Манипулятивные технологии и фейковые новости

Виды манипулятивных технологий

В арсенале современных средств массовой информации есть несколько базовых технологий воздействия на аудиторию:

• Технологии духовного насилия (нейролингвистическое программирование, гипноз, внушение, психологические войны);
• Технологии информационного насилия (информационные войны, шантаж, угрозы);
• Диалогические технологии;
• Убеждающие технологии;
• Манипулятивные технологии.

Чем глубже уровень сознания, тем сильнее его влияние на поведение человека. А изменение глубинного уровня ведет к перестройке всех уровней, находящихся выше. Изменение верхних уровней может в определенной степени скорректировать уровни глубинные, но только в той части, которая не противоречит их текущему состоянию. То есть они могут дополнять, но не изменять.

Процесс манипулирования будет тем эффективнее, чем более глубокий уровень удастся задействовать манипулятору. Чем уровень манипулирования глубже, тем медленнее происходит обработка сознания, однако тем сильнее трансформация под другим уровнем и тем долговременнее результаты такого воздействия. Чем уровень выше, тем быстрее будет достигнута реакция, но она будет менее устойчивой.

Одним из популярных манипулятивных технологий является манипуляция посредством создания или актуализации ментально-мифологических конструкций и воздействия на метапрограммы и архетипы.

По мнению Юнга, менталитет, коллективное бессознательное строится из архетипов, символических прообразов, которые формируют активность воображения.

Менталитет – это набор фундаментальных моделей восприятия, схем, оценки реальности и принятия решения.

Основу менталитета составляет миф. Миф – это единый для определенного сообщества архетипический механизм, источник коллективного бессознательного, определяющий поведение всех индивидов, входящих в это сообщество.

Суть класса мифологических манипулятивных технологий состоит в использовании глубинных метапрограмм и стереотипов, воздействие на которые приводит к мгновенным неконтролируемым поведенческим и эмоциональным реакциям. Например, в сфере торговой и политической рекламы активно используются версии мифологического манипулирования, связанные с именами культурных и мифологических героев, хорошо известных аудитории.

К манипулятивным технологиям относятся различные методики воздействия на сознание. Наиболее распространенными манипулятивными уловками этого направления являются:

• Трюизмы;
• Допущения;
• Использование противопоставлений;
• Право выбора;
• Выбор без выбора и т.д.

Трюизмы используются для того, чтобы вызвать определенную поведенческую реакцию.

Метод допущений используется реже, чем трюизмы, и действует на более глубоком уровне. Типичнее обороты речи, которые используются в данной технике: после того, как…, до того, как…, в течение… и т.д.

Используя противопоставления, как правило, опираются на кинестетику, чтобы создать у человека убеждение в наличии противоположностей. Эта технология в применении достаточно сложна. Направлена она на предварительное формирование оценочной ориентации и активно используется в слоганах политической рекламы.

Технология «выбор без выбора» представляет иллюзию выбора. При этом предоставляется выбрать из нескольких возможностей, вполне устраивающих коммуникатора.

Отличие технологии «право выбора» от предыдущей состоит в том, что называется и реакция которая не устраивает коммуникатора, но пренебрежительным тоном. Для применения этой техники требуются определенные навыки речевой коммуникации, а также хорошее актерское мастерство.

Еще одним методом манипулирования общественным сознанием является создание фейковых новостей.

Фейковые новости как медиа-явление и средство манипуляции

Понятие «фейк» включает ряд разнообразных явлений медиа-среды, начиная с поддельных текстов и фото-, видео-, аудиозаписей и заканчивая искусственно созданной популярности личности, проекта, произведения.

Существуют следующие разновидности фейковых новостей:

• Новость, представляющая абсолютную ложь;
• Новость, содержащая ложь на фоне достоверной информации, которая представлена выборочно;
• Новость, основу которой составляет реальное событие, но фрагменты которого искажены. Например, это могут быть отредактированные фотографии, вырванные из контекста цитаты, измененные видео- и аудиозаписи и т.д.;
• Новость, которая преподносит в качестве новости правдивую, но уже устаревшую информацию;
• Новость, когда событие, реально произошедшее в одном месте, преподносится как событие, случившееся в другом месте;
• Новость, которая содержит ссылку на высказывание публичного лица, размещенное от имени фейкового аккаунта;
• Новость, которая второстепенного участника события выставляет как главного;
• Новость, которая основана на непроверенных показаниях лиц, являвшихся якобы очевидцами какого-либо события.

Фейковые новости могут создаваться и распространяться с целью развлечения аудитории. Кроме того, новости могут создавать с целью достижения политических преимуществ, например, дискредитации политических конкурентов, насильственной смены власти, провоцирования беспорядков и т.д.

Фейковые новости часто создаются с целью дискриминации по признаку расы, пола, национальности, происхождения, языка, должностного и имущественного положения, отношения к религии и т.д. Наглядный пример – новости информационных войн, ведущихся параллельно с боевыми действиями.

Кроме того, фейковые новости могут создаваться с целью повышения интернет-трафика, с целью мошеннического завладения денежными средствами потребителей, с целью внедрения компьютерного вируса, с целью привлечения внимания к личности или событию и т. д.