Характеристика теле- и радиорекламы

Телевизионная реклама: сущность, преимущества и недостатки

Несмотря на активное развитие интернет-технологий, телевидение все равно остается одним из основных средств рекламы с массовым охватом аудитории. Сочетание изображения, движений, звуков и цвета позволяет привлечь внимание большего числа зрителей и повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов.

Такими способностями, например, реклама на радио или в прессе не обладает.

Телевизионная реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу товара, бренда, компании.

Основные преимущества телерекламы:

1. широкий охват аудитории;
2. личностный характер (передает мимику, жесты, интонацию);
3. возможность демонстрации товара;
4. возможность усиления воздействия на зрителя с помощью присоединения к определенным передачам (новости, спортивные соревнования, развлекательные программы).

Но есть и минусы телевидения, которые ограничивают его использование для некоторых компаний:

1. высокая стоимость производства и проката видеоролика;
2. рекламу нельзя остановить, прокрутить назад и просмотреть снова;
3. рекламный блок обычно содержит несколько роликов, если первый не заинтересовал зрителей, то и последующие они не будут смотреть;
4. из-за рекламы зрители часто переключаются на другие каналы;
5. телереклама не подходит для сложных и наукоемких товаров.

Телевидение – эффективное и самое дорогое средство распространения рекламы. Ее эффективность состоит в том, что реклама обладает хорошей запоминаемостью благодаря грамотному сочетанию изображения, текста, звука и цвета. Прокрученная много раз реклама крепко внедряется в сознание и подсознание зрителей, чего и добивается рекламодатель.

Виды телерекламы

Условно реклама на телевидении делится на 6 групп:

• первая группа – ролик с продолжительность в одну минуту;
• вторая группа – ролики от 1 до 3 минут;
• третья группа – фильмы о товарах 3-20 минут;
• четвертая группа – рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, 3 - 20 минут;
• пятая группа - рекламно-технические фильмы, 5 - 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях;
• шестая группа - престижные фильмы, 5-10 минут.

Первая группа – это рекламные видеоролики (до 1 минуты), которые крутят по ТВ каждый день. Это имажитивная или имажитивно-информационная реклама (главную роль в ней играет эмоциональность).

Вторая группа рекламы предназначена для проката на выставках, презентациях или переговорах. Она носит информационный характер, но в ней присутствует и эмоциональная составляющая.

Третья группа рекламы рассказывает о товарах, создание которых имеет интересную богатую историю и традиции. Такие ролики также используются на выставках и презентациях.

Четверная группа рекламы отлично вписывается в различные программы о путешествиях и туризме. Часто показываются в офисах турфирм.

Рекламно-технические фильмы применяются для демонстрации преимуществ и технико-экономических показателей рекламируемых объектов, а именно технологий, сложной продукции и т.д.

Престижные фильмы рассказывают о компаниях, иногда о городах и регионах, которые связаны с экспортом популярного товара.

Особенности радиорекламы

Чтобы радиореклама работала, важно получить заинтересованность слушателя в первые 10 секунд. Если этого не сделать, человек может не воспринять то, что ему пытаются донести.

Радиореклама привлекает в среднем 30% аудитории слушателей. Сила внимания к ней напрямую зависит от продолжительности.

Радио реклама предполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятия информации. Она воздействует больше на разум человека, чем на чувства, как в телерекламе. Радиостанции передают музыку, новости, познавательные и развлекательные передачи, между которыми вставляют рекламные блоки. Человек может не слышать, но на n-раз название компании или продукции осядет у него в памяти.

Формы радиорекламы:

• рекламные сообщения (их читают один или два ведущих в перерывах между программами или музыкой);
• рекламный призыв (слоган);
• рекламная беседа двух и более лиц для знакомства слушателей при помощи неосведомленного собеседника;
• выступление по радио авторитетного лица;
• советы радиослушателям;
• песня с рекламным содержанием (может звучать в перерывах между программами);
• рекламный конкурс;
• скрытая реклама.

По объему и степени охвата выделяют два вида радиорекламы:

• точечная;
• в радиосети.

В первом случае рекламное объявление размещается на отдельной радиостанции. Как правило она составляет 80% всей радиорекламы, а ее популярность – это результат гибкости (местные радиостанции могут проводить нестандартную рекламу, вносить изменения во время трансляции рекламы или тарифы). Радиосети представляют собой группу местных филиалов, которые обеспечивают одновременное вещание программ с помощью связи с одной или несколькими проводными сетями.

По месту использования радиореклама разделяется на рекламу на радиостанциях, в общественном транспорте (наземном и подземном, т.е. метро), в организациях и учреждениях, на выставках и ярмарках, театрах и кинотеатрах.

Преимущества радиорекламы:

1. охват определенной аудитории в любое время суток с помощью специальных программ;
2. использование голоса человека придет живость носителю информации, звуковые эффекты усиливают воздействие на слушателей;
3. короткое по продолжительности время подготовки рекламы;
4. радиореклама – это средство немедленного действия;
5. низкая стоимость, по сравнению с телерекламой;
6. возможность изменения текста и звучания рекламы;
7. радиореклама может застать своего слушателя везде: дома, на работе, в машине, на отдыхе и т.д.

Недостатки радиорекламы:

1. небольшой охват целевой аудитории (для многих радио – это просто фон, прослушивание музыки);
2. необходимость повтора информации;
3. отсутствие зрительного образа (подходит не для всех товаров);
4. перегруженность радиовещания рекламой из-за быстрого роста конкурирующих радиостанций;
5. сложности при планировании рекламы и покупке рекламного места (влияет рейтинг и время вещания рекламы для охвата большей аудитории).