Понятие, сущность и значение фандайзинга
Фандайзинг – это привлечение ресурсов из внешней по отношению к компании среде, необходимых для выполнения какой-либо задачи, реализации какого-либо проекта или обеспечения деятельности как таковой.
Сам термин «фандайзинг» имеет американское происхождение. В переводе с английского словосочетание «to raise fund», от которого и пошло слово фандайзинг, означает «привлечение средств». В широком смысле под фандайзингом понимают методику поиска источников финансирования и ресурсов для обеспечения какой-либо деятельности. Данный термин часто употребляется и в средствах массовой информации (СМИ), при этом под ним понимают особого рода методику по сбору финансовых активов и иных ресурсов для какого-либо проекта.
В западных странах фандайзинг как методика сбора средств используется уже давно. С его помощью организуется свор средств на различные цели, такие как:
- благотворительные нужды;
- финансирование технических проектов и разработок в научной сфере;
- оказание материальной поддержки культурным мероприятиям, музеям или театрам;
- формирование капитала для запуска и работы интересных стартапов;
- спонсирование штабов или кандидатов при выборах на политической арене;
- содержание любительских команд и поддержка мероприятий в спортивной сфере и пр.
Как показывает практика, к фандайзингу все чаще прибегают не только бизнес-структуры, но и некоммерческие организации, нуждающиеся в денежной или волонтерской помощи.
Виды и ресурсы фандайзинга
Фандайзинг подразделяется на множество видов. Все они отражены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Классификация фандайзинг. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В зависимости от цели сбора средств фандайзинг делят на оперативный и текущий. В первом случае собранные средства направляются на обеспечение осуществления текущей деятельности организации, а во втором - на реализацию какого-либо конкретного проекта.
По источникам сбора средств и ресурсов фандайзинг подразделяют на внешний и внутренний. Внешний фандайзинг выступает предметом консалтинговой деятельности. В этом случае для поиска финансирования привлекаются профессиональные консультанты по фандайзингу. Говоря о внутреннем фандайзинге, имеют в виду разработку и реализацию стратегии по поиску источников обеспечения деятельности организации силами ее же менеджмента.
Наконец, по характеру фандайзинг делится на финансовый, научный и маркетинговый.
Под финансовым фандайзингом принято понимать процесс по поиску и сбору финансовых средств для обеспечения деятельности компании. Подобные средства могут привлекаться как на возмездных условиях, так и на безвозмездной основе.
Научный фандайзинг представлен научным проектированием, искусством подготовки, написания и сопровождения заявок на конкурсы научных фондов и благотворительных учреждений. Основной его целью выступает привлечение денежных средств для реализации проектов в сфере научных исследований и проведения научно-организационных мероприятий.
Говоря о маркетинговом фандайзинге, имеют в виду процесс по сбору и анализу мнений маркетинговых специалистов касательно методов и способов ведения маркетинговой деятельности. В этом случае имеется в виду маркетинговое консультирование.
В основе фандайзинга, вне зависимости от его видовой принадлежности, лежат привлекаемые ресурсы. Они могут принимать материальную и нематериальную форму, носить финансовый, информационный, маркетинговый, юридический, человеческий или иной характер. Источниками их привлечения могут выступать:
- спонсоры;
- инвесторы;
- меценаты;
- доноры;
- грантодатели и т.п.
Поиски источников для привлечения ресурсов может быть осуществлен самостоятельно сотрудниками организации или же с привлечением внешних консультантов. Основными методами их привлечения считается проведение массовых акций по привлечению средств (с применением агитации), личные и персональные обращения с просьбой, волонтерство, кредитование, субсидирование, грантовые конкурсы, сбор частных пожертвований, взаимовыгодное партнерство, оказание возмездных услуг и пр.
Сущность волонтерской деятельности в частном и корпоративном секторах
Волонтерская деятельность – это деятельность, добровольно совершаемая индивидами или их организованными группами на благо общества или его отдельных социальных групп, без расчета на получение вознаграждения.
Принцип волонтерской деятельности довольно прост. Предоставляя человеку или группе людей (при условии, что они не являются родственниками иди друзьями волонтера) безвозмездные услуги, волонтеры не рассчитывают на денежное вознаграждения. Вся волонтерская деятельность носит безвозмездный и добровольный характер. К волонтерству нельзя принудить.
Как показывает практика, волонтерство в современном мире получило весьма широкое распространение, причем касается это как частной практики, так и корпоративного сектора. В современном мире существует множество волонтерских организаций, в которую может прийти любой желающий и ознакомиться с условиями осуществления волонтерской деятельности. Это касается частных лиц, если же речь идет о корпорациях, предприятиях или фирмах, имеется в виду корпоративное волонтерство. Рассмотрим его более подробно.
В общем смысле под корпоративным волонтерством понимаются волонтерские программы, которые реализуются силами сотрудников какой-либо компании. Часто корпоративное волонтерство выступает составной частью и одним из инструментов реализации корпоративной социальной ответственности бизнеса. Оно же является составляющей стратегии по продвижению бренда.
Отличительной чертой корпоративного волонтерства выступает тот факт, что оно всегда реализуется в рамках компании. На сегодняшний день корпоративное волонтерство считается одним из основополагающих инструментов поддержания социальной активности бизнеса и формирования его устойчивых отношений с государством и местными сообществами. Грамотно организованные и хорошо продуманные программы корпоративного добровольчества открывают перед бизнесом один из наиболее успешных и рентабельных путей развития.
