Разместить заказ
Вы будете перенаправлены на Автор24

Примеры рекламных слоганов

8-800-775-03-30 support@author24.ru
Все предметы / Маркетинг / Примеры рекламных слоганов

Понятие рекламного слогана в маркетинге

Определение 1

Рекламные слоганы – это лаконичные, легко запоминающиеся фразы, отражающие собой суть рекламного сообщения.

Некоторые отождествляют слоганы (от слова «слогать») со словесными эквивалентами логотипа, который отражает концепцию и стратеги фирмы. Зачастую они приобретают вид краткого образного выражения, клишированной фразы или афоризма. Степень запоминаемости слогана определяется употребляемыми в нем стилистическими приемами (эпитетами, метафорами, гиперболами и пр.). Кроме того, слоган должен быть легко запоминаем, отражать ключевые ценности продукта или бренда, а также вызывать положительные чувства у общественности.

Реклама выступает одним из базовых инструментов маркетинга, используемых при продвижении товаров, услуг, брендов. Ее ключевым и наиболее заметным элементом выступает слоган. Часто он принимает вид короткой, но емкой фразы, которая, по большому счету, может считаться девизом организации.

Рекламные слоганы подразделяются на три базовых категории. В общем виде они представлены на рисунке 1.

Классификация рекламных слоганов в маркетинге. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рисунок 1. Классификация рекламных слоганов в маркетинге. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Замечание 1

Как правило, рекламные слоганы, стоят в конце рекламных сообщений, рядом с именем бренда (рекламируемой товарной марки) или именем рекламодателя. Подобного рода позиция обусловлена резюмирующей ролью слогана; это означает, что он призван резюмировать все показанное и сказанное в рекламе.

Как показывает практика, рекламные слоганы получили весьма широкое распространение в современном мире. Многие из них оказались весьма успешными. Рассмотрим некоторые примеры их применения более подробно.

Наиболее яркие и запоминающиеся слоганы в маркетинге

В мировой практике некоторые рекламные слоганы используются на протяжении длительного периода времени, не теряя при этом свой актуальности. Напротив, они приобретают всемирную известность и прочно закрепляются в потребительских умах.

Вот лишь некоторые примеры таких слоганов и компании, их использующие:

  • слоган компании «NIKE» - «просто сделай это» (в оригинале – «just do it»);
  • слоган известного косметического бренда «L’Oreal» - «ведь вы достойны этого» (в оригинале – «because you’re worth it»);
  • слоган компании «TESLO» - «каждая мелочь важна» (в оригинале – «every little helps») и др.

Одним из наиболее известных и долго существующих слоганов является рекламный девиз компании «Mc.Donalds» - «вот что я люблю» (в оригинале фраза «I’m lovin’ it»).

Примеры российских рекламных слоганов

В России слоганы используются компаниями различных отраслей бизнеса. Весьма активно они применяются операторами сотовой связи и телефонными ритейлерами. Вот наиболее широко известные приемы их использования:

  • слоган компании «МТС» - «люди говорят»;
  • слоган компании «Билайн» - «живи на яркой стороне»;
  • слоган компании «Теле2» - «другие правила»;
  • слоган компании «Мегафон» - «Будущее зависит от тебя»;
  • слоган «Связного» – «живи общением».

Известным слоганом российской поисковой системы «Яндекс» выступает фраза «найдется все», что должно отражать ее широкие поисковые возможности.

Популярны слоганы и в фармацевтической среде. Весьма запоминающийся слоган используется при продвижении бренда «Москитол» (средство от комаров), его слоганом выступает фраза «Потому и не кусают». Болеутоляющий препарат «Нурофен» продвигается со слоганом «Направленное действие против боли». Подобных примеров огромное множество.

Следует отметить, что слоганы активно использовались еще в Советском союзе. Вот лишь несколько примеров: «Храните деньги в сберегательных кассах» (Сберегательный банк СССР), «Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика «Ротфронт»), «Нигде кроме как в Моссельпроме» (хозрасчетный торгово-промышленный трест «Моссельпром») и др.

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24
Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ.
как работает сервис