Анализ имиджа
проверка знаний, информированности, представлений потребителей о компании или о свойствах ее продукции.
Бренд зонтичный
Предмет
Товароведение
👍 Проверено
Автор24
тактический прием когда бренд компании используется для обозначения сразу нескольких групп товаров или товарных категорий.
Научные статьи на тему «Бренд зонтичный»
Маркетинг и бренд-менеджмент
Бренд-менеджмент или управление брендами – это процесс управления брендом или торговой маркой, который...
;
бренд-коммуникации;
дизайн бренда;
идентичность бренда;
создание имени (нейминг)....
бренд и бренд-рычаг)....
:
товарного бренда;
бренда товарной линии;
ассортиментного бренда;
зонтичного бренда (umbrella brand...
Стратегия зонтичного бренда – это когда несколько продуктов на разных рынках работают под патронажем
Статья от экспертов
Формирование бренда территории через зонтичный бренд экспортируемой продукции
Бренд территории это то, что привлекает инвесторов, туристов, повышает лояльность местных жителей и производителей, придает ценность территории в глазах всех стейкхолдеров и то, что усиливает ценность и конкурентоспособность локальной продукции.
Creative Commons
Научный журнал
Роль бренда в маркетинге
Атрибуты бренда....
бренда;
ассоциации бренда;
суть бренда....
с элементами бренда....
дистрибьютора и магазинные марки крупных торговых сетей;
иерархия в структуре портфеля: корпоративный, зонтичный...
, энергичный бренд (Pepsi);
богатый, амбициозный и либеральный бренд (Mercedes);
диковатый, крепкий бренд
Статья от экспертов
Альянсы брендов и зонтичный бренд в стратегиях продвижения территории
В статье изучаются формы альянсов брендов и анализируется возможность их применения в маркетинге территорий. Акцент делается на зонтичном бренде; систематизируются подходы к трактовке содержания понятия «зонтичный бренд территории», предлагается авторское толкование сущности этого понятия; выделяются плюсы и риски использования данной стратегии. Показано, что между зонтичным брендом товара и зонтичным брендом территории имеются как сходства, так и различия, что обусловлено спецификой и разносубъектностью традиционного маркетинга и маркетинга территории. На основе анализа лучшей практики маркетинга территорий выявляются особенности различных стратегий продвижения территорий путем формирования зонтичных брендов.
Creative Commons
Научный журнал
Еще термины по предмету «Товароведение»
Ассортиментная экспертиза
оценка экспертом количественных и качественных характеристик товара для установления его ассортиментной принадлежности.
Специфические требования
предъявляются к более узкой группе товаров.
- Фонд зонтичный
- Брендинг зонтичный
- Жизнь бренда
- Бренд
- Бренды
- Бренд территории
- Марка (бренд)
- Бренд-инновации
- Бренд-стратегия
- Бренд туристский
- Дисциплина бренда
- Имя бренда
- Легенда бренда
- Обещание бренда
- Стоимость бренда
- Актуальность бренда
- Атрибут бренда
- Бренд бук
- Бренд как индивидуальность
- Бренд как капитал
Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!
- Напиши термин
- Выбери определение из предложенных или загрузи свое
- Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных карточек
