Виды рекламы на транспорте

Реклама на транспорте: сущность, преимущества и недостатки

Транспортная реклама является одним из видов наружной рекламы, но иногда ее рассматривают как отдельный вид рекламы. По сравнению с наружной рекламой, реклама на транспорте более динамичная, что способствует большему охвате потребителей.

Для размещения такой рекламы, производители и продавцы могут не обращаться напрямую к собственникам транспортных средств. Заказ можно сделать через рекламные агентства, которые обычно имеют свои договоренности с владельцами транспортных компаний, занимающихся пассажирскими перевозками. Эти агентства занимаются всеми административными вопросами размещения рекламы на транспорте, в том числе и получением специального разрешения у местных органов власти.

Реклама на корпоративном транспорте – это элемент имиджа компании. Если предприятие имеет свой автопарк, то следует оформить его фирменными цветами или рекламой продукции.

Транспортная реклама имеет ряд важных преимуществ:

• широкий охват целевой аудитории;
• высокая частота показов и ориентация на местные рынки;
• широкий выбор;
• высокая эффективность и уровень воздействия на потребителей;
• низкая стоимость.

Общественным транспортом ежедневно пользуются огромное количество людей. Если компания планирует размещать свою рекламу на или в транспорте, то ее точно увидят представители ее целевой аудитории. Но все зависит от товара (дорогие и эксклюзивные товары рекламировать таким способом нецелесообразно).

Как правило, человек ездит на транспорте два раза в день. Это гарантия того, что реклама запомнится. Эффективной будет транспортная реклама в сочетании с другими видами наружной рекламы.

Количество общественного транспорта и маршрутов достаточно много, что позволяет предпринимателям свободу выбора.

Эффективность транспортной рекламы заключается в том, что потребитель не может проигнорировать такую рекламу. Во время движения человек не двигается: сидит или стоит. Он будет искать, чем себя занять. Обычно люди начинают читать надписи и рекламные объявления. Реклама может долго удерживать внимание потребителей и полноценно ими восприниматься.

По сравнению с другими видами наружной рекламы транзитная реклама не такая дорогая. Ее стоимость в расчете на одного пассажира крайне низкая, учитывая какое большое количество людей ездит на общественном транспорте.

Но есть и ряд недостатков у рекламы на транспорте:

• отсутствие нацеленности на конкретную ЦА;
• недостаток информативности;
• специфическая аудитория;
• небольшой размер рекламных материалов (постеров);
• недолговечность рекламных носителей.

Основные виды транспортной рекламы

Реклама на транспорте условно можно разделить на две группы:

• наружная (размещается снаружи автобусов, маршрутных такси, трамваев, троллейбусов, т.е. на бортах или окнах);
• внутренняя (размещается внутри транспортных средств, т.е. в салонах).

Транспортная или транзитная реклама может быть размещена на разных видах транспорта, а именно:

1. наземный;
2. железнодорожный;
3. авиационный;
4. водный;
5. личный;
6. метрополитене;
7. такси.

Наружные рекламные планшеты или пленки, которые размещаются на транспорте, разделяются на две группы:

• реклама на крыше;
• реклама на бортах (по бокам, спереди и сзади).

Внутренняя реклама подразделяется на следующие виды:

• видеореклама (различные ролики, которые показываются на специальных экранах и продвигающие товары или услуги);
• аудиореклама (объявления по внутреннему радиоканалу в транспорте);
• статичная реклама (различные планшеты, постеры, листовки, которые крепятся на сидения, окна или панели транспорта).

Носителями транспортной рекламы являются:

1. стикеры;
2. постеры;
3. листовые издания;
4. бегущая строка;
5. жидкокристаллические мониторы.

Стикеры – это наклейки, которые используются для привлечения внимания. В вагонах поездов такая реклама обеспечивает непрерывное воздействие на одну и ту же аудиторию в течение получаса. Это реклама может содержать информацию о товарах и услугах и извещать о какой-нибудь акции.

Листовые издания – это печатная продукция, которая предназначена для вывешивания. Ее формат небольшой, не меньше А3.

Во в многих автобусах, электричках можно увидеть рекламу в виде бегущей строки. Это также привлекает внимание людей, которые в течение поездки не знают чем себя занять.

В маршрутных такси, автобусах устанавливают мониторы (экраны), на которых транслируются различные рекламные видеоролики вперемешку с развлекательными роликами. Если маршруты длительные, то такие носители транспортной рекламы имеют высокую эффективность. Пассажиры имеют достаточно времени, чтобы ознакомится с рекламой и запомнить ее.

Характеристика рекламы на транспорте

В среднем проезд человека в общественном транспорте занимает полчаса, а число читателей внутрисалонных объявлений выше количества читателей газет и журналов. Примерно 25% взрослого населения читает рекламные объявления в салонах общественного транспорта.

Транзитная или транспортная реклама рассчитана не на все виды целевой аудитории. Если предполагается продвижение дорогих и эксклюзивных товаров, то такая реклама нецелесообразна. Реклама на транспорте ориентирована на специфических потребителей: рабочие, мужчины и женщины среднего звена, не имеющие личный автотранспорт, домохозяек, а также школьников, студентов и пенсионеров.

Более 75% населения проживает в городах и большинство его передвигается на общественном транспорте. Количество маршрутов достаточно велико, особенно в крупных муниципалитетах. Услугами общественного транспорта пользуются в среднем около 40 миллиардов пассажиров в год. Это позволяет рекламодателям найти свою целевую аудиторию, привлечь ее внимание к рекламе и стимулировать покупки.