Реклама общественной организации

Общественная реклама: понятие, цель и объекты

Общественные организации в отличие от коммерческих структур создаются не с целью получения прибыли. Это добровольное негосударственное объединение людей, основанное на их общих целях и интересах.

Перечень направлений деятельности подобных предприятий довольно широкий и зависит от типа общественной организации:

• Профсоюзы занимаются защитой прав и интересов работников по проблемам оплаты труда и условий работы
• Религиозные объединения распространяют определённое вероисповедание
• Политические объединения формируют мнения людей посредством распространения информации
• Неполитические организации также формируют мнения людей с помощью просветительских действий, сбора необходимых средств и т. д.;
• Различные творческие объединения (литературные кружки, музыкальные и художественные клубы)
• Различные союзы автолюбителей, потребителей, по защите социальных групп и т.д.

Отсюда основными объектами общественного рекламирования являются:

• Безопасность жизнедеятельности города (профилактика преступности, дорожно-транспортные проблемы, проблемы бездомных, развитие городской инфраструктуры
• Права и социальные гарантии определённых слоев населения (инвалиды, пожилые люди и др.)
• Экология
• Борьба с коррупцией
• Борьба с вредными привычками
• Борьба с различными видами угроз (предупреждение катастроф)
• Тенденции развития общества (образование, страхование, здравоохранение, планирование семьи и др.)

Можно выделить следующие функции общественной рекламы:

• Информационная - информирование общества о существовании социальных проблем
• Экономическая – устранение проблем общества напрямую влияет на рост благосостояния страны
• Просветительская - это распространение информации, прививание определенных социальных ценностей обществу.
• Социальная - формирование общественного сознания, изменение поведенческой модели.
• Эстетическая – формирование чувства прекрасного у общества

Особенности рекламной деятельности общественных организаций

Основные принципы общественной рекламы:

• Узнавание и напоминание. Коммерческие организации стараются постоянно напоминать о себе, своей продукции. Общественные организации в своей деятельности также опираются на принципы маркетинга
• Адресность и дифференцированость сообщения. Рекламное сообщение должно быть четко сформулировано, определено, кому предназначен объект рекламирования и как он будет продвигаться.
• Интерактивность. Любой гражданин должен почувствовать себя вовлеченным в процесс, происходящий в рекламном обращении.
• Масштаб коммуникации. Распространение общественной рекламы на всех носителях, систематическая работа со средствами массовой информации.

Сложность возникает и при оценке эффективности общественной рекламы. Все исследования в основном направлены на изучение эффективности коммерческой рекламы, где упор делается на количественный анализ. Данный подход невозможно использовать для оценки рекламы общественных организаций. Однако некоторые количественные показатели (например, повышение количества посетителей учреждения культуры, спорта, или изменение количества обладателей вредных привычек после проведения широкомасштабной кампании) служат полезными индикаторами эффективности общественной рекламы. Основными методами оценки эффективности общественной рекламы являются качественные методы анализа.