Организация размещения рекламы

Реклама: понятие, виды и основные носители

В современном мире реклама стала неотъемлемой частью деятельности различных предприятий и жизни любого человека. Она информирует, социализирует, развлекает аудиторию. Основная экономическая цель рекламы – это увеличение объема сбыта продукции или оказания услуг, т.е. получение прибыли. Но это невозможно добиться, если реклама не создаст и не закрепит в сознании потребителя положительного образа компании и ее продукции.

Существует множество классификаций рекламы:

Носителем рекламы может выступать в принципе любой предмет или даже конкретный человек, при условии, что они могут донести информацию до потребителя и связь с ним принесет пользу для аудитории.

Предприятия чаще всего используют следующие носители рекламы:

• печатные издания;
• радио;
• телевидение;
• наружная реклама;
• интернет-реклама;
• прямая почтовая рассылка;
• сувенирная реклама

Современные средства размещения рекламы

Рекламу можно встретить где угодно, даже на самых нестандартных для нее носителях:

• В сфере торговли и общепита: реклама на тележках, на крышках от еды и напитков, на пакетах для покупок, и др.
• В области путешествий и отдыха: реклама на билетах в кино, авиа, ж/д билетах, на стенах и полу туалетов, на мусорных корзинах, постеры на грузовиках и автобусов, на ступеньках, на парковке, на «пистолетах» АЗС и др.
• Воздушные и мобильные носители: воздушные шары и надписи в небе

Также не следует забывать о таких видах рекламы как:

• Вирусная реклама - передача информации от человека человеку, то есть, так называемое сарафанное радио.
• Особую популярность имеет скрытая реклама (Продакт-плейсмент, Product Placement) – это внедрение рекламы товара или услуги в кинофильмы, программы передач или шоу.
• Перекрестная реклама широко используется предприятиями, которые заключают взаимовыгодные договора о сотрудничестве и предлагают свои покупателям приобрести товар или услугу партнера на специальных условиях (например, со скидкой)

Особенности организации распространения и размещения рекламы

Размещение рекламы является одним из этапов рекламной кампании, которая называется медиапланирование. Это процесс определения эффективного размещения рекламных материалов на определенных носителях.

Работа над медиапланом осуществляется в следующей последовательности:

1. Постановка медиацелей (определяют величину охвата конкретной целевой аудитории или устанавливают среднюю, эффективную частоты контактов с рекламным сообщением данной целевой аудитории).
2. Выбор и обоснование модели медиастратегии (предполагает определение масштабов, сроков и интенсивности использования определенных типов медиаканалов)
3. Выбор средств размещения рекламы (проводится сравнительный анализ предполагаемых средств распространения рекламных материалов: печатные издания, телевидение или радио и т.д., оценивается авторитетность и престижность, территориальный охват, информативность, качество и длительность размещения рекламы).
4. Расчет показателей медиапланирования (целевая аудитория, рейтинг и доля аудитории, охват аудитории и частота восприятия)
5. Создание графика размещения рекламных сообщений (последовательное размещение рекламы в течение всего временного периода и неравномерное по времени размещение рекламного сообщения, чередуя всплеск с полным отсутствием рекламы).