Понятие и разновидности логотипа
Логотип – это графические и текстовые элементы, которые согласно какому-либо общему принципу объединены в определенную совокупность для представления символического названия компании или ее продукции.
В современном мире логотип выступает одной из важнейших составляющих внешнего облика фирмы, способствующих ее идентификации на рынке и повышении потребительской лояльности к бренду. В качестве логотипа может выступать текстовый или художественный знак, созданный профессиональным дизайнером или же полное или сокращенное наименование фирмы. Считается, что использование краткого и выразительного словесного знака хорошо запоминается и позволяет сделать фирму более узнаваемой среди большого количества рыночных конкурентов.
Именно с логотипа чаще всего начинается восприятие потребителями, конкурентами, деловыми партнерами того или иного бренда. Именно поэтому для бизнеса так важно создать оригинальный, запоминающийся логотип, бросающийся в глаза и выделяющий фирмы среди прочих игроков рынка. Само присутствие логотипа на раздаточных материалах, рекламной продукции и иных носителях способствует формированию положительного впечатления о бизнесе.
В настоящее время в системе маркетинга выделяют несколько разновидностей логотипов. В общем виде их типология представлена на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Общая типология логотипов в современном маркетинге. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Текстовый логотип основан на словесном, буквенном начертании наименования компании или ее продукции, сформированном при помощи определенного шрифта или цветового решения. Чаще всего в текстовых логотипах используются буква или буквы из названия компании, например, «General Electric» – GE.
Знаковые логотипы оформлены в виде определенных знаков или графических элементов, созданных при помощи простых линий. Обычно они отражают специфику деятельности фирмы и/или предлагаемых ею товаров (услуг).
На практике чаще всего встречаются логотипы комбинированного типа, созданные посредством сочетания текстовых и графических элементов. Это обеспечивает их универсальность и запоминаемость.
Общий порядок разработки логотипа
Разработка логотипа представляет собой довольно сложный процесс, состоящий из определенных этапов. Основными из них считаются:
- подготовительная стадия;
- разработка концепции логотипа;
- внесение изменений в базовую концепцию логотипа согласно пожеланиям заказчика.
На подготовительном этапе необходимо определить, что именно должно попасть в логотип, какие особенности присущи компании и/или ее продукции (услугам), какими особенностями отличается потребительская аудитория, а также пожелания владельцев самого бизнеса. На основе всей этой информации и производится дальнейшая разработка логотипа.
На втором этапе, после того, как вся необходимая информация будет собрана и отработана, можно приступать к формированию концептуальных основ логотипа. Обычно для решения этой задачи привлекаются профессиональные дизайнеры. В рамках данного этапа придумывается символ, стилизованное написание названия организации или ее графическое изображение. Как показывает практика, обычно разрабатывается несколько концепций, из которых владельцы бизнеса выбирают наиболее подходящий вариант.
На третьем этапе дизайнеры вносят необходимые изменения к выбранному макету логотипа согласно пожеланиям заказчика. Обычно необходимые коррективы вносят до момента получения удовлетворительного результата, т.е. полного принятия заказчиком варианта логотипа. Основными художественными средствами, используемыми для создания и корректировки логотипа, выступают шрифт, цвет и форма.
Так создается логотип. Все это лишь базовые фазы разработки и создания логотипа, единого алгоритма данного процесса не существует. В каждом конкретном случае этапы могут быть расширены и дополнены. Сама разработка логотипа может быть произведена фирмой как самостоятельно, так и при помощи привлечения сил сторонних специалистов.
Следует помнить, что разработка логотипа выступает лишь одним из первых этапов создания фирменного стиля компании. В связи с этим принято считать, что от выбора тех или иных цветовых элементов, шрифтов или графических решений, в конечном счете, будет зависеть вид составляющих имиджа компании и ее корпоративной культуры.
Правила и принципы разработки логотипа
Грамотно созданный логотип должен представлять всю необходимую информацию о фирме, включая ее миссию, специфику и направление деятельности, а также отношение к потребителям. Добиться этого на практике не всегда бывает просто.
При разработке и создании логотипа эксперты рекомендуют руководствоваться следующими правилами:
- логотип должен быть понятным и предельно простым для восприятия;
- логотип должен быть оригинальным и запоминающимся для того, чтобы потребители смогли выделить его среди прочих;
- логотип должен быть определенным образом связан с конкретной тематикой (сферой деятельности организации, ее миссией и индивидуальностью, а также предлагаемой ею продукцией);
- все элементы логотипа должны гармонично сочетаться друг с другом по размерам, форме, цветовому решению;
- логотип должен выгодно смотреться на носителях как малого, так и большого формата;
- логотип должен быть способен выдерживать испытание временем, т.е. создавать его необходимо с перспективой использования.
Таким образом, справедливо говорить о том, что к разработке логотипа предъявляются довольно жесткие требования, а сам процесс его создания является сложной и уникальной работой, включающей в себя необходимость анализа конкретной области деятельности организации, изучение предпочтений целевой аудитории, поиск оригинальной формы и цвета.
Основными принципами разработки логотипа считаются поддержание его простоты, повышенное внимание к цветовой гамме, уникальность и оригинальность, использование пустого пространства, скрытых символов и собственной типографики.
