Выбор средства передачи рекламного сообщения

Основные средства передачи рекламного сообщения

В современном мире реклама выступает одним из основных средств рыночного продвижения товаров и услуг. Средства распространения рекламных сообщений развиваются и расширяются. На сегодняшний день в системе маркетинга можно выделить порядка семи базовых групп средств распространения рекламных обращений. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их подробнее.

Рисунок 1. Базовые средства размещения рекламных обращений. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рекламные сообщения могут быть переданы представителям целевой аудитории через публикацию тематических статей и объявлений в прессе, т.е. размещение рекламных материалов в газетах, журналах и иных рекламных приложений. В качестве последних могут выступать, например, вкладыши изданий. Наиболее важными характеристиками данного средства размещения рекламных сообщений считаются тиражность, специализация и периодичность издания, а также регион распространения.

Еже одним способом распространения рекламных сообщений выступает полиграфия, т.е. использование печатных носителей, таких как проспект, календарь, открытка, плакат и пр. Как правило, основным преимуществом использования полиграфической продукции является высокая скорость изготовления, относительная дешевизна и отсутствие информации о конкурентах.

Часто в качестве средств распространения рекламных сообщений используется радио и/или телевидение. В первом случае основной акцент делается на звуковое сопровождение рекламного сообщения, а во втором – на аудиовизуальное. Основным преимуществом распространения рекламы на радио выступает избирательность, частотность и широкий охват. Экранная реклама обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей и позволяет охватить широкую аудиторию.

При выборе наружной рекламы в качестве средства распространения рекламного сообщения используются отпечатанные типографским способом плакаты, рисованные щиты, световые табло и пр., установленные в местах оживленного уличного движения. Их отличают гибкость, частотность, широкий охват и относительно невысокая стоимость одного контакта. В то же время они часто подвергаются негативному воздействию атмосферных явлений.

В последние годы особую популярность приобретает реклама в компьютерных сетях. Она обеспечивает личностный характер коммуникации и высокую степень концентрации на целевой аудитории, а также позволяет вести полный контроль эффективности рекламной кампании в сети Интернет.

Существуют и иные средства распространения рекламы. Принятие решения о выборе использования того или иного средства размещения рекламных обращений каждая фирма-рекламодатель принимает самостоятельно. Как правило, выбираются наиболее оптимально подходящие по всем параметрам средства распространения рекламы. Выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от множества факторов, включая цели, задачи и сроки проведения рекламной кампании, специфику целевой аудитории и финансовые возможности самой фирмы-рекламодателя. Именно поэтому в каждом конкретном случае средства распространения рекламных сообщений подбираются индивидуально.

Порядок и особенности принятия решений относительно выбора средств передачи рекламного сообщения

Перед любой компанией, функционирующей в условиях рынка, рано или поздно встает вопрос о необходимости выбора средств распространения рекламы. От правильности принятия решения по данному вопросу в значительной степени зависит эффективность рыночного продвижения товаров и услуг фирмы, а значит и результативность самого бизнеса.

Процесс выбора средств передачи рекламного сообщения включает в себя ряд этапов. Основными из них считаются:

• принятие решения касательно базовых параметров рекламного сообщения;
• выбор конкретного типа средств распространения рекламы или их совокупности;
• выбор конкретных носителей рекламы;
• принятие решения о графике использования средств.

Рассмотрим каждый из этапов более подробно.

Прежде всего, необходимо определить базовые параметры рекламы, такие как:

• широта охвата;
• частота повторения;
• силу воздействия.

Каждый из показателей имеет свою специфику.

Под широтой охвата принято понимать процент людей из числа целевой аудитории, которых следует ознакомить с рекламной кампанией в течение определенного периода времени. Обычно рекламодатели стараются охватить не менее 70% целевой аудитории в первый квартал проведения рекламной кампании.

Частота повторения отражает собой величину, показывающую, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением. Так, например, рекламодатель может поставить перед собой задачу добиться средней частоты повторения рекламного сообщения, равной трем.

Сила воздействия является качественной величиной, оценивающей степень воздействия рекламного обращения, представленного посредством выбранного средства распространения. Так, например, товары, нуждающиеся в демонстрации и рекламируемые путем использования телевизионных сообщений, должны обладать большим воздействием, нежели рекламные сообщения, распространяемые через радио, так как телевидение использует не только звук, но и изображение. На практике одно и то же рекламное обращение, размещенное в одном журнале, может выглядеть более правдоподобно, нежели то же самое сообщение, размещенное в другом журнале или газете.

Таким образом, для того, чтобы выбрать оптимальное средство распространения рекламного сообщения рекламодателю необходимо решить, насколько широким должен быть охват рекламы и насколько часто ее необходимо повторять для того, чтобы добиться достижения поставленных перед ней целей.

Помимо этого необходимо определиться с конкретным перечнем средств, используемых для распространения рекламных сообщений и их носителей. Это могут быть всевозможные буклеты, листовки, пресса, радио и ТВ, а также иные носители рекламной информации. Наконец, принимается решение о графике использования выбранных средств передачи и распространения рекламного сообщения.