стратегия охвата рынка (выбора целевых сегментов), следуя которой компания сосредоточивает ресурсы на потребностях одного или нескольких сегментов и извлекает выгоду из специализации и более эффективного использования ресурсов.
Научные статьи на тему «Концентрированный маркетинг»
Товарно-дифференцированный маркетинг (множественная сегментация)
Концентрированный (нишевой) маркетинг... КонцентрированныймаркетингКонцентрированный (нишевой) маркетинг предполагает выбор компанией одного... Применение стратегии концентрированногомаркетинга целесообразно в случае, когда возможности компании... Пример 3
Примером концентрированногомаркетинга могут быть «товары для»: товары для беременных, товары... Яркий пример использования стратегии концентрированногомаркетинга – компания Apple, целевым сегментом
Концентрированный маркетинг (concentrated marketing) используется мелкими и средними торговыми предприятиями, сориентированными на удовлетворение специфических потребностей узких, но весьма различных групп покупателей. Мнение, что торговые предприятия, использующие концентрированный маркетинг, работают, в основном, с теми покупателями, у которых уровень дохода выше среднего, абсолютно не соответствует действительности.
Специфика концентрированногомаркетинга в издательском деле
Определение 2
Концентрированныймаркетинг... Таким образом, стратегия концентрированногомаркетинга предполагает, что издательство все свое внимание... В целом использование в издательском деле стратегии концентрированногомаркетинга весьма привлекательно... В основе использования стратегии концентрированногомаркетинга в издательском деле лежит, прежде всего... Преимущества и недостатки стратегии концентрированногомаркетинга издательской организации
Концентрированный
В статье выделены основные направления, суть и примеры стратегии диверсификации, представлены преимущества стратегии концентрированного маркетинга, а также показано, когда максимальный уровень сегментации рынка достигается использованием стратегии индивидуализированного маркетинга. Представлена характеристика маркетинговой стратегии недифференцированного, индивидуального и отвлекающего маркетинга. Доказано, что стратегия сегментации рынка способствует стимулированию разработки новых товаров, разработке эффективного комплекса маркетинга, а также способствует распределению маркетинговых ресурсов между различными товарами.
1) отрасль науки - совокупность самостоятельной методологии, теории, методов и способов оптимизации всех видов потоков (физических, информационных, энергетических и т. д.), сопровождающих экономические, социальные и коммуникативные процессы в сфере создания, воспроизводства и потребления товаров и услуг в условиях функционирования и развития рыночных отношений; 2) теория планирования, управления и контроля процессов движения материальных, трудовых, энергетических и информационных потоков в человеко-машинных системах; 3) совокупность теории и практики анализа и оптимизации перемещения продукта и потоков, сопровождающих его в сфере производства и обращения товара.
деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и получения прибыли.
каналы неличной коммуникации, включающие печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле- и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты).
