Порталы – это полноценные источники разносторонней информации, нацеленные на создание постоянной аудитории, закрепление круга читателей, необязательно совпадающего с аудиторией печатного издания.
Своеобразие дизайна электронных изданий
В интернет-среде дизайн выступает в роли нового вида визуального языка и одновременно он является наследником традиционного дизайна. Своеобразие дизайна электронных изданий определяется целым рядом факторов. При визуальном сходстве дизайна электронных изданий с полиграфическим специфический характер онлайн-СМИ формируется таким особенностями интернет-изданий, как:
- Интерактивность;
- Гипертекстуальность;
- Мультимедийность.
Наличие в Интернете информационной инфраструктуры предопределяет сущность электронных изданий как системного компонента сети, тесно связанного содержательно и формально не только с «бумажной» версией, но и с остальными информационными ресурсами сети. Постоянное совершенствование веб-технологий при этом является фактором, которому следует уделить особое внимание.
Один из основных факторов веб-дизайна и дизайна электронных изданий – техническая среда Интернета.
Вызвано это в первую очередь технической обусловленностью на этапе разработки и на этапе функционирования, так как в обоих случаях основным технологическим средством является компьютер. Экранная среда – это та платформа, на основе которой происходит построение дизайна электронных изданий. Ее признаки обусловливают особенности восприятия и отображения визуальной информации, а значит, и специфику дизайна. Именно они обусловливают ограничения дизайн-решений, которые связаны с разными разрешениями мониторов пользователей, воспроизведением цветовой гаммы, индивидуальными настройками. Сюда же косвенно можно отнести и особенности обработки страниц, характерные разным браузерам. Поэтому при подготовке медийных проектов эти факторы должны быть учтены в первую очередь, так как незнание специфики работы браузера может привести к искажению дизайн-макета, а в особо сложных случаях и к потере контента издания.
Сходство и различия дизайна печатных и электронных изданий определяется визуально-экранной природой интернета.
И тот, и другой тип изданий используют одинаковые элементы в выполнении своей задачи, однако часто используют их по-разному ввиду особенностей технологической платформы и функционирования на дальнейшем этапе. Например, одной из ключевых структурных единиц дизайна в электронных и в печатных изданиях являются шрифтовые элементы. Это связано с тем, что в веб-дизайне сохраняется текстовая доминанта. Но веб-типографии характерен целый ряд особенностей, которые связаны со спецификой чтения текста с экрана либо невозможностью использования какой-либо гарнитуры, кроме установленной в пользовательском компьютере.
В веб-среде изобразительные элементы хоть и обогащены новыми возможностями, которые представлены анимационными, мультимедийными, интерактивными изображениями, все же имеют ряд ограничений, связанных с программными технологиями, спецификой поведения разных форматов, объемом информации и т.д. В дизайне печатных изданий основополагающим является понятие модульной сетки. В дизайне электронных изданий оно своей роли не потеряло, но видоизменилось, что связано с жесткими требованиями, предъявляемыми веб-дизайном к организации материала. Большое значение при этом приобретают типы верстки, зависящие от конфигурации окна браузера («растягивающиеся макеты»). При создании сложных веб-сайтов, к которым относятся электронные издания, применяются вариативные макеты, которые динамически пересоздаются при каждом новом запросе пользователя. Веб-дизайнер выступает как специалист по технологиям, а не как художник. Его задача – обеспечение не только эстетически безупречного внешнего вида электронного издания, но и обеспечение функциональности и удобства пользования, корректности и стабильности работы.
Дизайн-модель онлайн версии как результат трансформации модели печатного издания
Интернет-версии периодических изданий, несмотря на типологическую преемственность по отношению к печатным СМИ, являются структурным компонентом системы онлайн-СМИ. Периодические издания можно соотносить с их интернет-версиями по нескольким параметрам:
- Технологии производства;
- Аудитории;
- Частоте обновления и т.д.
Кроме того, выпуск журнала или газеты может быть осуществлен после запуска интернет-проекта либо одновременно с ним. С этим связаны сложности, сопряженные с неясным определением интернет-медиа как вида СМИ. Например, аудитория интернет-издания может не совпадать с аудиторией печатного издания, а ядром аудитории не всегда будут читатели «родственного» средства массовой информации. Активный рост технологических возможностей Интернета и небольшой возраст интернет-версий, а также процессы конвергенции оказываются факторами развития онлайн-СМИ. Вместе с конкуренцией на рынке интернет-медиа и борьбой за внимание аудитории, которые связаны с небольшими затратами на вхождение на рынок и приходом крупных игроков из «оффлайна» заставляет интернет-версии СМИ развиваться активнее. Это непосредственно отражается на дизайне.
На формирование дизайн-модели интернет-СМИ большое влияние оказывает выбранная стратегия развития. Интернет-версии журналов и газет могут выступать в роли отдельных изданий, иметь собственный штат журналистов и источники информации, либо быть дополнениями к печатным изданиям. Например, сайты MK.ru и Afisha.ru можно отнести к порталам. Как правило, они имеют сложные макеты и сложную структуру.
Второй тип интернет-версий СМИ – онлайн-приложение к печатной версии, которое предоставляет возможность ознакомления с дополнительными материалами, фоторепортажами, комментариями. Онлайн-приложения нацелены не на то, чтобы заменить издание, а на то, чтобы играть роль средства закрепления аудитории за печатным изданием.
