Медиа — это средства осуществления коммуникации между различными группами, индивидуумами и/или доставки любых содержательных продуктов аудитории.
Особенности современной медиаиндустрии в европейских странах
Современная Европа, которая состоит из существенно отличающихся друг от друга западной, центральной, северной и восточной части континента, представляет собой несколько региональных экономических блоков и различных экономических систем. Государства формируют потенциально общий потребительский рынок, который насчитывает около 700 миллионов человек. В связи с этим парадоксы европейского медиарынка проистекают из неравного уровня развития отдельных стран, национальных экономик, медиаиндустрий. Крупнейшей страной с точки зрения населения, и значит, размера аудитории, по статистке Международного банка, является Россия. «Большая пятерка» стран (Германия, Франция, Италия, Великобритания, Испания) по численности значительно меньше, но уровень развития медиаиндустрии здесь сильно отличается от российского.
Статья: Современные медиаиндустрии
Европа является крупнейшим регионом мирового потребления товаров и услуг, а значит, одним из самых крупных рынков рекламы. Поэтому, с точки зрения экономики, Европа является крупнейшим рынком аудиовизуальной продукции. Размер аудитории в Европе, особенности медиапотребления в европейских странах дают объяснение того, почему прогнозы относительно европейской медиаиндустрии, несмотря на кризис, остаются оптимистичными. Европейцы чаще всего тратят средства на медиауслуги (например, видеоигры, доступ в Интернет, лицензионный взнос, подписка на ТВ-программы и т.д.).
Актуальными вопросами современной европейской медиаиндустрии являются:
- Развитие новых технологий, которое обострило конфликт между частной и общественной логикой в медиасфере;
- Прекращение регулирования электронных СМИ, их коммерциализация. В результате этого увеличились масштабы деятельности частной собственности и коммерческих предприятий;
- Усиление дисбаланса в структурах собственности медиаиндустрии. Это ведет к нарастанию коммерческого давления на средства массовой информации в долгосрочной перспективе, к возникновению на европейской медиарынке смешанных форм собственности и транснациональных корпораций;
- Развитие процесса общеевропейской интеграции в сфере медиаполитики и медиабизнеса.
СМИ производят контент и таким образом формируют аудиторию, доступ к которой предоставляется затем рекламодателям. Это является основой медиабизнеса. Наиболее успешная бизнес-модель, которая основана на продаже рекламы, оказывается источником процесса коммерциализации в средствах массовой информации.
Американская модель медиаиндустрии основывается на рекламе и предполагает соединение информации и развлечений.
В американской телевизионной культуре укоренилось понимание гражданина как потребителя.
В западноевропейской модели используется в качестве ведущего принципа организации медиаиндустрии некоммерческая система общественного вещания.
Развитие коммерческого вещания существенно изменило культуру социально-ответственной журналистики, традиционную для европейских средств массовой информации. А коммерческие мотивы новой телекультуры стимулировали появление в Европе конгломератов по производству инфотейнтмента для цифровой среды. Крупнейшими европейскими медиакомпаниями являются:
- “Pearson”, ITV (Великобритания);
- “Bertelsmann» (Германия);
- “Vivendi” (Франция);
- “Mediaset” Италия).
Именно эти медиакомпании скорректировали медиаконтент и бизнес-модели для разных платформ, изменили структуры, делая упор на интернет-подразделения для того, чтобы производить больше продукции для обслуживания аудитории, как европейской, так и мировой.
Российская медиаиндустрия
Все существующие в России вещатели, издатели, интернет-компании, распространители, рекординговые, кинематографические, полиграфические фирмы, рекламные агентства образуют отрасль национальной экономики как совокупность предприятий, которые производят и распространяют условно однородный продукт на основании условно однородных технологии. Ряд таких организаций входит в отраслевые ассоциации и гильдии.
К предприятиям медиандустрии относятся государственные и коммерческие организации, которые занимаются генерацией, агрегацией, дистрибуцией медиапродуктов через традиционные медианосители и медиаканалы.
Закон «О средствах массовой информации» наделяют новыми, по сравнению с существовавшими в СССР, характеристиками тип предприятий, которые обеспечивают деятельность СМИ на хозяйственном уровне. Такие предприятия с 1991 года являются издателями всех типов средств массовой информации. Сами СМИ и их редакции не являются субъектами экономической деятельности. Важно обратить внимание на то, что медиаотрасль национальной экономики с юридической точки зрения образуют не СМИ как таковые, а предприятия, которые имеют прямое или опосредованное отношение к СМИ.
В России в рамках медиаиндустрии вся совокупность субъектов экономической деятельности разделяется на две группы:
- Предприятия, которые имеют зарегистрированные СМИ;
- Предприятия, не имеющие зарегистрированных СМИ.
Особенно это очевидно в сфере теле- и радиовещания. Она образуется не только предприятиями-вещателями, к которым относятся телекомпании, радиокомпании, компании-операторы спутникового и кабельного вещания, но и предприятия, которые производят для вещателей аудиовизуальный контент – продюсерские центры, студии, дизайнерские бюро, рекламные агентства и т.д. Такие предприятия не нуждаются в регистрации СМИ и в получении лицензий, и они не подпадают под действие законодательства о СМИ. В подобном положении оказываются предприятия, которые издают печатные СМИ тиражом менее 1000 экземпляров, кинокомпании, рекламные агентства, полиграфические, дистрибьюторские, рекординговые фирмы. Это обусловливает возникновение существенной проблемы статистического учета предприятий медиаиндустрии – предприятия, которые не имеют зарегистрированные СМИ, в реестрах Роскомнадзора никак не числятся, так как находятся вне его юрисдикции.
