все чаще в ее основе лежит использование современных технологий и инструментов. Подобная практика характерна как для России, так и для зарубежья.
Реклама в современном мире выполняет ряд важнейших функций. Основной из них считается коммуникативная функция, интегрирующая в единый информационно-производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности. К последним относятся сам рекламодатель, рекламное агентство, рекламное средство и потребителей. Именно благодаря рекламе обеспечивается процесс взаимного обмена информацией. К числу прочих специфических функций, выполняемых рекламой, относят координацию и контроль.
Сегодня реклама стала популярна как никогда. Так или иначе, она проникает во всей сферы жизни человеческого общества. Конкуренция в рекламном бизнесе растет, многие считают ее настоящим искусством. Если раньше для того, чтобы прорекламировать какой-либо товар, услугу или событие, достаточно было разместить рекламное объявление, то сегодня для обеспечения эффективности рекламы рекламодателям приходится прибегать к новым ухищрениям и инструментам.
На протяжении последних десятилетий пальма первенства принадлежит телевизионной рекламе. На втором по популярности месте (кроме России) находится реклама в прессе. К числу стран, в которых широко распространена газетная реклама, можно отнести США, Испанию, Китай и Японию. В России и Франции преобладает реклама в журналах.
Наружная реклама постепенно начинает утрачивать свою актуальность. Эксперты считают, что ее будущее зависит от двух факторов, а именно – растущей мобильности людей вне дома, увеличивающей потенциальную аудиторию данного вида коммуникации, и риска уменьшения размеров и количества конструкций в целях защиты окружающей среды.
Многие ученые, теоретики и практики бизнеса сходятся во мнении о том, что будущее за Интернет-рекламой.
В целом справедливо говорить о том, что российский рынок рекламы еще пока находится на стадии развития и в определенной степени отстает от зарубежья. В то же время, потенциал его достаточно высок, а сам рынок постоянно растет.
Виды современной рекламы
Современную рекламу условно принято делить на два базовых типа (рисунок 1). Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Базовая типология современной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
К рекламе медийного типа принято относить рекламу, осуществляемую посредством использования средств массовой информации. В частности, к ней относится телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе (в журналах и газетах), интернет-реклама, а также транзитная реклама.
Высокая рыночная конкуренция, наряду с избыточностью информации усложняют процесс прямого обращения к целевой аудитории и требуют использования новых (альтернативных) форм заявления о себе на рынке. Вся реклама, осуществляемая в обход СМИ, считается немедийной. К ней относят прямую и печатную рекламу, сувенирную рекламу, рекламу, осуществляемую в местах продаж, а также проведение специальных рекламных мероприятий.
В современно мире высокую популярность набирают специфические виды рекламы, такие как:
- контрреклама, основанная на опровержении недобросовестной, ложной рекламы;
- антиреклама, призванная уменьшать интерес или де дискредитировать товары фирмы;
- «specs spots» («рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которых зритель воспринимает как официальную рекламу).
Современные виды рекламы, рассмотренные нами выше, активно используются на мировом рынке для продвижения продукции и распространения информации о компаниях-товаропроизводителях. Одновременно с развитием рынка растут качество и оригинальность рекламы. Особенно ценятся нестандартные подходы к ее организации.
Сегодня, как в России, так и зарубежном наиболее широкое распространение получила медийная реклама, особенно активно развивается та ее часть, которая осуществляется в сети Интернет. Рассмотрим тенденции и проблемы развития Интернет-рекламы более подробно.
Интернет-реклама в современном мире: тенденции развития
Сегодня Интернет все глубже проникает в нашу жизнь, затрагивая различные ее сферы. Объемы электронной торговли быстро растут, а молодежь большую часть информации черпает из сети. В таких условиях важность рекламы в сети Интернет повышается как никогда. Основные виды Интернет-рекламы, завоевавшие наибольшую популярность в современном мире, представлены на рисунке 2. Каждый из них имеет свои особенности.
Рисунок 2. Топ-10 используемых видов интернет-рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
На сегодняшний день наиболее популярными средствами интернет-рекламы считаются поисковая, баннерная и таргетированная реклама. Вслед за ними идут мобильная реклама, лидогенерация, видео- и email- реклама. Все это – современные средства интернет-продвижения.
Эксперты считают, что в ближайшие годы вырастет роль нестандартных размещения и комплексных кампаний, проводимых в сети Интернет. Высокий потенциал отводится рекламе в социальных сетях. Сам Интернет все чаще становится источником поиска маркетинговой информации, необходимой для планирования рекламных кампаний и оценки их эффективности.
