Рекламопроизводитель (рекламное агентство)

Сущность понятия "рекламопроизводитель"

В быту подобного рода организации принято называть рекламными агентствами (сокращенно – РА). В общем смысле под рекламными агентствами принято понимать независимые компании, специализирующиеся на разработке, подготовке, производстве и последующем размещении рекламы. Результатом их деятельности, как правило, выступают рекламные продукты и рекламные услуги.

С юридической точки зрения, в частности, с позиции Федерального закона «О рекламе», под рекламопроизводителем следует понимать лицо, которое частично или полностью осуществляет приведение информации в готовую для распространения посредством рекламы форму. Иначе рекламопроизводителей можно определить в качестве рынкообразующих субъектов рекламного рынка, которые формируют предложение на рекламных услуг и оказывают их по заказу рекламодателей. Таким образом, рекламные агентства наряду с рекламодателями, рекламополучателями и рекламораспространителями являются важнейшими игроками рынка рекламы.

Принцип действия рекламных агентств довольно прост: получая от рекламодателей заказы на рекламу, они обеспечивают процесс производства рекламы и осуществляют контроль над ее размещением на коммуникационных каналах или рекламных носителях, посредством которых рекламный продукт достигает своих рекламополучателями.

В основе функционирования рекламных агентств лежит принцип двойственности их взаимодействия с рынком рекламы и его участниками. По большому счету, рекламопроизводители выступают к роли неких посредников между рекламодателями и рекламополучателями и по-своему взаимодействуют с каждым из них. Кроме того, рекламные агентства вынуждены прибегать к сотрудничеству и с субподрядчиками, в роли которых могут выступать творческие студии, производители и поставщики отдельных элементов рекламного продукта, а также иные вспомогательные организации, участвующие в создании рекламной продукции. Именно у них рекламные агентства размещают свои заказы, они же обеспечивают контроль и исполнение принятых обязательств.

Функции и роль рекламопроизводителей (рекламных агентств)

Рекламные агентства специализируются на выполнении определенных функций. К подобного рода функциям относятся:

• проведение рекламных исследований;
• разработка и составление планов рекламной деятельности (тактическое и стратегическое планирование);
• разработка и проведение рекламных кампаний (включая подготовку информационно-рекламных обращений, производство рекламоносителей, размещение рекламных объявлений и пр.);
• управление и контроль рекламных кампаний;
• финансовое сопровождение взаимодействия рекламного агентства с рекламодателем.

Рекламопроизводители играют огромную роль на рынке рекламы, и сводится она, прежде всего, к добавлению продукту или услуге их клиентов ощутимой ценности. Под ощутимой ценностью понимается та ценность, которую потребители внутренне или иным субъективным образом связывают с услугой или товарной маркой. Основой достижения этой цели выступает придание объекту рекламы некой индивидуальности. Как правило, для этого используется создание некоего образа, сопровождающееся выделением его из общей массы конкурирующих продуктов.

В современно мире рекламодатели часто прибегают к использованию услуг рекламных агентств, и на то есть целый ряд причин. Часто рекламодатели обращаются к независимым рекламным агентствам для планирования и реализации своих рекламных усилий или какой-либо их части. Подобного рода партнерские взаимоотношения считаются основой рекламного процесса на рекламном рынке.

Реальная потребность в сотрудничестве рекламодателей с рекламными агентствами может быть объяснена рядом факторов:

• Во-первых, в силу специфики своей деятельности рекламным агентствам часто приходится сталкиваться с различными маркетинговыми ситуациями, что само по себе способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, а также приобретению новых навыков и развитию их компетенции. Благодаря этому РА способны создавать качественные рекламные продукты и обеспечивать эффективность их применения в интересах рекламодателей.
• Во-вторых, выступая в роли независимых организаций, РА исключают возможность отрицательного воздействия на рекламу ряда объективных факторов, касающихся неверных установок относительно ожидаемой ответной реакции, излишней зависимости рекламы от субъективных предпочтений отдельных рекламодателей и т.п.
• В-третьих, многие рекламные агентства имеют устойчивые связи со СМИ (средствами массовой информации), что позволяет им стабильно и своевременно закупать у них место и время для размещения рекламы, а рекламодателям – экономить средства и время при размещении рекламы.

Наконец, РА способны обеспечить системный подход к рекламе, что как нельзя лучше способствует росту ее эффективности.

Типология рекламных агентств

В системе маркетинга рекламные агентства подлежат определенной классификации. Чаще всего в ее основу кладут признак оказываемых услуг (рисунок 1).

Рисунок 1. Виды РА по признаку оказываемых услуг. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рекламные агентства, обеспечивающие реализацию всех рекламных усилий рекламодателя, называются универсальными или РА полного цикла. В том же случае, если РА сосредоточено на каком-либо направлении, оно считается специализированным. Подобного рода специализация может происходить по выполняемым функциям, областям создания какого-либо вида рекламы, типу рекламодателя и рекламируемой продукции, а также по аудитории.

Помимо этого, рекламные агентства разграничивают на виды в зависимости от масштаба их деятельности. Таким образом, выделяют:

• международные РА;
• национальные РА;
• местные РА;
• виртуальные РА.

Существующее многообразие видов и форм РА служит показателем различия и глубины решаемых ими задач.